什么是web 2.0 (2)

結(jié)果，DoubleClick驕傲的在網(wǎng)站上宣布：其軟件已經(jīng)成功執(zhí)行超過2000次。

與此相比較，Yahoo搜索行銷（前Overture）和google adsense早已為無數(shù)廣告客戶分別刊登了廣告。

Overture和google的成功來自對(duì)Chris Anderson提到的所謂“長尾”的理解，也就是組成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大部分的小網(wǎng)站的集體力量。DoubleClick需要正式的銷售合同，這使得它們的市場(chǎng)限制在少數(shù)幾個(gè)大型網(wǎng)站。Overture和 Google則知道如何在每個(gè)網(wǎng)頁上放置廣告。更重要的是，他們避開了出版商/廣告代理機(jī)構(gòu)的廣告模式，諸如橫幅廣告和彈出廣告，而采用最低限度打擾用戶、上下文相關(guān)、對(duì)消費(fèi)者友好的文本廣告。 
Web 2.0訓(xùn)誡：通過杠桿作用，使消費(fèi)者自助服務(wù)和算法數(shù)據(jù)管理延伸到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，到達(dá)邊緣、而不僅僅是中心，到達(dá)長尾、而不僅僅是頭部。

沒有什么可驚訝的，其他web2.0成功故事也證明了同樣的行為。eBay使得個(gè)人之間只有數(shù)美元的偶然交易變得可能，作為自動(dòng)的中間媒介。Napster（盡管因?yàn)榉�律原因關(guān)閉了）不是通過集中的歌曲數(shù)據(jù)庫建立其網(wǎng)絡(luò)，而是通過構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)，讓每個(gè)下載者也變成服務(wù)端，這樣發(fā)展起了網(wǎng)絡(luò)。

Akamai vs. BitTorrentt

類似DoubleClick，Akamai也是經(jīng)過優(yōu)化從頭部開始做生意，而不是尾部；從中央，而不是邊緣。它通過在中央鋪平前往高要求網(wǎng)站的道路，對(duì)每個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)邊緣的個(gè)人也有益處，它從這些中央網(wǎng)站得到利潤。

和其他P2P運(yùn)動(dòng)先驅(qū)相似，BT（BitTorrent）為互聯(lián)網(wǎng)去中心化采取了徹底的方法。每個(gè)客戶端也是服務(wù)端，文件被分割，從多個(gè)方位傳輸，利用下載者的帶寬向其他用戶提供帶寬和數(shù)據(jù)。實(shí)際上，文件越流行，服務(wù)的越快，因?yàn)橛懈�多用戶提供帶寬和完整文件的部分�?/p>

BT（BitTorrent）就這樣證明了web 2.0的關(guān)鍵原則：越多人使用，服務(wù)就自動(dòng)變得越好。而Akamai必須增加服務(wù)器方能改善服務(wù)，每個(gè)BT使用者把自己的資源帶給其他人。有一個(gè)隱含的“參與體系”把每個(gè)人的邊緣連接起來，利用用戶自身的力量。“參與體系”則是內(nèi)在的企業(yè)道德，服務(wù)主要作為智能經(jīng)紀(jì)人。

2、利用集體智慧

看上去，在Web 1.0時(shí)代誕生、并引領(lǐng)web 2.0時(shí)代潮流的巨人成功背后的重要原則就是這個(gè)，他們把互聯(lián)網(wǎng)力量和利用集體智慧組合了在一起。

超鏈接是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。用戶增加新內(nèi)容、新網(wǎng)站，過其他用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容和鏈接，這構(gòu)成了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分。和大腦中的神經(jīng)鍵很類似，通過復(fù)制或加強(qiáng)，聯(lián)系變得越來越強(qiáng)大，鏈接的互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)成長，成為所有互聯(lián)網(wǎng)用戶集體行為的結(jié)果。

YAHOO！，第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)偉大的成功故事，誕生初期是目錄或鏈接目錄，一個(gè)數(shù)千人辛勤工作的結(jié)果，后來是百萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著yahoo轉(zhuǎn)入創(chuàng)造內(nèi)容類型事務(wù)，它作為網(wǎng)絡(luò)用戶集體創(chuàng)作門戶的核心地位保持了下來。

Google在搜索上的突破是pagerank，這使得它無可爭(zhēng)辯成為搜索市場(chǎng)的領(lǐng)袖。這是一種利用互聯(lián)網(wǎng)鏈接結(jié)構(gòu)，而不僅僅是文檔的特性的方法，提供了更好的搜索結(jié)果。

eBay的產(chǎn)品是其所有用戶的集體活動(dòng)，像網(wǎng)絡(luò)自身，ebay響應(yīng)用戶活動(dòng)，有機(jī)發(fā)展了起來。公司的地位在于使得用戶的活動(dòng)可能發(fā)生。更重要的是，ebay競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本來自于其買家和賣家，這使得任何新入門的提供類似服務(wù)的網(wǎng)站缺乏關(guān)注。

Amazon和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Barnesandnoble.com出售相同產(chǎn)品，他們收到相同的產(chǎn)品介紹，封面圖，賣主的編輯內(nèi)容。但是Amazon指定了一套科學(xué)的用戶參與方案。他們按照用戶瀏覽頁面的次數(shù)，在每個(gè)頁面上發(fā)出不同方式從參與邀請(qǐng)。更重要的，他們利用用戶活動(dòng)來創(chuàng)造更好的搜索結(jié)果。Barnesandnoble.com搜索只是指向公司自己的產(chǎn)品或贊助商產(chǎn)品。Amazon總是以“最流行”、不僅基于銷售，而是其他因素的實(shí)時(shí)計(jì)算，AMAZON內(nèi)部稱之為產(chǎn)品周圍的“流動(dòng)flow”。有了按照用戶參與次數(shù)的訂單，因此它超越競(jìng)爭(zhēng)者也不奇怪了。

現(xiàn)在，熟悉這種洞察力的創(chuàng)新公司可能延伸的更遠(yuǎn)，正在互聯(lián)網(wǎng)上寫下自己的標(biāo)志。

維基百科，任何人均可編輯的在線百科全書。基于信任的試驗(yàn)，適用了Eric Raymond的格言，“有了足夠的眼球，所有的bug都很膚淺”。維基百科早已是100強(qiáng)網(wǎng)站，很多人認(rèn)為它不久進(jìn)入前十。這是動(dòng)態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作方面的深刻改變。

del.icio.us 和 Flickr之類的網(wǎng)站，這兩家公司最近收到廣泛關(guān)注，是folksonomy概念的先驅(qū)，一種任何人均可自由選擇關(guān)鍵詞（標(biāo)簽）的分眾分類。Tag考慮到大腦自身使用的多重選擇和重疊的聯(lián)系，而不是硬梆梆的分類。在規(guī)范的例子中，一幅flickr小狗的圖片可能被標(biāo)簽為“小狗”（puppy）和可愛“cute”，考慮到了沿自然軸的檢索產(chǎn)生了用戶的活動(dòng)。

協(xié)作垃圾郵件過濾產(chǎn)品，例如Cloudmark聚合了email用戶認(rèn)為哪個(gè)是、哪個(gè)不是垃圾郵件的決定，勝過依靠自身分析郵件內(nèi)容的系統(tǒng)。

最偉大的因特網(wǎng)成功故事就是從來不打自己產(chǎn)品的廣告。他們的采用病毒營銷（viral marketing），這就是說，從一個(gè)用戶直接到另外一個(gè)用戶的推薦宣傳。你甚至可以推斷出，如果一個(gè)網(wǎng)站或產(chǎn)品依靠廣告才讓人知道，那它就不是web 2.0、即使許多互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施――包括linux、 apache 、MySQL、 Perl, PHP, 或Python等涉及大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器――依靠開源的個(gè)人生產(chǎn)（peer-production）方式，但他們自身是集體、net-enabled智慧的例子。SourceForge.net有超過１０萬個(gè)開源軟件項(xiàng)目。任何人都可以增加項(xiàng)目，任何人也可以下載和使用代碼。作為用戶行為的結(jié)果，新項(xiàng)目從邊緣遷移到中央，一個(gè)有機(jī)的軟件采用過程幾乎完全依靠病毒營銷。

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