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人民日?qǐng)?bào)官方微博誕生始末：源自年輕編輯建議 |
| 發(fā)布時(shí)間: 2012/7/30 17:22:50 |
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“過(guò)去7天，一場(chǎng)暴雨讓我們感到生命的無(wú)常與重量，也看到周遭的種種不足與缺陷，同樣銘記于心的，是災(zāi)難中愛(ài)的贈(zèng)與和傳遞，是對(duì)責(zé)任的堅(jiān)守和護(hù)衛(wèi)。想起最近很流行的一段話：你所站立的地方，正是你的中國(guó)。你怎么樣，中國(guó)便怎么樣。你是什么，中國(guó)便是什么。你有光明，中國(guó)便不黑暗。安。”
7月28日零時(shí)，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)出了自7月22日上線以來(lái)的第142條微博，也是迄今為止最受關(guān)注的一條微博。這條微博一共獲得了15000多條的評(píng)論與7.3萬(wàn)次以上的轉(zhuǎn)發(fā)。
在剛剛過(guò)去的一周時(shí)間里，人民日?qǐng)?bào)官方微博以180多條的微博，收獲了15萬(wàn)多粉絲以及網(wǎng)友們持續(xù)的熱議，語(yǔ)言風(fēng)格清新與貼近民生成為眾多議論中頻頻提及的詞匯。
人民日?qǐng)?bào)官微的橫空出世在微博界投下了一片漣漪，傳統(tǒng)黨報(bào)的嚴(yán)肅形象化為貼近民眾生活的清新風(fēng)格，放佛一夜之間突然接了地氣。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)助理張志安認(rèn)為，人民日?qǐng)?bào)微博對(duì)于人民日?qǐng)?bào)的品牌影響是一個(gè)“增量”，“我相信在內(nèi)部會(huì)形成一些理念的差異，會(huì)有多元化，也會(huì)形成更大的碰撞。”
“為什么我們會(huì)特別關(guān)注人民日?qǐng)?bào)微博？”張志安說(shuō)，“我們對(duì)人民日?qǐng)?bào)有更大的期待，因?yàn)橛羞@樣的期待，一旦它的微博表現(xiàn)出一些不一樣的地方時(shí)，我們才會(huì)予以關(guān)注，當(dāng)然，這些關(guān)注中有期待，也有疑慮。”
在簡(jiǎn)介里，人民日?qǐng)?bào)官方微博寫(xiě)著“參與、溝通、記錄時(shí)代”八個(gè)字。
由微博運(yùn)營(yíng)室負(fù)責(zé)
據(jù)了解，人民日?qǐng)?bào)官方微博目前由人民日?qǐng)?bào)社新聞協(xié)調(diào)部下屬的微博運(yùn)營(yíng)室負(fù)責(zé)。
剛剛成立不久的微博運(yùn)營(yíng)室由各處室抽調(diào)人員組成。據(jù)人民日?qǐng)?bào)內(nèi)部人士透露，該室屬于正處級(jí)單位，八個(gè)人的編制，“目前該室人員由新聞協(xié)調(diào)部?jī)扇�、總編室兩人、臨時(shí)借調(diào)兩人總共六名成員組成，與八個(gè)人的編制還相差兩人。該室暫時(shí)還沒(méi)有正處長(zhǎng)，有兩個(gè)副處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)相關(guān)事務(wù)。”
“這些人員都畢業(yè)于北大、清華的新聞、國(guó)關(guān)等專(zhuān)業(yè)，都比較年輕，最大的是1979年出生，其余的都是1981、1982年。”該內(nèi)部人士稱(chēng)。
在人民日?qǐng)?bào)社，新聞協(xié)調(diào)部也是一個(gè)新成立的部門(mén)。2009年7月，人民日?qǐng)?bào)新設(shè)新聞協(xié)調(diào)部。人民日?qǐng)?bào)社總編輯吳恒權(quán)曾表示，這個(gè)部門(mén)在內(nèi)地的新聞機(jī)構(gòu)中以前是從來(lái)沒(méi)有的，“組建新聞協(xié)調(diào)部，目的是更好地統(tǒng)籌全報(bào)社的新聞報(bào)道，整合和共享新聞資源，為統(tǒng)籌報(bào)社各媒體和編輯部各部門(mén)的新聞報(bào)道提供組織保證”。
“事實(shí)證明，這個(gè)部門(mén)成立后，在協(xié)調(diào)全社重大、緊急報(bào)道，加強(qiáng)新聞策劃，進(jìn)行輿情分析，溝通編采信息，推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合等方面，起到了總樞紐的作用。”吳恒權(quán)說(shuō)。
據(jù)內(nèi)部人士透露，自成立以來(lái)，新聞協(xié)調(diào)部一直負(fù)責(zé)人民日?qǐng)?bào)社的新媒體報(bào)道以及與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的任務(wù)，每周二刊出的新興媒體版即由該部門(mén)負(fù)責(zé)，此次人民日?qǐng)?bào)官方微博由該部增設(shè)微博運(yùn)營(yíng)室來(lái)負(fù)責(zé)也屬順理成章。
人民日?qǐng)?bào)微博內(nèi)容的審核方式也為外界關(guān)注。早報(bào)記者了解到，目前微博內(nèi)容由新聞協(xié)調(diào)部?jī)?nèi)部把控。
盡管微博已上線一周，人民日?qǐng)?bào)微博管理團(tuán)隊(duì)還是顯得異常低調(diào)。7月28日，人民日?qǐng)?bào)新聞協(xié)調(diào)部主要負(fù)責(zé)人對(duì)早報(bào)記者表示，人民日?qǐng)?bào)微博是人民日?qǐng)?bào)領(lǐng)導(dǎo)直接在抓，“新聞協(xié)調(diào)部負(fù)責(zé)具體的牽頭、組織，目前才剛剛開(kāi)始。”微博運(yùn)營(yíng)室主要負(fù)責(zé)人也表示，人民日?qǐng)?bào)微博得到了社會(huì)各界的關(guān)注，這是一件好事，“我們內(nèi)部剛剛做了一個(gè)評(píng)估，等過(guò)一段時(shí)間一定會(huì)有一個(gè)總結(jié)的。”
設(shè)微博緣于編輯建議
很少有人能夠想到的是，人民日?qǐng)?bào)官方微博的動(dòng)議竟然來(lái)自于其國(guó)際部一個(gè)年輕編輯的報(bào)告。
今年4月26日，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)曾經(jīng)詳細(xì)講述了做出開(kāi)通人民日?qǐng)?bào)官方微博決策的“秘辛”。
在當(dāng)日的人民日?qǐng)?bào)校園行復(fù)旦站活動(dòng)中，張研農(nóng)透露，“最近，報(bào)社國(guó)際部一位年輕編輯寫(xiě)了一份報(bào)告。這份報(bào)告分析了我們一篇國(guó)際評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)反響。她發(fā)現(xiàn)，在環(huán)球網(wǎng)的全文轉(zhuǎn)載下，77%的讀者支持這篇文章的觀點(diǎn)；而新浪微博一個(gè)知名賬戶(hù)以140字將該文編輯轉(zhuǎn)載，打亂了說(shuō)理邏輯，沒(méi)有納入關(guān)鍵語(yǔ)句，網(wǎng)友的反映就截然不同，55.4%的持否定態(tài)度，跟帖半數(shù)是發(fā)泄不滿(mǎn)，甚至有很多不理性、不文明的言論。這位年輕編輯提出，不能把微博這個(gè)陣地拱手他讓?zhuān)鲃?dòng)出擊，建立本報(bào)官方微博，推介優(yōu)質(zhì)作品。”
這份報(bào)告引起了張研農(nóng)的高度重視。張研農(nóng)將這份報(bào)告“印成編委成員閱件，并開(kāi)編委會(huì)專(zhuān)門(mén)進(jìn)行討論，會(huì)議決定在進(jìn)行準(zhǔn)備基礎(chǔ)上推出人民日?qǐng)?bào)官方微博”。
打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的使命
一個(gè)年輕編輯的建議，帶來(lái)一次傳統(tǒng)媒體和自媒體的握手，這也緣于人民日?qǐng)?bào)在新媒體格局中強(qiáng)烈的“危機(jī)意識(shí)”。
張研農(nóng)說(shuō)，“一次社內(nèi)編輯記者培訓(xùn)，有一場(chǎng)討論同樣對(duì)我們觸動(dòng)很大。也是一位年輕編輯說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)現(xiàn)在的發(fā)行量是280多萬(wàn)份，這個(gè)數(shù)字看起來(lái)很多，但是相對(duì)而言仍較少。他舉出了我們的‘對(duì)手’：‘微博女王’姚晨，粉絲1955萬(wàn)，這意味著，她每一次發(fā)言的受眾，即便不算微博‘轉(zhuǎn)發(fā)’后的間接傳播，比人民日?qǐng)?bào)發(fā)行量多出近6倍。”
2008年，胡錦濤總書(shū)記考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)曾提出要“不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力”。張研農(nóng)認(rèn)為，要完成黨中央交給的任務(wù)，僅僅強(qiáng)調(diào)輿論導(dǎo)向的正確性和堅(jiān)定性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更需按照總書(shū)記要求，“認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，深入研究各類(lèi)受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣”，創(chuàng)新形式、方法和手段，靠輿論引導(dǎo)的有效性和公信力來(lái)爭(zhēng)取受眾、凝聚人心、促進(jìn)共識(shí)。
張志安說(shuō)，盡管人民日?qǐng)?bào)一直在變，但網(wǎng)民原來(lái)對(duì)人民日?qǐng)?bào)有一種非常嚴(yán)肅的印象，一旦它的微博突然清新起來(lái)，比較人性化，而且有很多的互動(dòng)，大家一時(shí)之間就產(chǎn)生了一種好奇感：為什么兩者差別這么大？
事實(shí)上，人民日?qǐng)?bào)微博的開(kāi)通與運(yùn)行源于其對(duì)“兩個(gè)輿論場(chǎng)”不回避的態(tài)度并致力于打通的使命感。
在張志安看來(lái)，人民日?qǐng)?bào)微博選擇在這個(gè)時(shí)候上線不能簡(jiǎn)單地看成一起孤立事件，而應(yīng)該視為人民日?qǐng)?bào)新媒體整體戰(zhàn)略的一部分。“人民網(wǎng)已上線很多年，人民網(wǎng)微博也初見(jiàn)成效，嘗到了甜頭。人民日?qǐng)?bào)抓住了時(shí)機(jī)，適時(shí)推出，水到渠成。”張志安說(shuō)。
在4月26日復(fù)旦學(xué)生座談會(huì)上，張研農(nóng)說(shuō)，“聽(tīng)過(guò)年輕人的調(diào)侃，看半天微博，要看七天新聞聯(lián)播才能治愈。這個(gè)調(diào)侃說(shuō)明，中國(guó)目前確實(shí)存在著兩個(gè)輿論場(chǎng)，如果我們只關(guān)注一個(gè)而忽略另一個(gè)，對(duì)中國(guó)國(guó)情的認(rèn)識(shí)會(huì)失之偏頗。”
張研農(nóng)表示，2008年，在組建人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室時(shí)，人民日?qǐng)?bào)就提出打通體制內(nèi)和民間“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，而打通這兩個(gè)輿論場(chǎng)，傳播觀念的變革和創(chuàng)新，處于首位。
當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)新聞協(xié)調(diào)部主任曹煥榮也參與了與復(fù)旦學(xué)生的交流。來(lái)自復(fù)旦大學(xué)2010級(jí)新聞系的本科學(xué)生提問(wèn)，“人民日?qǐng)?bào)現(xiàn)在要做的一個(gè)任務(wù)是打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，但是我們可以看到現(xiàn)在只有受文化教育程度較高，但人數(shù)相對(duì)較小的受眾層次才可以讀到、甚至讀懂人民日?qǐng)?bào)。相對(duì)人數(shù)眾多，受教育文化層次低的，讀不懂。對(duì)于這樣的問(wèn)題，我們?cè)趺醋觯?/span>”
曹煥榮對(duì)這一問(wèn)題并未采取回避的態(tài)度，而是坦然承認(rèn)：“兩個(gè)輿論場(chǎng)的存在，是一個(gè)客觀的現(xiàn)實(shí)。這些年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)改革和創(chuàng)新的一個(gè)重要內(nèi)容，就是避免被邊緣化，避免對(duì)另外一個(gè)輿論場(chǎng)影響的弱化。”
“我們的努力在什么地方呢？就是說(shuō)人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，我們一定要讓自己新聞的產(chǎn)品，能夠有針對(duì)性，能夠有說(shuō)服力，能夠有貼近性。”曹煥榮說(shuō)。
在新媒體不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的今天，人民日?qǐng)?bào)積極求變，推出官方微博，不僅是對(duì)新聞品牌的重塑與加分，更是基于打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的媒體使命，有驚喜，有期待，也免不了受到質(zhì)疑，人民日?qǐng)?bào)官微在今后將直面更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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