百度“倫敦神測” 暗戰(zhàn)倫敦奧運營銷季

　　但與此同時，有意思的是，作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百度卻表現(xiàn)得異常冷靜。僅僅在開幕式即將開始的前三天，才放出一張印有上屆世界杯“傳奇動物”章魚帝的萌圖。用意在何?讓很多人難以猜透但卻吊足了胃口。

　　暗號背后，暗戰(zhàn)已拉響

　　實際上，據(jù)統(tǒng)計百度的用戶已經(jīng)覆蓋超過90%的中國網(wǎng)民，它已成為絕大多數(shù)中國網(wǎng)民尋找新聞或了解世界的重要來源。旗下的各種移動產(chǎn)品，更是早已分布到移動互聯(lián)網(wǎng)的各種關(guān)鍵入口之上。從百度手機瀏覽器到百度手機輸入法，還有百度移動搜索、應(yīng)用搜索，百度的觸角顯得無處不在。但正是這樣一家“資源豐足”的企業(yè)，為何奧運宣傳季中卻刻意選擇慢人一拍呢?

　　從百度選擇開幕式三天前放出章魚帝形象的“倫敦神測”網(wǎng)頁內(nèi)容來看，百度似乎選擇了推出奧運產(chǎn)品，而非單純以“內(nèi)容掛牌”為主來應(yīng)對奧運營銷戰(zhàn)。作為國內(nèi)最重要且最及時的信息來源平臺，百度每天都匯聚到各種海量的新聞數(shù)據(jù)，對于它來說如何將其準確傳遞給用戶已比單純的在制造內(nèi)容更為迫切，特別是面對奧運會開幕期間即將爆炸式增長的數(shù)據(jù)來說，傳播工具將顯得尤為重要。而章魚帝手中的手機，似乎已經(jīng)暗示百度早已為自己的奧運產(chǎn)品做好了準備，但為何百度又不急于早日公布產(chǎn)品呢?

　　按照以往的經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)商家通常會選擇在奧運開幕前一個月就開始準備，而傳統(tǒng)媒體由于簽約的需要，這個時間估計會更久，可能長達一年。但與之不同的是，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，“長戰(zhàn)線的宣傳季”并不等于會得到一個好結(jié)果，因為過早曝光產(chǎn)品會無形中增加用戶審美疲勞度。“短而精”營銷效果，或許更能起到意想不到的效果。喬布斯當(dāng)初宣傳iPhone產(chǎn)品的時候，就用類似的方法吊足了果粉的胃口。憑借產(chǎn)品發(fā)布之時的狂轟亂炸式的宣傳公司，iPhone在很短時間內(nèi)獲得了極大的關(guān)注度。

　　但“短而精”的宣傳戰(zhàn)略需要強大的宣傳管道來實現(xiàn)那讓人咂舌的“曝光度”，幸運的是，百度錯中復(fù)雜的產(chǎn)品布局已經(jīng)使得其，在國內(nèi)架設(shè)出了最大的傳播渠道。一天之內(nèi)，快速覆蓋國內(nèi)網(wǎng)民用戶眼球絕非不可實現(xiàn)。與其他早早曝光自己產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，百度“短而精”的謀略用掐得更準的時間，完成了一次精妙的營銷攻勢。

　　為何是章魚帝?

　　萌萌的卡通章魚帝造型，咋看上去似乎和百度一項嚴禁的風(fēng)格有些“格格不入”。但留心的朋友，其實已經(jīng)從最近更新發(fā)布的百度手機瀏覽器、百度手機輸入法等軟件啟動界面、圖標上發(fā)現(xiàn)，百度正在試圖用各種卡通圖案營造出另一個生活味更濃的百度影響。而這次選擇章魚帝作為揭幕產(chǎn)品時前的幕布，或者正是用更為明確的信號告訴用戶——這款產(chǎn)品將更為生活化。

　　但或許，很多朋友還會產(chǎn)生疑問，萌的卡通人物這么多，為何百度偏偏中意章魚?實際上，除了因為上屆世界杯上能猜準比分的章魚帝會與即將推出的產(chǎn)品有某種巧合之外，又名為八爪魚的章魚帝更能夠代表百度在信息“抓取”、“匯聚”上的能力。表面萌萌的章魚帝實則傳遞出百度對于奧運信息爭奪戰(zhàn)的信心。

　　“神秘戰(zhàn)術(shù)”威力初現(xiàn)

　　雖然，掛著章魚帝的“倫敦神測”網(wǎng)頁公布不過三天，但在其出現(xiàn)在各種媒體上的次數(shù)就達到驚人的4,440,000次之多。無論從促銷力度和頻率來說，都可謂算得上是異常猛烈。預(yù)埋神秘的力量和強大公關(guān)執(zhí)行力，讓其在3天之內(nèi)就在國內(nèi)的網(wǎng)民眼前吹響了奧運的號角。

　　但很顯然，這或許僅僅是百度奧運之戰(zhàn)的一個開始。但序幕之猛，攻法之精讓人有了更多期待。在倫敦奧運這個信息爆發(fā)之際，倘若百度能夠做好各個產(chǎn)品間的銜接，相信其還將在一定的時間和空間內(nèi)形成另一個品牌高潮并產(chǎn)生全新的轟動效應(yīng)。而當(dāng)傳統(tǒng)商家在沿用上百年歷史的“長轟炸”營銷戰(zhàn)術(shù)時，年輕一代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，正在用自己的創(chuàng)新開創(chuàng)出另類更適合新環(huán)境的玩法!

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