軟文之道:用戶體驗

　　寫作一篇軟文之前，先要確立一個“我不是為了廣告寫軟文，而是為了軟文寫廣告”的思維導(dǎo)向，前者強(qiáng)調(diào)的是廣告性，后者則強(qiáng)調(diào)的是用戶體驗。軟文的魅力就在于用戶體驗這四個字，你所寫的東西要讓用戶覺得言之有理，理有所用，最終達(dá)成用戶與軟文寫手之間的雙贏。很多站長，還是把軟文當(dāng)成是廣告，或純粹的宣傳文字來寫，在茫茫的網(wǎng)絡(luò)世界，會傻呆呆的看著廣告軟文少之又少，又何來效果之說。

　　對于初步接觸軟文寫作的新手，往往會不知從何下手。那么首先要做的應(yīng)該是提高自己的閱讀量，掌握充實的相關(guān)信息，你不會去創(chuàng)造，那么就從模仿開始。自古至今，人類前進(jìn)步伐的排序始終是從模仿再到創(chuàng)新，這是至理。

　　但是在模仿之前，你要確定你這篇文章所針對是哪類群體。如果只是單純的去模仿，卻不做分析，那么很容易會鬧出“牛唇不對馬嘴”的笑話，讓那些看的人不知所云或者說是難受。比如我剛開始寫愛購網(wǎng)的時候，這是一個購物導(dǎo)航類網(wǎng)站，所面對的用戶為網(wǎng)購群體。我在網(wǎng)上搜集了很多比較專業(yè)性的關(guān)于購物導(dǎo)航網(wǎng)發(fā)展趨勢的文章，然后再結(jié)合自己的想法將其整合成一篇新文。由于搜集到的都是專業(yè)性的資料，所以整合出來的文章自然也帶有很強(qiáng)專業(yè)性。可是因為那個時候網(wǎng)站才剛剛被BD收錄不久，我的目的并不是增加外鏈，而是去一些網(wǎng)購用戶活動的論壇發(fā)布，從而使之帶來流量。結(jié)果顯示，這篇文章的效果是極其失敗的。幾個月后，當(dāng)網(wǎng)站渡過了“新手考核期”，我再將那篇“電子商務(wù)持續(xù)升溫，Natural Buy時代即將到來”的文章拿出來，略微對其進(jìn)行修改，然后發(fā)布到騰訊上，馬上就被一些專業(yè)性的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，當(dāng)然也不排除首發(fā)站的權(quán)重所帶來的效果。

　　其實說了這么多，總結(jié)起來無非就是正確選擇“模仿對象”，然后你所要做的就是閱讀大量與其相關(guān)的資料，記下你所要用到的信息，數(shù)據(jù)，然后再將其整合成一篇新的文章。這樣日積月累，如同一個持續(xù)在加水的杯子，通過每天的閱讀了解，積累了一定資源，你會產(chǎn)生自己看法，水滿則溢，那么便是你創(chuàng)新的時候了。

　　光是會寫軟文，卻不懂得其發(fā)布的技巧，那么也是無用功。就好比一壇香味四溢的老酒，不將它從土里挖出來，又有誰會有知道這里有如此醇美的一壇酒呢。在如今這個社會，別相信什么“酒香不怕巷子深”的鬼話。關(guān)于軟文發(fā)布的技巧有兩點：發(fā)布平臺與發(fā)布時間。

　　1. 發(fā)布平臺

　　在發(fā)布軟文之前，先確認(rèn)這篇軟文所針對的用戶，然后再搜集其相對應(yīng)的平臺。軟文發(fā)布平臺的選擇要注重質(zhì)而不要刻意地去提高量。如果在一些垃圾網(wǎng)站或者論壇上發(fā)表你的軟文，沒什么作用不說，還會影響你所推廣網(wǎng)站的口碑。應(yīng)該發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上一些權(quán)重較高的網(wǎng)站，博客。比如網(wǎng)站推廣，就發(fā)到百度空間，新浪網(wǎng)易博客，艾瑞網(wǎng)，中國站長網(wǎng)，比特網(wǎng)等影響力較大的網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　2. 發(fā)布時間

　　這里涉及到的問題是轉(zhuǎn)載率以及原創(chuàng)站點。

　　選擇在每天早上的8點半到9點半進(jìn)行發(fā)布，這個時候的轉(zhuǎn)載率是最高的。

　　新站新發(fā)布的內(nèi)容一般收錄會比較慢，所以首發(fā)站在搜索引擎的判斷下并不一定會是原創(chuàng)站點。

　　軟文原創(chuàng)的判斷

　　為了減少垃圾信息，搜索引擎一般處理網(wǎng)站數(shù)據(jù)的時候，會選擇性的刪除那些重復(fù)很多遍的文章數(shù)據(jù)。而搜索引擎對文章原創(chuàng)的判斷則是，最先被其收錄的那一篇。這與文章本身是否在你的網(wǎng)站首發(fā)無關(guān)，搜索引擎只是一段程序，它判斷原創(chuàng)的標(biāo)準(zhǔn)也只是最先被其發(fā)現(xiàn)的那一篇文章。網(wǎng)站權(quán)重越高，蜘蛛光顧得越平凡，收錄的速度越快，其他一些內(nèi)容相似的文章很可能會被刪除。這也是為什么很多網(wǎng)站采集大站的數(shù)據(jù)后搜索引擎會不收錄的甚至被降權(quán)，被K的緣故。

　　這種情況可先在主站發(fā)表，等到被收錄后再在其他網(wǎng)站發(fā)布。或者可以到一些有提供博客功能的網(wǎng)站上申請博客，在上面先做個單向鏈接連向自己的主站，然后主站發(fā)布的文章第二天再發(fā)布到這些博客上去，并注明文章來源。

　　軟文的作用在于品牌推廣，其次外鏈，再者是流量。而加外鏈最有效的方法是在你所要推廣關(guān)鍵字處加上超級鏈接，所以在發(fā)布軟文時，能加超級鏈接的盡量加上。

　　而品牌推廣則是你寫這篇軟文，除卻用戶體驗之外的廣告目的了，要盡最大可能的讓讀過這篇文章的人知道，寫這篇文章的站長，以及這個站長的網(wǎng)站。做到了這點，就基本達(dá)到了品牌推廣的效果。

　　軟文之道是用戶體驗的藝術(shù)，其受眾群體為對其感興趣的相關(guān)人群。既然感興趣，那么就說明他們是你所表達(dá)的這個信息的圈內(nèi)人，或者是接近圈子的那一部分人。只有通過多看，多分析，多寫，多尋找相關(guān)熱點，多創(chuàng)新，來提高軟文的內(nèi)容的質(zhì)量，才能讓他們產(chǎn)生更多的認(rèn)同感，從而發(fā)揮軟文的最大效用。

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