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        電子郵件營(yíng)銷的7條黃金定律

        發(fā)布時(shí)間:  2012/7/21 15:03:44
         2010年,在做電子郵件營(yíng)銷的你,是否遵循了以下的定律。

          一、不要不分時(shí)間階段狂轟濫炸發(fā)送郵件

          在正式群發(fā)郵件之前,可以先測(cè)試一下每隔多長(zhǎng)時(shí)間發(fā)送Email效果最好。例如網(wǎng)店站長(zhǎng)可以測(cè)試不同的時(shí)間段(一周,兩周,三周等)給用戶發(fā)送郵件,試驗(yàn)?zāi)膫(gè)時(shí)間段間隔用戶的點(diǎn)擊率最高,這樣在實(shí)際操作時(shí)就采用這樣的發(fā)送頻率,效果遠(yuǎn)好于不經(jīng)思考亂發(fā)一通。

          二、分眾發(fā)送郵件

          通過以往發(fā)送郵件的經(jīng)驗(yàn),測(cè)試哪些用戶對(duì)哪種促銷最感興趣,再適當(dāng)?shù)卣{(diào)整你的郵件營(yíng)銷策略。如果那些喜歡購(gòu)買物美價(jià)廉商品的消費(fèi)者,你一味地給他們發(fā)奢侈品的廣告無(wú)疑是事倍功半的。

          可以給閱讀郵件的用戶群再分類:狂熱支持的和一般喜歡的。對(duì)于幾乎閱讀了大部分郵件的受眾,可以給他們發(fā)送最有利潤(rùn)的產(chǎn)品廣告;對(duì)稍感興趣的用戶可以發(fā)送利潤(rùn)稍低一點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)于幾乎不感興趣的受眾還是定期發(fā)送郵件,爭(zhēng)取拉攏一點(diǎn)客戶過來(lái)。這樣做,才能讓Email群發(fā)的轉(zhuǎn)化率最大化。

          提示,在發(fā)送測(cè)試郵件時(shí),可以放入不同檔次的產(chǎn)品并附上跟蹤鏈接以追蹤點(diǎn)擊用戶。

          三、抓住20%的黃金用戶

          雖然理論上對(duì)用戶群分類得越細(xì),郵件營(yíng)銷的效果也就越好。但分得越多,付出的精力也就越大,還得為每種用戶設(shè)計(jì)不同的登錄頁(yè)和歡迎郵件,實(shí)在是讓人崩潰。

          其實(shí),經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的分析和實(shí)驗(yàn),郵件營(yíng)銷也有二八定律,大部分的收件人對(duì)不同的廣告其實(shí)反應(yīng)都差不多,只有20%的用戶才會(huì)對(duì)定制的郵件反應(yīng)敏感。因此不用特別花精力在設(shè)計(jì)獨(dú)特的郵件上面,監(jiān)測(cè)用戶的點(diǎn)擊率,抓住20%的黃金人群會(huì)對(duì)下一步的策略調(diào)整起重要的作用。

          四、郵件未經(jīng)測(cè)試不要輕易發(fā)出

          郵件的設(shè)計(jì)最好是簡(jiǎn)潔明了,開門見山,另外得仔細(xì)檢查郵件內(nèi)容,如果有圖像,確保打開郵件時(shí)圖像可以顯示,如果有鏈接,確保是已經(jīng)加了超鏈接的格式。

          五、保證郵件的到達(dá)率

          鑒于目前全球嚴(yán)峻的反垃圾郵件趨勢(shì),導(dǎo)致很多正常郵件也被錯(cuò)殺。記得和業(yè)界領(lǐng)先的Email服務(wù)商合作,確保絕大多數(shù)用戶能夠收到你的郵件。

          六、設(shè)計(jì)有價(jià)值的郵件內(nèi)容

          你發(fā)送的郵件盡量做到有價(jià)值,是對(duì)用戶有意義的內(nèi)容,讓用戶看后不覺得后悔,所以標(biāo)題,首段,正文每個(gè)地方都要再三斟酌,這樣做你是會(huì)看到效果的。

          七、不要丟棄實(shí)踐中獲得的經(jīng)驗(yàn)

          郵件發(fā)得越多,你一定會(huì)積累豐富的經(jīng)驗(yàn),每一封發(fā)出去的郵件都值得你總結(jié),只有在實(shí)踐中不斷完善,修改,微調(diào)郵件營(yíng)銷的策略,才會(huì)越做越好。


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