DSP的意義

　　DSP的發(fā)展，是與AdExchange、SSP、DMP平臺(tái)共同發(fā)展的(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看網(wǎng)絡(luò)廣告購(gòu)買(mǎi)方式，RTB, DSP, AdExchange掃盲知識(shí)點(diǎn)匯總)。他們依賴于廣告市場(chǎng)的發(fā)展演變，同樣促進(jìn)著廣告市場(chǎng)的變革，是廣告市場(chǎng)的參與者們集體思想的升華、思維激蕩的結(jié)果。

　　DSP的原理是：一次交換平臺(tái)或者媒體的impression產(chǎn)生后，平臺(tái)或者媒體通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的RTB協(xié)議發(fā)送請(qǐng)求給DSP平臺(tái)，通常攜帶的信息有媒體名稱、媒體分類、頁(yè)面URL、頁(yè)面的上下文關(guān)鍵詞、媒體設(shè)定的最低價(jià)格以及最重要的信息一一用戶Cookie。DSP通過(guò)查找事先已經(jīng)建立的用戶映射庫(kù)，將用戶轉(zhuǎn)換為DSP平臺(tái)可以識(shí)別的用戶，然后將從交換平臺(tái)或者媒體收到的所有的信息綜合計(jì)算，篩選出適合的廣告以及廣告的最高出價(jià)，然后將廣告ID、素材地址、跳轉(zhuǎn)地址、尺寸、類型等回傳給平臺(tái)以及媒體(需要注意的是此處的運(yùn)算需要在毫秒級(jí)別處理完畢)。當(dāng)競(jìng)價(jià)成功后，平臺(tái)將發(fā)送成功信息給DSP平臺(tái)(成交的價(jià)格并不是第一名的出價(jià)，而是第二名出價(jià)加一分錢(qián)，此處采用了荷蘭花卉市場(chǎng)拍賣(mài)法。百度百科 互動(dòng)百科)。

　　由于每一次競(jìng)價(jià)完全按照網(wǎng)站的用戶來(lái)計(jì)算價(jià)格，因此網(wǎng)站最主要的工作就是提高質(zhì)量，吸引高層次用戶。單純依靠作弊刷流量(關(guān)于媒體作弊方式，可以參見(jiàn)掃地老僧的Blog文章：在線廣告作弊手段一覽)的方式在此不再有意義。所以DSP是作弊叢生、效果評(píng)價(jià)體系不健全的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的一縷曙光。是互聯(lián)網(wǎng)投放技術(shù)發(fā)展的高級(jí)階段。

　　DSP普遍采用dCPM作為結(jié)算體系，dCPM指的是dynamic CPM，與目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)長(zhǎng)講的CPM方式(此CPM相應(yīng)的成為flat CPM)區(qū)別。dCPM基于RTB技術(shù)誕生，指的是每一次的impression出價(jià)是變化的。其每次出價(jià)均依據(jù)廣告主廣告投放的效果(一般是CPS)來(lái)實(shí)時(shí)計(jì)算，以得出對(duì)廣告主最有利的價(jià)格，從而保證了廣告主的利益。同時(shí)又因?yàn)橐詉mpression與媒體結(jié)算，也確保了媒體的收益。

　　總結(jié)起來(lái)，DSP的意義在于其秉持自由競(jìng)爭(zhēng)之思想，兼顧廣告客戶、媒體雙方之利益，達(dá)到了合作、共贏的目的，同時(shí)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

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