大數(shù)據(jù)來襲 微博世界如何醞釀淘金大計(jì)

　　———哈佛大學(xué)

　　社會學(xué)教授加里·金

　　一分鐘內(nèi)，微博推特(Twitter)上新發(fā)的數(shù)據(jù)數(shù)超過10萬;社交網(wǎng)絡(luò)“臉譜”(Facebook)的瀏覽量超過600萬……

　　這些龐大數(shù)字，意味著什么？

　　它意味著，一種全新的致富手段也許就擺在面前，它的價(jià)值堪比石油和黃金。

　　事實(shí)上，當(dāng)你仍然在把微博客等社交平臺當(dāng)作抒情或者發(fā)議論的工具時(shí)，華爾街的斂財(cái)高手們卻正在挖掘這些互聯(lián)網(wǎng)的“數(shù)據(jù)財(cái)富”，先人一步用其預(yù)判市場走勢，而且取得了不俗收益。

　　現(xiàn)在就讓我們一起來看看——他們是怎么做的。

　　這些數(shù)據(jù)，都能干啥

　　華爾街根據(jù)民眾情緒拋售股票;

　　對沖基金依據(jù)購物網(wǎng)站的顧客評論，分析企業(yè)產(chǎn)品銷售狀況;

　　銀行根據(jù)求職網(wǎng)站的崗位數(shù)量，推斷就業(yè)率;

　　投資機(jī)構(gòu)搜集并分析上市企業(yè)聲明，從中尋找破產(chǎn)的蛛絲馬跡;

　　美國疾病控制和預(yù)防中心依據(jù)網(wǎng)民搜索，分析全球范圍內(nèi)流感

　　等病疫的傳播狀況;

　　美國總統(tǒng)奧巴馬的競選團(tuán)隊(duì)依據(jù)選民的微博，實(shí)時(shí)分析選民對總統(tǒng)競選人的喜好。

　　個案

　　你開心他就買 你焦慮他就拋

　　華爾街“德溫特資本市場”公司首席執(zhí)行官保羅·霍廷每天的工作之一，就是利用電腦程序分析全球3.4億微博賬戶的留言，進(jìn)而判斷民眾情緒，再以“1”到“50”進(jìn)行打分。根據(jù)打分結(jié)果，霍廷再決定如何處理手中數(shù)以百萬美元計(jì)的股票。

　　霍廷的判斷原則很簡單：如果所有人似乎都高興，那就買入;如果大家的焦慮情緒上升，那就拋售。

　　這一招收效顯著——今年第一季度，霍廷的公司獲得了7%的收益率。

　　“數(shù)據(jù)”如何轉(zhuǎn)化成“財(cái)富”

　　國際商用機(jī)器公司(IBM)估測，這些“數(shù)據(jù)”值錢的地方主要在于時(shí)效。對于片刻便能定輸贏的華爾街，這一時(shí)效至關(guān)重要。5年前，華爾街2%的企業(yè)搜集微博等平臺的“非正式”數(shù)據(jù);如今，接近半數(shù)企業(yè)采用了這種手段。

　　“社會流動”創(chuàng)業(yè)公司在“大數(shù)據(jù)”行業(yè)生機(jī)勃勃，和微博推特是合作伙伴。它分析數(shù)據(jù)，告訴廣告商什么是正確的時(shí)間，誰是正確的用戶，什么是應(yīng)該發(fā)的正確內(nèi)容，備受廣告商熱愛。

　　通過喬希·詹姆斯的Omniture(著名的網(wǎng)頁流量分析工具)公司，你可以知道有多少人訪問你的網(wǎng)站，以及他們待了多長時(shí)間——這些數(shù)據(jù)對于任何企業(yè)來說都至關(guān)重要。詹姆斯去年把公司賣掉，進(jìn)賬18億美元。

　　微軟專家吉拉德喜歡把這些“大數(shù)據(jù)”結(jié)果可視化：他把客戶請到辦公室，將包含這些公司的數(shù)據(jù)圖譜展現(xiàn)出來——有些是普通的時(shí)間軸，有些像蒲公英，有些則是鋪滿整個畫面的泡泡，泡泡中顯示這些客戶的粉絲正在談?wù)撌裁丛掝}。

　　“臉譜”數(shù)據(jù)分析師杰弗遜的工作就是搭建數(shù)據(jù)分析模型，弄清楚用戶點(diǎn)擊廣告的動機(jī)和方式。

　　既能創(chuàng)造財(cái)富，就催生出新職業(yè)

　　周默(音譯)是耶魯大學(xué)的一名MBA畢業(yè)生，踏出校門便被IBM公司“搶走”，加入該公司正迅速擴(kuò)展的數(shù)據(jù)咨詢部門——這個部門專門負(fù)責(zé)對眼下社交網(wǎng)絡(luò)上爆炸式的數(shù)據(jù)提供分析，對公司決策、削減開支、提升銷售提供參考。

　　目前，美國需要更多像周默一樣的數(shù)據(jù)分析人才。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，美國需要14萬至19萬數(shù)據(jù)專家以及150萬的數(shù)據(jù)分析師。

　　這些“數(shù)據(jù)財(cái)富”還能服務(wù)個人

　　財(cái)富并非只由大公司主宰。一名硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的專家說，“大數(shù)據(jù)”不僅僅是一個時(shí)髦詞匯，“我相信它有真正的未來，這些數(shù)據(jù)將分散在各個領(lǐng)域，你的行車路線、你經(jīng)常出現(xiàn)的地點(diǎn)、你喜歡的顏色、經(jīng)常買的東西，社交網(wǎng)站上的觀點(diǎn)和言論，這些都會成為個人數(shù)據(jù)的一部分，它們可以用來服務(wù)每個人”。

　　位于美國加州的帕洛阿爾托創(chuàng)業(yè)公司開發(fā)了一款產(chǎn)品：它看上去是一款普通的地理位置應(yīng)用，而事實(shí)上，它能自動記錄你經(jīng)常出現(xiàn)的地理位置，并自動生成為數(shù)據(jù)圖表——這些數(shù)據(jù)會幫助分析每日的行程路線、生活必去場所，甚至駕駛里程與汽油存量的關(guān)系，形成一款“個人生活助理工具”。

　　風(fēng)險(xiǎn)

　　隱私的末日？

　　然而，新憂慮也隨之而生。一些民間機(jī)構(gòu)擔(dān)心，企業(yè)和機(jī)構(gòu)對這些數(shù)據(jù)無以復(fù)加的利用，可能違背了微博博主等發(fā)布數(shù)據(jù)者的初衷，從而構(gòu)成隱私侵犯。法律框架的搭建遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上新技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)，各國對個人隱私的界定不一。另一潛在風(fēng)險(xiǎn)是，一些人可能利用微博等平臺發(fā)布虛假數(shù)據(jù)，營造某一企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的假象，以期抬高或壓低這家企業(yè)的股價(jià)。

　　科學(xué)掃盲

　　“大數(shù)據(jù)”有多大？

　　它是對科技發(fā)展趨勢的一種“素描”，這種科技為人類打開了一扇門，可以更懂得這個世界并作出自己的決定。目前，全球的數(shù)據(jù)量正以每年50%的速度增長，而且，這種數(shù)據(jù)并不單純是數(shù)量上的增加，而是全領(lǐng)域全方位的數(shù)據(jù)變化。當(dāng)人們將這些數(shù)據(jù)通過電腦進(jìn)行分析，就變成對某種發(fā)展趨勢的判斷。

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