為了自己的商業(yè)化，新浪微博正在剿殺草根大號(hào)

　　有什么證據(jù)?方力印所在公司名下的“微博搞笑排行榜”，雖然粉絲數(shù)不斷增多，但轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)已經(jīng)不漲了。這個(gè)大號(hào)現(xiàn)在都轉(zhuǎn)發(fā)不太看得出來(lái)的“軟廣告”。而且，方的同事有時(shí)會(huì)為了一個(gè)廣告單跟客戶(hù)聊半小時(shí)以上，這在以前不可想象。

　　截至7月5日，在新浪微博草根大號(hào)排名第一的“冷笑話(huà)精選”的粉絲數(shù)量仍高達(dá)1029萬(wàn)，相當(dāng)于荷蘭人口規(guī)模。它每天仍積極更新120條左右，但廣告單卻正在遞減，每天只有七八條。而巔峰時(shí)期，冷笑話(huà)精選每天會(huì)發(fā)三四十條廣告微博。

　　草根大號(hào)在衰亡?咋弄的?

　　草根大號(hào)迅速崛起時(shí)，也正是新浪微博急需拓展自己影響力之時(shí)，草根大號(hào)的存在符合新浪的利益訴求。2011年，“微博搞笑排行榜”一個(gè)大號(hào)的年利潤(rùn)就達(dá)到1500萬(wàn)元。摩托羅拉、紅孩子等消費(fèi)品牌商們也不是不想跟新浪微博官方合作。但他們抱怨，比起草根大號(hào)，新浪的商業(yè)化動(dòng)作太慢了，他們想投放廣告都找不到途徑。

　　跟草根大號(hào)的風(fēng)光無(wú)限相比，作為載體的新浪微博本身在商業(yè)上卻乏善可陳。2011年第三季度，新浪股價(jià)曾經(jīng)沖到147美元的峰值，但現(xiàn)在只有50美元左右。華爾街曾對(duì)新浪估值69億美元，其中微博的價(jià)值占了60%。但微博不盈利，資本預(yù)期就無(wú)法變現(xiàn)。

　　新浪微博把今年定為商業(yè)化年。為了扭轉(zhuǎn)不利局面，已經(jīng)開(kāi)始多管齊下：

　　1 加快自身商業(yè)化進(jìn)程，推出App、微游戲、有償微訪談、微直播等。新浪微博微訪談一次報(bào)價(jià)7.5萬(wàn)元，一次微直播15萬(wàn)元。微博的iPhone客戶(hù)端置頂一周報(bào)價(jià)是140萬(wàn)元。

　　2 為了維護(hù)自身廣告系統(tǒng)，防止草根大號(hào)的廣告分割商業(yè)利益，新浪微博開(kāi)始對(duì)草根大號(hào)實(shí)施嚴(yán)格的管制措施：

　　今年5月，新浪一紙禁令，禁止了草根大號(hào)發(fā)布色情圖片與黃段子;

　　3月初，新浪大范圍移除微博僵尸粉，重點(diǎn)對(duì)象就是草根大號(hào)。草根大號(hào)發(fā)布的廣告頻率多大，掉粉就會(huì)越嚴(yán)重。這次行動(dòng)中，草根大號(hào)的掉粉率基本在10%以上，多的達(dá)到40%。

　　但也有微博營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，草根大號(hào)當(dāng)前的困局并不全是新浪方面造成的。杜子健、蔡文勝、酒紅冰藍(lán)等第一批微博營(yíng)銷(xiāo)者其實(shí)不懂傳播與營(yíng)銷(xiāo)，只是趕上了好時(shí)候。而一旦新浪出于推出自己廣告平臺(tái)的考慮，加大對(duì)草根大號(hào)的管制，他們只能聽(tīng)天由命。

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