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        解密街景地圖的四大營銷價值

        發(fā)布時間:  2012/7/26 16:21:21
         騰訊公司旗下SOSO地圖在國內(nèi)推出了街景服務,這種互聯(lián)網(wǎng)在線地圖服務能夠為用戶提供360度的街道景觀圖像,讓用戶獲得類似于“逛街看景”的地圖查詢體驗。雖然谷歌的街景在國外已上線多年,但在國內(nèi)卻是網(wǎng)民相對陌生的產(chǎn)品,街景除了為網(wǎng)民提供地圖服務外,還能開展那些形式的營銷活動呢?下面就根據(jù)谷歌街景上的一些案例,跟大家分享一下街景的營銷價值。

          一、事件行銷

          從單位數(shù)據(jù)規(guī)模而言,街景地圖無疑是目前信息量最大的在線地圖,如此之大的信息源是培養(yǎng)網(wǎng)絡事件的溫床。通過對街景內(nèi)容的預設、修改以及內(nèi)容炒作,便能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模的事件傳播。尤其是一些“很黃很暴力”的內(nèi)容,往往是網(wǎng)民主動傳播的最愛。

          此前有一家廣告代理公司就策劃了一個“谷歌街景車拍攝到路邊生孩子”的新聞事件,雖然最后這家廣告公司也坦誠了事件炮制的全程,但是事件行銷還是達到了預期的病毒傳播效果。

          “Google街景拍到大街上生孩子”事件營銷解密視頻:

          在國內(nèi),SOSO街景中“男子抱著充氣娃娃進酒店開房”的圖片,也被網(wǎng)友挖出,成為熱門的街景事件。

          二、互動營銷

          在Web 2.0時代,無處不互動。街景作為對接微博、SNS、IM的一系列社會化媒體的地圖平臺,是一個極佳的互動資源輸出平臺。廣告主通過街景中的要素與網(wǎng)民產(chǎn)生內(nèi)容共鳴,隨著產(chǎn)生互動。

          此前,加拿大汽車租賃公司AutoShare就邀請顧客在谷歌街景上尋找該公司的汽車,并為找到的200名幸運者提供100加元(約合95.5美元)的獎金。雖然獎金并不多,但他們的這一推廣活動似乎已經(jīng)引起了多倫多顧客的關注。AutoShare在微型博客Twitter上的頁面顯示,用戶對通過谷歌街景的攝像頭尋找AutoShare的汽車表示出了濃厚的興趣。這一手法能夠很容易本土化,應用到國內(nèi)的品牌上。

          比AutoShare這一推廣活動更具創(chuàng)意的是來自英國伯明翰的獨立搖滾樂隊Editors。該樂隊為了發(fā)行他們的最新專輯,在倫敦城設置了一些活動點;樂迷可以通過樂隊在谷歌街景上留下的記號尋找到這些活動點,就可以在活動點欣賞到樂隊的音樂作品并和其他樂迷聚會。Editors在選擇活動點方面非常巧妙,這些活動點隱藏在谷歌街景中,通常并不容易找到。但我們永遠不要低估UGC的爆發(fā)力和洞察力,通過街景這一共享平臺,能夠比較快速地激發(fā)網(wǎng)民的互動熱情,也降低了互動的門檻。

          三、品牌硬廣

          街景也能投放廣告嗎?沒錯,谷歌已經(jīng)開始這么做了。早在2008年7月,谷歌就申請了這一專利。該專利描述了江禮坤一個新系統(tǒng),用于在在線地圖應用中展示廣告。該系統(tǒng)能識別照片中的樓宇、廣告牌和標志,使廣告主可以將這些照片替換成更及時的廣告。此外,谷歌還計劃在一些新資產(chǎn)中推出廣告拍賣服務。

          谷歌舉例稱,該軟件能夠識別劇院墻壁上的招貼,并以新的信息替換原有照片。通過這種方式,劇院可以在谷歌街景地圖中發(fā)布最新信息,即使原有的街景地圖照片已經(jīng)過時。假設我們在街景中路過一家影院時能夠看到最具的電影海報,路過餐廳時能看到最新的特價菜,這也是另外一種LBS模式。

          此外該專利了描述了一個兩步的識別廣告資源的過程。首先,谷歌軟件將識別照片中令人感興趣的地點,例如街道拐角處,谷歌的軟件將對這些地點給出特寫。然后,谷歌將拍賣這些廣告位,以新的圖片來替換街景地圖中的現(xiàn)有照片,或在當前照片中插入廣告鏈接。

          谷歌表示,這一鏈接可以與實際的資產(chǎn)所有者相關聯(lián),也可以與出價最高的廣告主相關聯(lián)。任何令人感興趣的地點都是可以選擇的。例如,一個咖啡館的照片可以動態(tài)鏈接至一條咖啡館廣告。

          這一功能很有趣,例如本地咖啡館可以通過該系統(tǒng)做廣告。不過在這一專利中,谷歌還描述了一種廣告拍賣服務,這意味著某家咖啡館的照片有可能被競爭對手利用。谷歌可能沒有考慮這些問題,但這是完全有可能的。


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