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        郵件營(yíng)銷效果不好原因分析

        發(fā)布時(shí)間:  2012/7/21 15:04:01
         郵件營(yíng)銷是大部分企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使用最普遍的一種推廣方法,郵件營(yíng)銷的好處就不多說了。問題是60%以上的企業(yè)做郵件營(yíng)銷的效果沒有達(dá)到預(yù)期所希望的,那么檢查一下你做郵件營(yíng)銷時(shí)是否陷入了以下幾個(gè)誤區(qū)。

          1.群發(fā)就等于一切

          這是一個(gè)基本的問題,很多的廠家認(rèn)為群發(fā)郵件就ok了,我們就能夠通過郵件發(fā)送得到很好的效果或者價(jià)值,對(duì)郵件的內(nèi)容從來不進(jìn)行設(shè)計(jì),對(duì)郵件的發(fā)送策略沒有一個(gè)好的規(guī)劃和整理,致使為群發(fā)而群發(fā),所以達(dá)不到相應(yīng)的效果,從而覺得郵件群發(fā)的效果不佳。

          2.內(nèi)容設(shè)計(jì)過淺或者太直白

          郵件的內(nèi)容設(shè)計(jì)的過于淺顯,而且模式也過于簡(jiǎn)單,一般很多的的企業(yè)都喜歡用最直白的打字或者直接是通過掃描文檔來發(fā)送,殊不知這樣的郵件發(fā)送效果顯得很不專業(yè),而且很容易引起瀏覽者的反感,對(duì)郵件的質(zhì)量大打折扣,所以沒有專業(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)和相關(guān)的郵件設(shè)計(jì)是很難達(dá)到閱覽中的點(diǎn)擊率的,也不能為網(wǎng)站推廣或者相應(yīng)的推廣帶來很好的效果。

          3.重復(fù)發(fā)送帶來騷擾

          郵件的重復(fù)發(fā)送總會(huì)出現(xiàn)一些問題,一般來講一篇相關(guān)的內(nèi)容的發(fā)送也就ok,最忌諱的是同一個(gè)郵件出現(xiàn)兩次,并且還有就是發(fā)送的間隔上面要進(jìn)行很好的設(shè)計(jì),否則容易對(duì)閱覽者形成反感。

          4.沒有郵件發(fā)送策略

          郵件營(yíng)銷其實(shí)也是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作,有發(fā)送對(duì)象的定位,發(fā)送內(nèi)容的定制,內(nèi)容設(shè)計(jì),開啟率,開啟點(diǎn)設(shè)計(jì),反饋率等等參數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。而這些都是在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和策劃下去完成的,但是很多的服務(wù)商或者營(yíng)銷商沒有做到這樣的規(guī)劃,造成了自己在整個(gè)郵件營(yíng)銷上的無效的行為太多,從而使得自身在這上面失敗。

          5.后期郵件持續(xù)程度不夠

          郵件營(yíng)銷的前期的策劃完成了,就應(yīng)該矢志不渝的去執(zhí)行,然后再進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn),有很多的郵件營(yíng)銷總是在這上面做了一段時(shí)間之后,完了,說沒有效果就不在繼續(xù)進(jìn)行從而使得自己的用戶粘力和郵件的親和力下降,從不僅喪失掉了用戶,而且使得整個(gè)用戶群開始遺忘了營(yíng)銷商的前期效果。所以持續(xù)執(zhí)行也是一個(gè)很重要的關(guān)鍵。

          營(yíng)銷本身就是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,從而達(dá)到相關(guān)度效果,而郵件營(yíng)銷的難度是有很多方面的,只要我們逐步的把這些關(guān)鍵點(diǎn)給找出來去進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整就能夠獲得不錯(cuò)的郵件營(yíng)銷效果!


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