企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)適合自己的才是最好的

據(jù)中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)發(fā)布的《中國公共關(guān)系業(yè)2011年度調(diào)查報告》顯示，中國公共關(guān)系業(yè)2011年營業(yè)額達260億元，市場前五位為汽車、IT、快速消費、醫(yī)療保健和金融，市場份額分別為32.9%、11.9%、11.20%、6.9%和3.9%。

“相較于傳統(tǒng)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在資金投入少、信息反饋快等方面。最主要的是，中國5億多網(wǎng)民所組成的龐大的信息受眾群體，不僅構(gòu)成了當前中國市場消費群體的中堅力量，也因此使得網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)營銷推廣成為當前中國任何一家企業(yè)或機構(gòu)不可忽視的市場推廣與營銷手段。”北京網(wǎng)之道咨詢有限公司總經(jīng)理寧文表示。

據(jù)了解，北京網(wǎng)之道咨詢有限公司是國內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與內(nèi)容營銷機構(gòu)之一，經(jīng)過多年探索和150余家各行業(yè)客戶的服務(wù)經(jīng)驗積累，已經(jīng)形成了一套極具實用價值的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與內(nèi)容營銷解決方案。能夠為企業(yè)提供全方位的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)，包括品牌戰(zhàn)略咨詢、公關(guān)體系建設(shè)、公司形象維護、領(lǐng)導人形象包裝、企業(yè)文化咨詢等咨詢策劃服務(wù)，媒體關(guān)系建立、各類宣傳推廣文章策劃撰寫與傳播、新聞發(fā)布會、媒體采訪、危機公關(guān)、輿情監(jiān)測等媒體傳播服務(wù)，以及營銷推廣、市場活動承辦等市場營銷服務(wù)，尤其擅長以軟文營銷為主的內(nèi)容營銷、事件與話題營銷、微博營銷等各類新興網(wǎng)絡(luò)營銷模式的策劃與操作。

目前，網(wǎng)道咨詢服務(wù)的客戶涉及IT（軟件、通信等）、互聯(lián)網(wǎng)（電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等）、家電、數(shù)碼、房產(chǎn)、時尚服飾及化妝品、教育培訓、旅游、化工等眾多行業(yè)，以及大型跨國企業(yè)等多個領(lǐng)域。

網(wǎng)道咨詢認為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)并非簡單的通過關(guān)鍵詞廣告就能夠達到理想的效果的。而是通過進行整合式營銷的方式，綜合運用新聞媒體、論壇貼吧、博客微博、SNS社交網(wǎng)站等等多種渠道進行產(chǎn)品宣傳。而在營銷方式的選擇上，還應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身的產(chǎn)品和品牌的特性，在不同的營銷階段適時的改變策略，才能讓網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)營銷的效益實現(xiàn)最大化。

每一個行業(yè)乃至每一家企業(yè)都是應(yīng)該差異化對待，如果都使用同樣的方法、同樣的模式進行營銷往往會與期待效果背道而馳。例如電子商務(wù)行業(yè)，由于其目前所處的行業(yè)存在大量消費者對于售后服務(wù)的詬病，并且是行業(yè)通病。所以除了簡單的新聞傳播，以起到覆蓋搜索引擎的作用外，微博、論壇這些大眾信息搜集頻率最高的頻道也要同時進行營銷才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷收益的最大化。

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