一、企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站規(guī)劃步驟

第一，要思考的內(nèi)容是企業(yè)想通過網(wǎng)站進行什么活動，即考慮企業(yè)的網(wǎng)站建設目標。常見的網(wǎng)站目標有：①為用戶提供了良好的用戶服務渠道;②試圖銷售更多的產(chǎn)品和提供更多的服務;③向有興趣的的來訪者展示一些信息。

第二，在確定站點的目標后，在規(guī)劃的初始階段，就應該嘗試劃定你的訪問者范圍，分析時要考慮訪問者：①預期網(wǎng)站的主要目標受眾在哪些地區(qū)，哪些人口結(jié)構(gòu);②訪問這接入互聯(lián)網(wǎng)的帶寬有多大，能否快速訪問到網(wǎng)站內(nèi)容;③誰會使用你的網(wǎng)絡頁面。

第三，確定網(wǎng)站提供信息和服務。在考慮站點的目標和服務對象后，根據(jù)訪問者的需求規(guī)劃站點的結(jié)構(gòu)和設計信息內(nèi)容，規(guī)劃設計時應考慮：①按照訪問者習慣規(guī)劃站點的結(jié)構(gòu);②結(jié)合企業(yè)經(jīng)營目標和訪問者興趣規(guī)劃網(wǎng)站信息內(nèi)容和服務;③整合企業(yè)的形象規(guī)劃設計站點主頁風格。

第四，在分析站點的戰(zhàn)略影響和規(guī)劃好站點的經(jīng)營目標和服務對象后，就要規(guī)劃如何組織建設網(wǎng)站了。規(guī)劃建設網(wǎng)站時，應該考慮這樣四方面問題：①是否要建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁空間，還是采取其它方式(如委托建設);②為網(wǎng)上營銷方案預計投入多少資金;③如何組織人員和有關(guān)部門參與網(wǎng)站建設;④如何維護管理企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站。

二、企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點內(nèi)容規(guī)劃

企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點建設的目的有著很大不同，并非所有的企業(yè)都是直接靠網(wǎng)絡營銷站點去贏利，絕大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)只是把網(wǎng)絡營銷站點當作一種宣傳、廣告、公關(guān)和銷售補充工具而已。但也有一部分企業(yè)依靠建立網(wǎng)絡營銷站點，發(fā)展特殊網(wǎng)絡營銷贏利業(yè)務。

合理安排網(wǎng)絡營銷站點的內(nèi)容對企業(yè)至關(guān)重要，精心規(guī)劃，及時更新的網(wǎng)絡營銷站點能讓訪問者忠誠地不斷回訪，提高站點知名度，使企業(yè)WEB在整個營銷體系中真正發(fā)揮作用。　
三、成本效益分析