老秘談軟文寫作的四個關鍵點 |
發(fā)布時間: 2012/8/13 12:08:57 |
軟文寫作本質是一種商業(yè)行為,寫作的目的是為了商業(yè)推廣。商家們投入軟文主要是為了產品促銷、消費引導和品牌建設,站長們投入軟文主要是為了網站推廣、提升權重和吸引流量。如何把軟文寫得好,成為越來越多站長們研究的重要問題。老秘結合這幾年的寫作經驗,談幾點看法供大家參與。
(1)主題要想清楚。軟文寫作主題是第一位的,技巧是第二位的。這一點與寫其他文章沒有什么區(qū)別。在動筆之前,先要想清楚,寫這篇軟文是為了達到什么目的,解決什么問題?問題的原因在哪里?重點、難點、焦點在哪里?如何去解決問題?有什么辦法和措施?把這些問題都研究清楚了,文章的主題也就確立了,重點也就明確了。所謂胸有成竹,說的就是這個意思。不管哪類文章,思路必須清晰,主旨必須單一,議題必須集中,觀點必須鮮明。否則,思維混亂,必定導致寫作的失敗。另外,在眼球經濟時代,多花點心思在文章標題上很有意義,所謂磨刀不誤砍柴功嘛。 (2)觀點要講明白。想清楚的事情,要把它準確無誤、明明白白地表達出來,不能因為表達的原因而把想法給歪曲了。據三明0598人才網0598rc.com站長小陳介紹,最近很多文章都在討論“6.22”、“6.28”、“7.13”K站現象,多數的意見是從自身找原因,多原創(chuàng)少采集,重體驗輕盈利等等,當然也有不少站淡定不足沖動有余,在論壇里罵聲一片,甚至出現了組團點擊競價廣告事件,這類文章多少有誤導之嫌。軟文不同于商業(yè)廣告,更不是戰(zhàn)斗檄文,要把道理講明白,把問題的原因講明白,把措施講明白,該突出的重點要突出,該強調的意見要強調。你表達得越清晰,對受眾越有參考借鑒的價值,越有利于文章的分享轉載。 (3)內容要有特色。軟文與老秘網里討論的黨政公文大為不同,不是一種格式化的文體,不能呆板得象一塊石頭。軟文的特色體現在內容之中,也體現在文字表達之中。有特色,從大的方面來講,要適時、應景、對路,高談闊論,引經據典,未必就是一篇好軟文;從小的方面來講,要就是要見什么人說什么話,最好一事一議,比如現在搜索引擎優(yōu)化問題大家都討論得很多了,寫文章的角度選擇要越小越好,越深入越具體就越有特色;從細微的方面來講,要有行文特色,列個一二三四點,層次很清楚,當然倒敘法、夾敘夾議、例證法、圖文結合法、先抑后揚法等等都可以嘗試下。好的軟文,內容上要特點鮮明、亮點紛呈,表達上要自然生動、引人入勝。否則,形似枯槁,味同嚼蠟,沒有幾個人愿意看下去的。 (4)對策要可操作。軟文寫作不同文學作品創(chuàng)作,不能天馬行空,隨心所欲,想怎么寫就怎么寫。能給人于啟發(fā)、幫助、指導、同鳴的文章才是好軟文。所以老秘認為軟文中涉及的內容,也要講究事實清楚,理由充分,論述有據,而且必須強調可操作性。否則,文章盡管寫得很好看,但中看不中用,于事無補,于世無益,就失去了軟文傳播的意義。因此,軟文要軟硬結合,實在可行,力求避免空泛,要堅決摒棄滿篇都是正確的廢話、空洞的套話、真實的假話的八股文風。老秘這兩年雖然也寫了幾篇文章,在站長網、速途網、DOnews等網站上發(fā)了上百篇了,一些文章也被中廣網、搜狐網、新民網等門戶站轉載,但畢竟建站經驗不足,很多建議還談不到點子上,甚為慚愧。 感覺現在靠發(fā)軟文帶外鏈爭排名的效果越來越為不明顯了,今天朋友經營的三明0598人才網剛換了服務器,希望通過發(fā)這篇文章能吸引蜘蛛找到新的IP地址,明天能夠繼續(xù)保持快照更新. 本文出自:億恩科技【mszdt.com】 |