阿里巴巴電商鏈的社會化：被改變的城鎮(zhèn)

　　阿里巴巴集團發(fā)展至今，依然像個傳統(tǒng)行業(yè)一樣，做買賣，拉內(nèi)需，促就業(yè)。但數(shù)據(jù)足夠震撼：2012年淘寶全網(wǎng)交易額預(yù)計將超過1萬億。阿里電商產(chǎn)業(yè)鏈正用自己的平臺，改變著一個家庭、一個村莊、一個城市，甚至，整個社會。

　　被改變的城鎮(zhèn)

　　浙江麗水市遂昌縣盛產(chǎn)竹子，中央電視臺火了很長時間的《舌尖上的中國》，開篇就介紹了這里的竹筍，當(dāng)?shù)刂裉慨a(chǎn)業(yè)發(fā)達。受限于生產(chǎn)農(nóng)特產(chǎn)品類廠商的營銷能力，以及幾乎統(tǒng)一的、傳統(tǒng)的、同質(zhì)化競爭的經(jīng)營模式，長期以來，當(dāng)?shù)匾恢睕]有尋找到最佳的銷售渠道。

　　2010年3月，遂昌縣成立網(wǎng)店協(xié)會，在電子商務(wù)模式上找到了突破口。當(dāng)?shù)卣�府牽頭搭建創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺，既有市場主體性，又有公共服務(wù)性，為上游產(chǎn)業(yè)鏈提供市場信息，制定標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化，網(wǎng)絡(luò)化包裝，定額定單采購等專業(yè)服務(wù)，所有網(wǎng)店經(jīng)營者實現(xiàn)“抱團作戰(zhàn)”。

　　除了竹炭，當(dāng)?shù)赝诰蛄松锨�品種的適銷網(wǎng)貨(目前大多數(shù)為遂昌本地農(nóng)特產(chǎn))，在當(dāng)?shù)卣�府的安排下，全縣的網(wǎng)店統(tǒng)一開店培訓(xùn)，統(tǒng)一采購，統(tǒng)一倉儲，統(tǒng)一配送，統(tǒng)一物流，統(tǒng)一包裝物料，統(tǒng)一服務(wù)的運營服務(wù)模式，實現(xiàn)了零庫存，零風(fēng)險就可以開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的跨越。甚至連拍照，商品文案等，都由協(xié)會服務(wù)中心統(tǒng)一做成數(shù)據(jù)庫，只要開店者會打字，會客服就能實現(xiàn)開網(wǎng)店。該縣縣城人口5-6萬，目前網(wǎng)商預(yù)計超過1200家，既有78歲的長者，也有回家創(chuàng)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生，絕大多數(shù)是本地人經(jīng)營。

　　跟遂昌走著同樣發(fā)展路勁的城鎮(zhèn)，在中國越來越多。如浙江省義烏市青巖劉村，號稱“中國淘寶村第一村”，原住人口1000多，目前已有萬人以上人口，經(jīng)營著約2000家網(wǎng)店。在中國的另外一個角落，江蘇省徐州東部的睢寧縣沙集鎮(zhèn)，與宿遷一河之隔，1500多戶農(nóng)民也開辦了2000余家網(wǎng)店，網(wǎng)絡(luò)年銷售額超過3億元。和陽澄湖邊上的養(yǎng)殖大戶，依靠淘寶網(wǎng)上的團購大閘蟹活動，3天賣了1420余萬元。

　　福建省蘭田村、山西呂梁、河南輝縣……阿里巴巴研究中心通過分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，拿鋤頭的手，一樣可以拿鼠標(biāo)賺錢。越來越多的中國城鎮(zhèn)依托阿里巴巴等企業(yè)的電商平臺，自發(fā)地根據(jù)地域特點衍生出不同的模式。

　　一個城市的觸網(wǎng)

　　麗江大研古鎮(zhèn)，洗衣的婦女在河邊互相打著招呼。不遠處的水岸陽光客棧里，老板娘坐在中庭的院子里，打開電腦，不斷響起“叮咚叮咚”聲，IE瀏覽器默認的主頁就是淘寶網(wǎng)，她開始確認當(dāng)天的住宿訂單。

　　參加“淘友團麗江”活動后，老板娘招募了兩位客服，專門負責(zé)淘寶訂單。事實上，水岸陽光客棧只是上千家在淘寶旅行開店的其中之一。在“淘友團麗江”活動中，麗江當(dāng)?shù)亟�千家客棧、上百家餐飲酒吧和主要旅行社全程參與，他們都在淘寶網(wǎng)上開了網(wǎng)店。

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，不到一周時間，就“團”出了35000張麗江淘寶旅行卡，能坐滿2000架飛機，這將為麗江帶去過億元的消費。

　　淘寶旅行負責(zé)人吹雪透露。該活動將一直持續(xù)至今年年底。預(yù)計將會吸引淘寶網(wǎng)5億會員的關(guān)注，超過一百萬人次參與。淘寶旅行提供從國內(nèi)國際機票，到酒店預(yù)定，再到門票、導(dǎo)游、租車等度假旅游產(chǎn)品全方位、一條龍服務(wù)。2011年，淘寶旅行全年年交易額突破100億元，達到109億元。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認為，麗江市人民政府和淘寶網(wǎng)的政企合作，推出獨創(chuàng)的DIY個性定制線路和C2B反向團購模式，也是在線旅游行業(yè)的首創(chuàng)，將會改變未來在線旅游產(chǎn)業(yè)的格局。

　　就業(yè)機會人人均等

　　被改觀的，不僅僅是一個地方的經(jīng)濟發(fā)展水平。在阿里集團的電商產(chǎn)業(yè)鏈中，個人發(fā)展的機會更讓人值得重視。

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及和電子商務(wù)快速發(fā)展推動下，網(wǎng)絡(luò)就業(yè)創(chuàng)業(yè)日益呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景，其主要特點：一是，網(wǎng)上就業(yè)創(chuàng)業(yè)進入門檻低、開業(yè)成本低、發(fā)展迅速、業(yè)態(tài)靈活，帶動的鏈條長，上升空間大;二是，網(wǎng)上就業(yè)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造了許多新的就業(yè)領(lǐng)域、新的就業(yè)崗位、工種，還有創(chuàng)造很多新的就業(yè)形態(tài);三是，可以進一步解決擴大就業(yè)、開發(fā)就業(yè)、素質(zhì)就業(yè)、公平就業(yè)這樣一系列問題，確確實實為中國就業(yè)創(chuàng)出一條新路。比如，在網(wǎng)上就業(yè)創(chuàng)業(yè)，突破了原來在傳統(tǒng)就業(yè)方式中，由于身高、相貌、身體、文化差異造成的限制，可以很好地實現(xiàn)我國公平就業(yè)的問題。

　　據(jù)第三方公司IDC統(tǒng)計，以中國目前的實際收入水平和物價狀況，把月收入2000元作為充分就業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，截止目前，淘寶網(wǎng)創(chuàng)造了270.8萬個直接且充分就業(yè)機會，同時為支付、物流等行業(yè)帶來766萬個間接就業(yè)機會。

　　經(jīng)統(tǒng)計，在淘寶的賣家中，青年是絕對的生力軍。從年齡結(jié)構(gòu)看，23-35歲的年輕人集中度最高，占比達60%。這部分人群正是剛從學(xué)校畢業(yè)，逐漸成為社會骨干力量的中間層，網(wǎng)上開店或者成為其創(chuàng)業(yè)的開端、或者為其累積實踐經(jīng)驗，這一經(jīng)驗將決定他們未來的人生。

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