綠色營銷是噱頭or系統(tǒng)工程?

綠色營銷成為越來越多企業(yè)的選擇，但是尷尬的是，消費者似乎并不買賬。

　　近年來，無論是政府法規(guī)還是社會輿論對企業(yè)在環(huán)境保護方面的要求都越來越高，這催生了綠色營銷的發(fā)展，各種綠色認證、綠色評獎和企業(yè)的綠色公益活動如火如荼。但是這些難以換來消費者的認可，綠色認證和綠色獎項缺乏公信力，權威性飽受質疑，綠色公益被指作秀。停留在表面，常常作為營銷噱頭——這大概就是企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀，這些加重了消費者的疑慮。

　　那綠色營銷應該怎么做?在7月13日于深圳舉辦的“綠色營銷助力家具產業(yè)升級——2012 家具行業(yè)水性化高峰論壇”上，筆者應邀做題為“中國家具企業(yè)的綠色營銷路徑”的主題發(fā)言，在這個發(fā)言中，給出了筆者的答案——綠色營銷應該是一個系統(tǒng)工程。

　　筆者將這個系統(tǒng)稱為“綠色營銷金字塔”。具體來講，根據(jù)重要性和先后次序，綠色營銷應該包括：綠色產品、綠色制造、綠色供應鏈和綠色品牌四方面內容;在此基礎上，企業(yè)還應該制定本企業(yè)的綠色營銷行動戰(zhàn)略綱領。具體講，綠色產品是指產品質量合格、對環(huán)境和人安全無害、原料方面盡量減少對自然資源的依賴、通過設計和工藝節(jié)約用料、延長產品使用周期等;綠色制造是指在生產和制造環(huán)境，減少對環(huán)境的污染、降低能耗等;綠色供應鏈主要指，企業(yè)應選擇具備環(huán)境資質的供應商，縮短供應鏈、并在供應環(huán)節(jié)降低能耗等;而綠色品牌則是指企業(yè)在前面的基礎上，通過營銷活動塑造品牌的綠色形象。

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