“面部識(shí)別”嵌入屏幕 個(gè)人化廣告前景如何？

前陣子熱播的電影《碟中諜4》中，有一個(gè)場(chǎng)景給很多觀眾留下深刻的印象，湯姆克魯斯的同事手持著一部存有殺手照片的手機(jī)，在人群中掃描，不一會(huì)，手機(jī)響起警報(bào)，這個(gè)人就在前方。如今，這種看起來(lái)很先進(jìn)的面部識(shí)別系統(tǒng)被杭州一家科技公司用在了視頻廣告中，雖然沒(méi)有電影里頭精確，但也不失為讓人驚奇的創(chuàng)意。

　　昨天，杭州森動(dòng)數(shù)碼科技有限公司就向記者展示了他們剛剛研發(fā)的智能互動(dòng)廣告播放系統(tǒng)——電子屏幕前站的是女人，就會(huì)向其推銷(xiāo)女裝或珠寶，如果是男人，汽車(chē)等男性廣告片就會(huì)自動(dòng)跳出來(lái)，除了識(shí)別性別，電子屏幕還能“看出”觀眾的年紀(jì)大小，從而播放更精準(zhǔn)的廣告片。

　　可識(shí)別8類(lèi)人群

　　昨天，記者嘗試站在電子屏幕之前，屏幕左下方很快跳出某女裝品牌的廣告;當(dāng)另一名30多歲的男性“實(shí)驗(yàn)者”走到屏幕前，屏幕左下方的廣告則換成了某汽車(chē)品牌。

　　之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的功能，是因?yàn)樯瓌?dòng)數(shù)碼公司在電子屏幕上安裝了特殊的攝像頭和軟件系統(tǒng)，使得攝像頭能根據(jù)觀眾的臉型分析出對(duì)方的性別和年齡。

　　森動(dòng)數(shù)碼副總裁陳立偉介紹，目前這款產(chǎn)品能識(shí)別8類(lèi)人群，分別是小男孩、小女孩、男青年、女青年、中年男性、中年女性、老年男性和老年女性，針對(duì)這8類(lèi)不同的類(lèi)別可自動(dòng)播放相應(yīng)的不同的視頻和廣告內(nèi)容。

　　聽(tīng)到這里，記者有個(gè)疑問(wèn)：如果男人和女人同時(shí)出現(xiàn)在電子屏幕前怎么辦?

　　“這個(gè)問(wèn)題我們也想到了，所以我們?cè)O(shè)置了優(yōu)先播放程序”，陳立偉說(shuō)，“如果男人和女人同時(shí)出現(xiàn)，系統(tǒng)就先播放女人的廣告，如果老年人和小朋友同時(shí)出現(xiàn)，小朋友的廣告會(huì)先跳出來(lái)。”

　　“之所以這么設(shè)定，是因?yàn)榕�人和兒童是零售行業(yè)的消費(fèi)主力，所以很多時(shí)候，男性觀眾就只能被我們忽視掉了。”陳立偉笑道。

　　用體感游戲吸引觀眾

　　不過(guò)，先要有觀眾，才能放廣告。電子屏幕如何先把觀眾吸引過(guò)來(lái)?

　　這一點(diǎn)，森動(dòng)數(shù)碼公司已經(jīng)想到了。“我們通過(guò)與虛擬人物互動(dòng)和體感游戲，先把觀眾吸引過(guò)來(lái)，然后對(duì)不同人群播放不同廣告。”陳立偉說(shuō)。

　　原來(lái)，通過(guò)攝像頭，站在屏幕前的觀眾就能跑進(jìn)屏幕，與里面的虛擬人物一起跳舞或進(jìn)行其他動(dòng)作，這個(gè)時(shí)候，攝像頭又開(kāi)始采集觀眾的性別和年齡信息，并在屏幕的左下角播放個(gè)性化廣告。

　　體感游戲顧名思義，就是通過(guò)肢體動(dòng)作變化來(lái)參與電子游戲，以此來(lái)突破以往單純以鼠標(biāo)或按鍵輸入的操作方式。

　　這些都是基于Augmented Reality(簡(jiǎn)稱(chēng)AR)和體感技術(shù)開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用產(chǎn)品。簡(jiǎn)單地說(shuō)，AR就是將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫(huà)面或空間同時(shí)存在，而有了體感技術(shù)，電子屏幕就能接收體驗(yàn)者通過(guò)身體動(dòng)作發(fā)出的指令。

　　想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利

　　森動(dòng)的初步設(shè)想是，首先將這款智能互動(dòng)廣告播放系統(tǒng)打入商場(chǎng)。不過(guò)，森動(dòng)不打算僅靠賣(mài)設(shè)備的方式來(lái)盈利。“那樣會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)，而且不能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利。”陳立偉說(shuō)。

　　“所以我們開(kāi)發(fā)了數(shù)據(jù)分析功能，哪個(gè)時(shí)間段，哪些人看了哪些廣告，我們都能通過(guò)攝像頭進(jìn)行收集，并將信息有償反饋給商場(chǎng)和品牌，通過(guò)‘賣(mài)數(shù)據(jù)’，我們可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利。”

　　“這個(gè)產(chǎn)品不僅可以改變廣告業(yè)的盈利模式，也能幫助零售業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的銷(xiāo)售。”陳立偉對(duì)自己的產(chǎn)品很有信心。

　　在浙江工商大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系的副主任范鈞教授看來(lái)，森動(dòng)的這套廣告播放系統(tǒng)，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了“定制”的“一對(duì)一”廣告，這也是廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，所以還是挺有吸引力。

　　“現(xiàn)在森動(dòng)先把這套機(jī)器放在商場(chǎng)，其實(shí)我覺(jué)得，如果在公交車(chē)站或者樓宇出入口裝上這套設(shè)備也不錯(cuò)，商場(chǎng)內(nèi)的廣告選擇有其局限性，比如沒(méi)有進(jìn)入商場(chǎng)的品牌廣告就不適合播放，所以只能選擇商場(chǎng)內(nèi)的或者其他一些非競(jìng)爭(zhēng)性的互補(bǔ)品牌，但若是放在公交車(chē)站，廣告的選擇范圍就更大。”

　　另外，針對(duì)森動(dòng)提供分析數(shù)據(jù)的盈利模式，范鈞認(rèn)為，不如靠投放廣告的可持續(xù)盈利模式更合適。“畢竟這套智能播放系統(tǒng)可以根據(jù)不同受眾播放不同廣告，所以受眾數(shù)據(jù)的使用價(jià)值相對(duì)有限，與其銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，倒不如將數(shù)據(jù)作為證明播放價(jià)值工具、或?qū)⑵湓O(shè)計(jì)成收費(fèi)的依據(jù)來(lái)得合適。”

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