給營銷人員的啟示：五大移動營銷建議

　　對許多品牌營銷商來說，移動平臺仍然是個謎一樣的存在。品牌商還是會選擇在移動平臺進(jìn)行廣告測試。但是蘋果應(yīng)用程序商店擁有50多萬個應(yīng)用程序，僅僅通過某一應(yīng)用程序進(jìn)行廣告測試并不是最理想的方式。以下是品牌營銷商可以考慮的幾種移動營銷方式：

　　1、如果你還沒有移動網(wǎng)站(60%的企業(yè)沒有)，那么創(chuàng)建一個。很大一部分移動網(wǎng)絡(luò)搜索是為了尋找具體聯(lián)系方式。如果你有零售門市，還要注意移動網(wǎng)站的地域性，并顯示電話號碼，以確保用戶一撥電話就能聯(lián)系上你。將之鏈接至你最喜愛的地圖網(wǎng)站。要讓所有的信息都很容易被用戶分享。

　　2、增加品牌的移動零售曝光率。如果你沒有零售門店，確保你的分布數(shù)據(jù)庫既可以安全地被潛在消費(fèi)者看到，也能讓零售商利用這些數(shù)據(jù)。保持?jǐn)?shù)據(jù)更新。

　　3、提供娛樂移動內(nèi)容。將你的社交網(wǎng)絡(luò)和移動資產(chǎn)更多地當(dāng)作一個電視節(jié)目，而不是一個廣告。四分之三的內(nèi)容需要具有娛樂性，或提供效用。

　　4、確保隱私控制。隱私權(quán)受到了很大的關(guān)注，但這個問題很容易解決。允許消費(fèi)者控制哪些內(nèi)容可以與品牌進(jìn)行分享。允許他們對隱私設(shè)置有選擇權(quán)，確保他們的數(shù)據(jù)安全。對于他們對品牌的信任，品牌營銷商可以考慮提供增值服務(wù)或獎勵。

　　5、使用數(shù)據(jù)提高你的移動廣告效果。一旦你建立起了品牌社區(qū)在消費(fèi)者心中的信任，你應(yīng)該盡量讓你的營銷受眾越細(xì)分越好。你可以使用人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還可以使用地理位置、應(yīng)用程序使用情況、搜索條件、社交數(shù)據(jù)和其它數(shù)據(jù)提供不同的廣告信息。

　　移動行業(yè)也具有挑戰(zhàn)性。例如，電信公司花巨資投入，令網(wǎng)絡(luò)速度更快，但移動網(wǎng)絡(luò)上提供的更多服務(wù)并沒有為他們帶來直接的收益。同時，許多應(yīng)用程序開發(fā)者并沒有盈利的商業(yè)計劃。

　　這些挑戰(zhàn)也為品牌商帶來了機(jī)會。通過與科技公司的合作，填補(bǔ)品牌商的價值缺口，通過娛樂將價值傳遞給消費(fèi)社區(qū)。

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