電商價(jià)格戰(zhàn)卷土重來(lái)：眾多網(wǎng)站欲加入混戰(zhàn)

　　“價(jià)格不是最低，就走人”

　　本周，京東商城CEO劉強(qiáng)東通過(guò)微博宣布，今年第三、四季度將掀起新一輪“規(guī)模最大、最慘烈、最全面”的價(jià)格戰(zhàn)，并稱(chēng)京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。劉強(qiáng)東還放言“如果誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)就走人”，直指各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并許諾讓用戶(hù)體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階。據(jù)悉，具體措施將在本月底推出。

　　和一個(gè)月前的“618血戰(zhàn)”如出一轍，京東高調(diào)宣戰(zhàn)做鋪墊，坐等對(duì)手的連鎖反應(yīng)。面對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的蛋糕，價(jià)格對(duì)壘在所難免。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)C E O李國(guó)慶日前表示，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天都在監(jiān)測(cè)價(jià)格指數(shù)，只要發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低就會(huì)直接下調(diào)。面對(duì)京東“最低價(jià)”的說(shuō)法，李國(guó)慶毫不示弱，“電商誰(shuí)的價(jià)格低，一淘網(wǎng)比價(jià)一目了然，不用忽悠。零售業(yè)價(jià)格指數(shù)是個(gè)好東西。我每天都看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格指數(shù)日?qǐng)?bào)。還有獨(dú)立于采購(gòu)招商的‘競(jìng)品調(diào)價(jià)組’，發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低就直接下調(diào)”。

　　電商的促銷(xiāo)忽然變成了兩位行業(yè)大佬的“明星辯論賽”，吸引了諸多圍觀者，似乎正在為“規(guī)模會(huì)更大、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈”的價(jià)格戰(zhàn)埋下伏筆。

　　實(shí)際上，很多消費(fèi)者對(duì)于剛剛偃旗息鼓的市場(chǎng)大戰(zhàn)還記憶猶新。今年第一輪電商價(jià)格戰(zhàn)早在4月由蘇寧易購(gòu)發(fā)起，隨后引來(lái)國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、天貓、京東、騰訊等多家B 2C紛紛宣布參與，并在6月18日京東商城店慶日達(dá)到高潮。京東在整個(gè)6月份舉辦系列促銷(xiāo)活動(dòng)，稱(chēng)讓利10億。而在京東宣布店慶日促銷(xiāo)后，當(dāng)當(dāng)、天貓、蘇寧易購(gòu)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以直指京東的宣傳口號(hào)進(jìn)行圍剿，被業(yè)界稱(chēng)為6月血戰(zhàn)。

　　眾多電商欲加入“混戰(zhàn)”

　　雖然目前還沒(méi)有B2C平臺(tái)正式宣布“應(yīng)戰(zhàn)”，但各自都在加緊謀劃推陳出新的促銷(xiāo)計(jì)劃，以牽住對(duì)手的先發(fā)制人。在業(yè)內(nèi)觀察人士看來(lái)，騰訊旗下電商平臺(tái)QQ網(wǎng)購(gòu)、天貓等不會(huì)袖手旁觀，以上坐擁充裕資金和流量的B2C網(wǎng)站也將加入戰(zhàn)場(chǎng)。

　　天貓方面近日表示，雖然從來(lái)沒(méi)有假定某個(gè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行自己的促銷(xiāo)計(jì)劃，但對(duì)消費(fèi)者和商家的雙補(bǔ)貼行為會(huì)一直進(jìn)行下去，“任何可能的市場(chǎng)手段都在可采取的范圍之內(nèi)”。據(jù)悉，天貓電器城將延續(xù)6月3C攻勢(shì)，在7月投入1億元直接補(bǔ)貼消費(fèi)者。在7月20日前，消費(fèi)者連續(xù)12天在天貓累計(jì)消費(fèi)滿3000元即可獲得150元紅包返還，最高可獲得滿15000元返1500元的紅包返還。

　　“每升6 .99元，來(lái)幾升?”在天貓大家電的主頁(yè)，包括美菱、西門(mén)子、海爾、海信等多個(gè)品牌在內(nèi)的冰箱，甚至以每升多少錢(qián)的價(jià)格叫賣(mài)，更直接地刺激著消費(fèi)者神經(jīng)。

　　原本置身事外的凡客誠(chéng)品在近日也發(fā)起“凡客史上最大力度”的回饋，3天內(nèi)賣(mài)出5萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)賺人氣的同時(shí)，官網(wǎng)還同步推出全場(chǎng)滿150減30的活動(dòng)。凡客高級(jí)副總裁王春煥稱(chēng)，凡客自有品牌40%的高毛利保證了促銷(xiāo)的底氣。

　　其公共關(guān)系部負(fù)責(zé)人肖綺告訴南都記者，此次在夏季發(fā)起系列促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是很大的考驗(yàn)，而互聯(lián)網(wǎng)模式下自有服裝品牌的優(yōu)勢(shì)，從供應(yīng)鏈層面則保證了效果。

　　最近正處于風(fēng)口浪尖的蘇寧易購(gòu)也不能獨(dú)善其身。據(jù)記者觀察，在本周的財(cái)報(bào)中，蘇寧易購(gòu)上半年實(shí)體商品實(shí)現(xiàn)52 .8億元的銷(xiāo)售額，離全年200億元的銷(xiāo)售額尚有較大差距。業(yè)內(nèi)人士分析，為了快速推動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，易購(gòu)方面還將繼續(xù)投入自己和資源，在暑期、十一等銷(xiāo)售旺季開(kāi)展大規(guī)模促銷(xiāo)，在家電、3C品類(lèi)占據(jù)領(lǐng)先位置。

　　與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日推“鉆石/黃金/眼鏡低至2折”和圖書(shū)5折封頂、精品好書(shū)滿150減50;亞馬遜中國(guó)推出了羅萊家居反季出清全場(chǎng)2折起，滿299元送禮品。此外，鞋服類(lèi)B 2C優(yōu)購(gòu)網(wǎng)在7月15日店慶日開(kāi)始推出“零”利潤(rùn)瘋搶行動(dòng)，其店慶促銷(xiāo)投入超過(guò)120萬(wàn)件商品，電商價(jià)格戰(zhàn)的新一波高潮漸近。

　　○市場(chǎng)看點(diǎn)

　　關(guān)于書(shū)的錢(qián)都要掙，當(dāng)當(dāng)

　　要賣(mài)自有品牌電子書(shū)

　　亞馬遜有K indle，凡客賣(mài)起了小米手機(jī)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不甘于“只為他人做嫁衣”，醞釀著自有品牌。近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將于本月26日正式預(yù)售其自有品牌電子閱讀器，6英寸屏幕，價(jià)格暫未披露，這也是當(dāng)當(dāng)電子書(shū)戰(zhàn)略后續(xù)重要一步。按照此前當(dāng)當(dāng)高管透露的說(shuō)法，“支持觸屏和3G的可能要699元”，這也給消費(fèi)者帶來(lái)更多想象空間。去年12月，當(dāng)當(dāng)曾推出電子書(shū)平臺(tái)，已有超過(guò)10萬(wàn)種電子書(shū)，其中包括《喬布斯傳》、《潛伏在辦公室》等暢銷(xiāo)書(shū)。

　　南都記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，亞馬遜K indle一款6英寸的新電子書(shū)參考價(jià)格在650元左右，屏幕技術(shù)采用了主流的E -ink電子紙材質(zhì)，分辨率是800×600像素，也頗具殺傷力。

　　○行業(yè)觀察

　　線上對(duì)壘線下，

　　調(diào)和價(jià)格矛盾取決于體量

　　雖有“不盈利的電商都是耍流氓”的江湖準(zhǔn)則，但在“要利潤(rùn)還是要份額”的選擇題面前，電商寡頭們大多毫無(wú)例外選擇了后者。盈利這個(gè)硬指標(biāo)，似乎從來(lái)就不是主修科目。

　　本周一，因宣布下調(diào)中期業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)至同比下滑20%-30%，加上蘇寧易購(gòu)上半年銷(xiāo)售額52.8億元未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致股票大跌。平心而論，蘇寧易購(gòu)半年實(shí)體商品實(shí)現(xiàn)的這個(gè)銷(xiāo)售，加上充值、機(jī)票、酒店、彩票等虛擬產(chǎn)品銷(xiāo)售，基本接近去年全年銷(xiāo)售規(guī)模。只是易購(gòu)胃口太大，全年200億的目標(biāo)讓這番業(yè)績(jī)還是顯得捉襟見(jiàn)肘。

　　京東更甚。根據(jù)業(yè)內(nèi)透露的京東商城財(cái)務(wù)部上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，G M V(交易額)同比增速161%。其中日百同比增速226%，圖書(shū)音像同比增速超300%，服裝鞋帽的交易額6月份超過(guò)5億元。全場(chǎng)只有一個(gè)數(shù)字比較尷尬：凈利潤(rùn)依然為負(fù)。

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