分析鄭淵潔如何用微博引爆�？诤炇蹠�(huì)

　　最近鄭淵潔正在全國(guó)部分城市為其新書《皮皮魯送你100條命》簽售。按常理，如果哪位作家要到某城市做簽售的話，為了保證簽售活動(dòng)的效果，出版社或書商早早就已經(jīng)兵馬未動(dòng)，糧草先行了，早就跟相關(guān)媒體打好招呼，大肆宣傳預(yù)熱。這次鄭淵潔�？诤炇壑�行基本上只靠幾條微博搞定!我們看一下鄭淵潔如何玩轉(zhuǎn)微博。

　　12月12日通過(guò)魯西西讀者俱樂(lè)部官方微博正式發(fā)布去�？诤炇巯�息。

　　鄭淵潔最近被炒得最火的一件事不是簽售，而是“小學(xué)班干部培養(yǎng)"漢奸"驚人語(yǔ)錄，這條微博是鄭淵潔在一年前寫的，我們且不追究這條微博是誰(shuí)翻出來(lái)，為什么在這個(gè)時(shí)間翻出來(lái)，但不得不承認(rèn)，翻出來(lái)的時(shí)機(jī)很巧妙。很快，海南交通廣播主持人樂(lè)寧便在微博上聯(lián)系到鄭淵潔，可想而知，除了海南交通廣播，全國(guó)不知道多少個(gè)媒體想就漢奸這個(gè)話題采訪鄭淵潔，可為什么讓一家不起眼的地方廣播電臺(tái)捷足先登了?這里面都體現(xiàn)了鄭淵潔高人一等的智慧。

　　鄭老師18日即將來(lái)海口簽售，14日接受了樂(lè)寧的電話采訪，江禮坤不得不佩服鄭老師的微博運(yùn)營(yíng)能力，這個(gè)時(shí)間運(yùn)用的恰到好處。

　　既然來(lái)海南簽售，就得提前利用海南媒體進(jìn)行預(yù)熱，但鄭淵潔完全不需要出版社與任何媒體打招呼預(yù)熱，全由鄭淵潔的微博“小電臺(tái)”、�？诤炇刍顒�(dòng)主辦方海南鳳凰新華發(fā)行有限責(zé)任公司、海南交通廣播的微博進(jìn)行宣傳已經(jīng)引爆了海南市場(chǎng)，這就是鄭老師的高明之處，據(jù)主辦方透露，海南的基本上主流媒體在鄭淵潔來(lái)�？谥�前幾天通過(guò)海南新華書店官方微博獲知此消息后，紛紛發(fā)布消息，活動(dòng)當(dāng)天悉數(shù)登場(chǎng)爭(zhēng)前恐后進(jìn)行報(bào)道。海南交通臺(tái)的主持人樂(lè)寧也由于參與此次采訪，其微博粉絲暴增，讓美女主持人樂(lè)寧大呼人品大增!

　　總結(jié)了一下，鄭淵潔的�？诤炇刍顒�(dòng)微博運(yùn)作上準(zhǔn)確把握特點(diǎn)、運(yùn)作得當(dāng)，通過(guò)一些具備擴(kuò)散威力的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，這次�？诤炇刍顒�(dòng)的成功就自然水到渠成了。

　　一、名人效應(yīng)幾何級(jí)放大

　　鄭淵潔利用自己的名人效應(yīng)讓這次活動(dòng)的微博進(jìn)行幾何級(jí)的放大，微博粉絲不斷猛增，在簽售活動(dòng)之前，在自己微博上進(jìn)行預(yù)熱。這個(gè)條件不是所有人都具有，但也有好辦法可以借鑒，積極主動(dòng)與自己活動(dòng)相關(guān)的話題、人物、媒體進(jìn)行微博聯(lián)系溝通，爭(zhēng)取名人明媒的轉(zhuǎn)帖，借用他們巨大傳播力量，達(dá)到四兩撥千斤作用。舉個(gè)案例，比如海南新華書店最近在微博上舉辦全省范圍的征集過(guò)期掛歷送盲校孩子當(dāng)練習(xí)冊(cè)的公益活動(dòng)，活動(dòng)受到海南各大媒體及公益活動(dòng)機(jī)構(gòu)及名人的大力轉(zhuǎn)帖和支持，單憑海南新華書店自身的官方網(wǎng)站及微博無(wú)疑是力單勢(shì)薄，成功辦法就是在微博上主動(dòng)聯(lián)系該活動(dòng)相關(guān)話題、人物、媒體，利用了“名人效應(yīng)”進(jìn)行傳播。

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