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南方周末的新媒體探索 |
| 發(fā)布時間: 2012/8/16 17:16:28 |
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近日，南方周末宣布要進軍電視領(lǐng)域，在南周電視節(jié)目登錄全國電視臺之前，編輯、主持將在網(wǎng)上以“南周播報”的形式與大家見面。在不久的將來，以《南方周末60分鐘》為核心的一系列南周電視節(jié)目將陸續(xù)出爐。南方周末將從平面媒體進軍電視媒體，內(nèi)容團隊也將從幕后走到前臺。聯(lián)想到不久前騰訊入股財新傳媒，網(wǎng)絡(luò)媒體的代表之一騰訊正式向傳統(tǒng)媒體進軍。在守江山越來越難的時候，似乎大家都在尋求越位，尋求新的用戶增長點。
變革——南周新媒體做了什么？
對于傳統(tǒng)媒體尋求突圍的方式，南方周末不止現(xiàn)在在尋求電視媒體的突破，南方周末新媒體也給了大家一些可借鑒的思路。
南周的產(chǎn)品思路是：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并讓這些內(nèi)容以數(shù)字媒體的形式得到最大傳播，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞資訊產(chǎn)品體驗。所以，核心產(chǎn)品當然是內(nèi)容生產(chǎn)。
在傳播部分，南周大的產(chǎn)品線分為3類。
第一類是老的、“傳統(tǒng)的”數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，比如手機報，南方周末網(wǎng)站可歸入此類。
第二類是移動媒體業(yè)務(wù)。南方周末是國內(nèi)最早開發(fā)智能移動終端應(yīng)用的媒體，2009年就推出了新聞閱讀器的iPhone、Android和Symbian版，也是國內(nèi)最早開發(fā)iPad移動應(yīng)用的媒體。南周也為國內(nèi)的一些新聞資訊類應(yīng)用提供開發(fā)或者咨詢服務(wù)。
在這個基礎(chǔ)上，拓展了一些移動應(yīng)用的開發(fā)，比如小強填字游戲的 iPhone 和 Android 版。還有數(shù)字閱讀的應(yīng)用框架，已經(jīng)出了南方周末的評論員鄢烈山、笑蜀和郭光東的文集 iPhone版，并將這個閱讀應(yīng)用框架拓展到 iPad 上，還聯(lián)合3G門戶共同推出了科幻小說《三體》的電子版。
第三類是社會化網(wǎng)絡(luò)傳播。從維護在各 SNS 上的官方賬號開始，在各個 SNS 平臺相繼推出開放平臺之后，基于 API 將 SNS 平臺與現(xiàn)有網(wǎng)站和移動終端產(chǎn)品整合，這個整合名為“Southern Weekly@SNS”。“Southern Weekly@SNS”獲得了世界報紙與新聞出版協(xié)會（WAN-IFRA）頒發(fā)的“亞洲數(shù)字媒體大獎”（Asian Digital Award）的最佳社會化媒體銀獎。
危機與發(fā)展共存
由于網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，平面媒體一直處于守勢。收入結(jié)構(gòu)單一是傳統(tǒng)平面媒體的普遍現(xiàn)象，其中蘊藏巨大的經(jīng)營性風(fēng)險，轉(zhuǎn)型和開拓新利潤來源已成為必然。這就要求必須減少對廣告的依賴，不是不再重視廣告的地位，而是需要廣開源，探尋新的業(yè)務(wù)增長點。而最新的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)媒廣告額首超紙媒。
對于新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理汪文斌做過詳細分析：
首先是受眾分流。2011年，中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時長160分鐘，同比增加了3分鐘；同時，電視的受眾日均收視時間是168分鐘，同比減少了3分鐘。
其次是傳播的革命。人人都是編輯、記者，這已經(jīng)成為一種可能。在重大突發(fā)事件之中，微博使新聞傳播進入新的時代。
再就是廣告競爭。一份研究報告顯示，2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到511.9億，同比增長57.3%，首次超過紙媒廣告。媒體廣告的規(guī)模是有限的，此消彼長，新媒體的興起，無疑將會影響到傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)。
但影響不全是負面的，新媒體在對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。全媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型方向。對于電視而言，新媒體提供了豐富的媒體形態(tài)和多樣化的收看方式，通過點播、回看、下載使它有了更長的生命周期，新媒體的觀眾主要集中在18—35歲之間，觀看傳統(tǒng)電視的時間有所下降，但優(yōu)秀的電視節(jié)目依然是他們所關(guān)注的熱點。因此，新媒體可以為傳統(tǒng)電視拓展受眾群，尤其是年輕觀眾。
回歸媒體的本質(zhì)
加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（M·Mecluhan）1964 年在他的專著《人的延伸：媒介通論》（另譯：《理解媒介——論人的延伸》）中，對傳播媒體的性質(zhì)、特點、作用和分類提出了全新的觀點。其主要觀點為：１、媒介就是信息。２、媒體是人的延伸。３、媒體有“冷”、“熱”之分。
筆者認為，媒介即信息，媒體的本質(zhì)一直都是內(nèi)容，所謂媒體的新舊只是內(nèi)容的傳播渠道或者方式的改變，但本質(zhì)在于提供優(yōu)秀的內(nèi)容。這才是媒體應(yīng)該做的事。
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