國內(nèi)郵件營銷的五大誤區(qū) |
發(fā)布時間: 2012/7/21 15:02:52 |
Email是個美麗的開始,在剛開始有了互聯(lián)網(wǎng)開始email就一直圍繞在我們的周圍,但是能夠正確通過email來進行營銷活動的實在是很少,一般來說我們的email營銷通常都是做到了廣告直達的這一條最基本的效用,也是我們平常運用最多的一種電子郵件營銷。而郵件營銷中卻出現(xiàn)這很多的問題,構(gòu)成了效果大打折扣的。從而使得郵件營銷的幾個重要點走進了營銷的誤區(qū)。
一、群發(fā)就等于一切 這是一個基本的問題,很多的廠家認為群發(fā)郵件就ok了,我們就能夠通過郵件發(fā)送得到很好的效果或者價值,對郵件的內(nèi)容從來不進行設計,對郵件的發(fā)送策略沒有一個好的規(guī)劃和整理,致使為群發(fā)而群發(fā),所以達不到相應的效果,從而覺得郵件群發(fā)的效果不佳。 二、內(nèi)容設計過淺或者太直白 郵件的內(nèi)容設計的過于淺顯,而且模式也過于簡單,一般很多的的企業(yè)都喜歡用最直白的打字或者直接是通過掃描檔來發(fā)送,殊不知這樣的郵件發(fā)送效果顯得很不專業(yè),而且很容易引起瀏覽者的反感,對郵件的質(zhì)量大打折扣,所以沒有專業(yè)的內(nèi)容設計和相關的郵件設計是很難達到閱覽中的點擊率的。也不能為網(wǎng)站推廣或者相應的推廣帶來很好的效果。 三、重復發(fā)送帶來騷擾 郵件的重復發(fā)送總會出現(xiàn)一些問題,一般來講一篇相關的內(nèi)容的發(fā)送也就ok最忌諱的是同一個郵件出現(xiàn)兩次,并且還有就是發(fā)送的間隔上面要進行很好的設計,否則容易對閱覽者形成反感,筆者在一個SNS網(wǎng)站中就遭遇了這樣的一個情況,主要的原因是在站內(nèi)的郵件營銷中該營銷商,對郵件進行了討論的設定,所以每一次的討論都會形成一個郵件發(fā)送到站內(nèi)的郵箱中,這樣就使得同一個問題反復的發(fā)送,使得大家都討厭該營銷商,從而抵制它在SNS上的活動。 四、沒有郵件發(fā)送策略 郵件營銷其實也是一個非常系統(tǒng)的工作,有發(fā)送對象的定位,發(fā)送內(nèi)容的定制,內(nèi)容設計,開啟率,開啟點設計,反饋率等等參數(shù)和標準。而這些都是在系統(tǒng)的設計和策劃下去完成的,但是很多的服務商或者營銷商沒有做到這樣的規(guī)劃,造成了自己在整個郵件營銷上的無效的行為太多,從而使得自身在這上面失敗。 五、后期郵件持續(xù)程度不夠 郵件營銷的前期的策劃完成了,就應該矢志不渝的去執(zhí)行,然后再進行調(diào)整和改進,有很多的郵件營銷總是在這上面做了一段時間之后,完了,說沒有效果就不在繼續(xù)進行從而使得自己的用戶粘力和郵件的親和力下降,從不僅喪失掉了用戶,而且使得整個用戶群開始遺忘了營銷商的前期效果。所以持續(xù)執(zhí)行也是一個很重要的關鍵 本文出自:億恩科技【mszdt.com】 |