站長應(yīng)該如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這種變遷的環(huán)境

為什么這么說呢？畢業(yè)生對于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)理解，往往看了不少新聞、博客和書籍，但是由于缺乏實踐，很多東西在心里還是很抽象的。但網(wǎng)站分析不是個抽 象的事情，分析都是建立在對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣有相當(dāng)程度的了解基礎(chǔ)之上的。因為分析最終都是要說明某種有目的的行為的效果以及改進的辦法，但如果對這種行為本 身沒有清晰了解的話，那就做不出靠譜的分析。我在面試中最常問的一個問題是：“請舉出常見的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的方法，各自的優(yōu)缺點”，能說出越多細節(jié)的朋友， 打動面試官的可能性就越大。這個問題還可能換一個說法：“什么是買流量？常見的買流量的方法是什么？”

因此，如果大學(xué)畢業(yè)的時候沒有太多與網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的理解和實踐的話，我覺得一下子上手做網(wǎng)站分析可能也只是跟分析師打打雜，算算數(shù)，還難以一下子有 上手分析的機會。如果你對自己的評估也的確如此，而且你確實有非常強烈的愿望想要做網(wǎng)站分析工作，那我的建議就非常明確：做跟網(wǎng)站分析相關(guān)的工作，例如直 接從事網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)工作，看別人怎么做，然后跟著自己的師傅動手實踐——哪怕這個工作只是簡單到每天幫自己公司的網(wǎng)站做添加外鏈的工作。只要你有心，你 就能搞明白，為什么網(wǎng)站要搞一些看似很“弱智”的外鏈，或者為什么我的SEM關(guān)鍵詞要這么寫，或者為什么要按照老板要求的出價規(guī)則來。這些看似低級基礎(chǔ)的 勞動，只要你明白了背后的原因，你就會非常迅速地掌握一些互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)知識，也就朝網(wǎng)站分析的職業(yè)邁進了一大步。我曾經(jīng)在這個專題的前幾篇文章中說過 ——你要成為一個網(wǎng)站分析的專家，首先應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營銷的專家，現(xiàn)在看來，絕不夸張。

　　網(wǎng)站營銷的工作做多了，而且這個過程中你還對網(wǎng)站分析抱有興趣的話，那么你自然而然就會要開始做網(wǎng)站分析（因為你不得不利用網(wǎng)站分析評估和優(yōu)化 效果），這個過程中你就會不自覺地就必須要用到網(wǎng)站分析的知識，并且在這個過程中培養(yǎng)技能。這是最好的學(xué)習(xí)，遠比自己建一個沒有流量的小博客，然后裝一個 Google Analytics來的靠譜，也遠比自己正襟危坐地看書來的高效。后兩種方法不是完全不可取，確實是突擊面試的好方法，但不是學(xué)習(xí)網(wǎng)站分析的好方法。網(wǎng)站 分析學(xué)習(xí)只有一種方法，就是通過實踐解決真實的問題——帶著問題學(xué)，帶著問題看書，帶著問題實驗，直到解決這個問題。這個過程中，你自然就會去學(xué)習(xí)理論， 然后融會貫通。

因此，能夠為剛剛畢業(yè)有志于從事網(wǎng)站分析的大學(xué)生提出的建議只有一條：心中揣著網(wǎng)站分析的夢想，不要太強求自己一畢業(yè)就找到網(wǎng)站分析的工作，做與網(wǎng) 站分析相關(guān)的工作，直到網(wǎng)站分析自然而然的找到你。

這樣，你不就入門了嗎？

再啰嗦一句，網(wǎng)站分析相關(guān)的工作除了網(wǎng)絡(luò)營銷之外，網(wǎng)站的產(chǎn)品設(shè)計、編輯、流量匯報等，也是相關(guān)性很強的工作，也都可以放心嘗試。

網(wǎng)站分析不只是網(wǎng)站分析

現(xiàn)在，我談一談新手朋友對網(wǎng)站分析是什么應(yīng)該如何理解。首先，大家要理解，中國和美國的情況很不一樣。最大的差異就是專業(yè)性。我們知道，專業(yè)性和工 作的細分是分不開的，中國不是沒有專業(yè)性的工作，而是沒有那么細分的專業(yè)性的工作。網(wǎng)站分析在美國是非常細分的一個領(lǐng)域，僅僅只是一個網(wǎng)站分析師，便有很 多真的分析網(wǎng)站的工作機會，而且咨詢業(yè)務(wù)也十分普遍。美國另一個跟中國極為不同的一點是，兩個國家對于人工的價格是非常不同的。舉個例子，在美國給你清潔 屋子的阿姨的時薪非常高，可能是中國阿姨的幾十倍，快遞員的工資也是。所以我們在美國的時候，都感嘆凡是有人工參與的東西，價格都比國內(nèi)高很多，例如去理 個頭發(fā)，而機器做的東西，越是名牌反而越比國內(nèi)便宜。因此，從事網(wǎng)站分析行業(yè)在美國是體面的高薪行業(yè)，既是因為這個工作涉及到非常多的人工，而且這個工作 具有很強的專業(yè)性。

但中國不是這樣。中國首先對專業(yè)的認定是不同的。在中國，你確實要專業(yè)，但這個專業(yè)不是細分的專業(yè)，而是需要在某個領(lǐng)域?qū)�業(yè)的基礎(chǔ)上還帶有洞悉世 事，揮灑資源的專業(yè)，因為在中國專精一項不夠，這個國家除了軍隊外不信奉團隊文化，不強的團隊合作精神氛圍下必然需要一個真正有本事的人什么都要會一些。 所以在中國精深和廣博要并舉，但人的精力總有限，廣博了一點，就必然沒有那么精深了。就這一點點區(qū)別，就造成中國沒有什么原創(chuàng)的商業(yè)模式，沒有產(chǎn)生諸如喬 布斯、蓋茨或者扎克伯格這樣把一個事情做到極致的人。另一方面，在某個方面過于專精，其實很難找到愿意為你的專精買單的人。中國對于人的勞動的價值的認可 要顯著低于美國，你花了大力氣鉆研到極為精深，可是當(dāng)前的市場為你開不出這樣的價格，因此人們也就自然而然不去做到那么精深了。其他領(lǐng)域或許不完全是這 樣，但互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻尤其尤其如此。所以，中國互聯(lián)網(wǎng)界真正做到精深的朋友都傾向于自己創(chuàng)業(yè)或者單干，因為真正理解你的價值的人只有你自己，這是千真萬確 的。我沒有創(chuàng)業(yè)或單干，就是因為我知道，我還遠遠不精深。

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