新新力量-微博營銷不可忽視 |
發(fā)布時間: 2012/8/6 14:19:07 |
微博,顧名思義就是微型博客,字數(shù)限制在140字以內(nèi),不用考慮標題和文章結(jié)構(gòu),任何事情都能用簡短的幾句話進行分享,并能以病毒式的速度快速傳播。
作為當下最時髦的網(wǎng)絡(luò)媒體,微博的熱度有增無減,新浪微博是目前影響力最大的微博,騰訊、網(wǎng)易等也在紛紛發(fā)力。較之以前的“為了營銷而營銷”,微博營銷的鮮明特色為企業(yè)開辟了新的途徑。 一.精準度高 企業(yè)注冊微博后,可以對有潛在消費能力的用戶進行關(guān)注,觀察他們感興趣的活動和話題。同時,企業(yè)在微博上保持活躍,也能引來對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注,成為企業(yè)的粉絲。這兩部分人,都是企業(yè)最直接的目標客戶,企業(yè)與他們在線溝通,就是直接接觸到了市場第一線,無論是搜集市場反饋,還是品牌傳播,面對的都是更加精準的消費群體。 二.即時性強 如果你有一件驚天大事要宣布,召開新聞發(fā)布會似乎是不二之選,不過要是把這個消息放在微博上,立刻就能引來大批關(guān)注,馬上會有記者發(fā)現(xiàn)并報道,這樣是不是更快些?微博的特點之一是信息的即時發(fā)布,一條關(guān)注度較高的微博發(fā)出后,短時間內(nèi)就能被用戶轉(zhuǎn)發(fā)至微博的每一個角落,這種高速傳播任何媒體恐怕都難以做到。微博已經(jīng)影響了人們的搜索習慣,新聞事件的最新進展、各大品牌的最新動向,越來越多的人開始到微博搜尋這樣的信息,只因為微博上的信息發(fā)布最快,資訊最新鮮。 三.親和度高 微博上的交流如同用戶對它的昵稱“圍脖”,溫情、有趣、生活化。企業(yè)通過這種片段式、隨機性的發(fā)言,不僅是進行品牌信息、促銷活動等產(chǎn)品層面的宣傳,更可以對社會熱點事件發(fā)表看法,在微博上進行售后服務(wù),盡可能多的為用戶提供幫助,給用戶帶來良好的感覺。微博營銷在某種程度上淡化了企業(yè)的商業(yè)形象,讓企業(yè)以傾聽者的姿態(tài)親近消費者,為彼此搭建了一種可信任的關(guān)系。 eKnow認為,企業(yè)微博推廣的交流方式看似隨意,其實用戶滲透率更高,傳播影響力也更大,這樣產(chǎn)生的潛移默化的影響效果要比直白的廣告攻勢更加明顯。作為傳統(tǒng)博客的延續(xù)和補充,140字的微博言簡意賅,使用戶最自動成為信息傳播的參與者,幫助企業(yè)把內(nèi)容發(fā)送給更多的用戶,而這并不會花費太多資金。企業(yè)通過在微博上與消費者的互動溝通,不但能匯聚大量的關(guān)注人群,還可以隨時監(jiān)控潛在或已發(fā)生的輿論危機,更好地把握市場,帶來實質(zhì)性的銷量增長。 網(wǎng)絡(luò)廣告吸引了消費者的眼球,社會化媒體則抓住了消費者的心。社會化媒體的最大優(yōu)勢是快速和直接,其特有的靈活互動的交流方式,能讓企業(yè)更加迅速和方便地找到新的消費人群。企業(yè)使用社會化媒體就是要構(gòu)建一個能夠給用戶提供價值的網(wǎng)絡(luò)平臺,更深入地和消費者進行交流,讓用戶對品牌產(chǎn)生正向的關(guān)注。 四.傳播力強 即便身邊沒有電腦,用手機也能發(fā)微博。就像發(fā)短信一樣,微博簡單方便的操作流程讓用戶隨時隨地都能發(fā)布信息,基本不受周圍環(huán)境的影響。而微博的傳播方式猶如原子核裂變一般,由一個人傳給一群人,這群人中的每一個人又傳給另外一群人,傳播威力可想而知。 本文出自:億恩科技【mszdt.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強!虛擬主機域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |