倫敦奧運(yùn)會(huì)如何借勢(shì)營(yíng)銷

　　北京時(shí)間7月28日凌晨，第三十屆奧運(yùn)會(huì)在英國(guó)倫敦開幕，全世界都將目光聚焦在奧運(yùn)會(huì)上。這是一場(chǎng)體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是一場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)會(huì)，全世界大小品牌都在借力奧運(yùn)營(yíng)銷。全球品牌贊助國(guó)際奧委會(huì)，區(qū)域品牌贊助國(guó)家奧組委，無法直接贊助奧運(yùn)的企業(yè)瞄準(zhǔn)了與奧運(yùn)相關(guān)的媒體，諸多品牌為了與奧運(yùn)會(huì)沾上邊，可謂是見縫插針、無孔不入，試圖讓自己的品牌最大程度的曝光在觀眾面前。

　　對(duì)于無法直接借力奧運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)，或者沒有實(shí)際贊助奧運(yùn)會(huì)的企業(yè)來說，這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴似乎與他們無關(guān)，只能眼睜睜的看著別人風(fēng)光無限。那么，這些企業(yè)就真的無緣奧運(yùn)營(yíng)銷了嗎?資深品牌營(yíng)銷顧問、左思右想營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)CEO王鵬輝則不這么認(rèn)為，他認(rèn)為在奧運(yùn)營(yíng)銷面前人人平等，任何企業(yè)都有資格參與奧運(yùn)營(yíng)銷，不管企業(yè)是否直接贊助了與奧運(yùn)相關(guān)的組織，不管企業(yè)是否有雄厚資金與大品牌比拼，都有可能借力奧運(yùn)傳播自己的企業(yè)和品牌，讓自己的品牌跟奧運(yùn)品牌站在同一條起跑線上。

　　王鵬輝表示，左思右想營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)能為企業(yè)提供創(chuàng)意式奧運(yùn)營(yíng)銷方案，讓非奧運(yùn)贊助企業(yè)或沒有實(shí)力的中小企業(yè)借力奧運(yùn)開展?fàn)I銷。王鵬輝認(rèn)為，在這個(gè)炙手可熱的奧運(yùn)營(yíng)銷季，如果企業(yè)能夠順利借勢(shì)奧運(yùn)，將獲得事半功倍的效果。如果企業(yè)錯(cuò)過了這次奧運(yùn)會(huì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離將越來越大，下一次奧運(yùn)會(huì)又將等待四年。對(duì)此，左思右想營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)也設(shè)計(jì)了幾套創(chuàng)意奧運(yùn)營(yíng)銷方案，可供企業(yè)參考。

　　1、借力冠軍父母，成就奧運(yùn)營(yíng)銷

　　奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)開賽幾天，中國(guó)隊(duì)獲得多枚金牌。對(duì)于非奧運(yùn)贊助企業(yè)來說，大多將目光聚焦在奧運(yùn)冠軍身上。接下來，這些奧運(yùn)冠軍將獲得眾多代言邀請(qǐng)，身價(jià)自然也是水漲船高。在賽前無法直接贊助奧運(yùn)，或者沒有實(shí)力贊助奧運(yùn)的企業(yè)，這趟渾水也不是那么好趟。那么，企業(yè)又該如何做呢?那就借力被忽視的奧運(yùn)冠軍的父母吧!

　　如果企業(yè)有眼光的話，現(xiàn)在就可以去找奧運(yùn)會(huì)首枚金牌得主易思玲的父母，邀請(qǐng)他們成為品牌的代言人，費(fèi)用不會(huì)很高，效果不會(huì)比直接邀請(qǐng)易思玲要差。因?yàn)橐姿剂岬母改概c易思玲息息相關(guān)，而易思玲之所以備受關(guān)注是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)奪得首金。所以，這個(gè)時(shí)候邀請(qǐng)易思玲的父母代言，可以獲得跟易思玲一樣高的關(guān)注度，并且非常容易讓人接受。如果是湖南著名的南山奶粉，可以用這樣的廣告語：“從普通百姓到奧運(yùn)冠軍， 南山奶粉和我們一起見證易思玲的成長(zhǎng)。”如果是網(wǎng)絡(luò)品牌快啤酒，可以讓易思玲的父母這樣說：“快啤酒和我們一起為易思玲喝彩。”每個(gè)品牌可以針對(duì)自己的產(chǎn)品和品牌特征提煉膾炙人口的廣告語。

　　當(dāng)然，不僅可以請(qǐng)某個(gè)奧運(yùn)冠軍的父母代言，還可以請(qǐng)所有奧運(yùn)冠軍的父母代言�；蛘�，跟電視臺(tái)(費(fèi)用低的話可以跟網(wǎng)絡(luò)媒體)合作，做一檔《奧運(yùn)冠軍父母眼中的奧運(yùn)冠軍》節(jié)目，這樣的節(jié)目肯定會(huì)吸引大量的體育迷觀看，自然也能將品牌有效的傳遞給自己的目標(biāo)受眾。相對(duì)來說，這樣比直接贊助奧運(yùn)會(huì)，或者花大價(jià)錢做奧運(yùn)營(yíng)銷的成本要低很多。

　　2、祝福倫敦奧運(yùn)，透支里約熱內(nèi)盧

　　雖然倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)開幕，并且比賽了幾天的時(shí)間，但企業(yè)依然有借勢(shì)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)候，企業(yè)其實(shí)可以透支一下里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，適時(shí)打出一個(gè)廣告：“2012年，我們沒有贊助倫敦奧運(yùn)會(huì);2016年，我們將贊助里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)。”

　　現(xiàn)在的企業(yè)都在關(guān)注倫敦奧運(yùn)會(huì)，卻沒人關(guān)注里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)。那么，想要借力倫敦奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的企業(yè)可以透支里約熱內(nèi)盧，告訴受眾，現(xiàn)在雖然沒有贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)，但我們是有這個(gè)贊助的實(shí)力，只是錯(cuò)過了這次機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀冇袑?shí)力贊助里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)然，至于以后贊助不贊助，那是另說，至少能夠以此讓受眾認(rèn)為你也是一個(gè)“準(zhǔn)奧運(yùn)品牌”，借力本次奧運(yùn)會(huì)，透支下屆奧運(yùn)會(huì)，你依然可以抓住奧運(yùn)營(yíng)銷。

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