稍后，他又進(jìn)一步承諾，從今日9時(shí)起，京東所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜。

 

　　這明顯是針對(duì)蘇寧易購(gòu)的砸場(chǎng)行動(dòng)。8月是蘇寧易購(gòu)三周年慶典月，蘇寧將從8月15日到8月20日，啟動(dòng)為期6天的萬(wàn)款商品超級(jí)零元購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)，為蘇寧易購(gòu)慶生。

 

　　面對(duì)京東公然砸場(chǎng)，蘇寧不得不應(yīng)戰(zhàn)。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在其微博上承諾，如消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，將即時(shí)調(diào)價(jià)。

 

　　與此同時(shí)，蘇寧南京總部大廈內(nèi)，4000名蘇寧易購(gòu)員工忙得不可開(kāi)交，他們正在準(zhǔn)備今日的應(yīng)戰(zhàn)。

 

　　京東、蘇寧的“約架”也再度攪起了整個(gè)電商行業(yè)的渾水。截至昨日晚間，除蘇寧外，已有國(guó)美、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商宣布，不同程度參與此次價(jià)格戰(zhàn)。

 

　　但事實(shí)上，不論是京東還是蘇寧，都面臨很大的資金壓力。這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)或許是兩個(gè)“窮人”之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

 

 

　　這場(chǎng)大戰(zhàn)似乎是劉強(qiáng)東心血來(lái)潮的產(chǎn)物，甚至讓京東的員工也措手不及。一名京東相關(guān)業(yè)務(wù)人員頗感詫異稱(chēng)，在昨日上午看到劉強(qiáng)東微博后，第一時(shí)間他 便與同事進(jìn)行聯(lián)系，但得到的答案都是，尚未聽(tīng)說(shuō)京東內(nèi)部要采取相關(guān)行動(dòng)。相關(guān)的通知來(lái)自于昨日下午5點(diǎn)后，他知道，未來(lái)的日子免不了要加班。

 

　　感到詫異的還有負(fù)責(zé)京東招聘的人員，某家與京東有業(yè)務(wù)往來(lái)的招聘公司人員稱(chēng)，5000名的招聘預(yù)案尚未接收，此前也不知有這個(gè)項(xiàng)目。京東商城某公關(guān)人員也表示，相關(guān)信息也是在微博上與網(wǎng)友同步得知，在此之前沒(méi)有收到過(guò)內(nèi)部消息。

 

　　劉強(qiáng)東這樣解釋他掀起價(jià)格戰(zhàn)的原因：“造謠京東沒(méi)錢(qián)賣(mài)地給普羅斯我沒(méi)怒；店慶來(lái)砸場(chǎng)沒(méi)怒；槍文來(lái)黑京東沒(méi)怒；阻撓供貨商和京東合作沒(méi)怒；但是動(dòng)用個(gè)別地方政府關(guān)系來(lái)整我們，我怒了！我要用陽(yáng)毒來(lái)打擊你們的陰毒！”

 

　　但也有人從挑起價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上發(fā)現(xiàn)了某種“陰謀”。今年6月，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東將所持合計(jì)6.305億股蘇寧電器股份先行質(zhì)押于北京國(guó) 際信托有限公司、華潤(rùn)深國(guó)投信托有限公司以及中航信托股份有限公司三家信托公司，但由于隨后蘇寧股價(jià)持續(xù)下跌，信托公司為保障信托資金的安全，作為融資方 的張近東被要求追加質(zhì)押擔(dān)保。

 

　　昨日有網(wǎng)友分析認(rèn)為，只要蘇寧股價(jià)低于4元，會(huì)再次觸發(fā)補(bǔ)充質(zhì)押物要求。如果不能滿足，信托公司可能大量拋售，股價(jià)暴跌，進(jìn)而幕后人士達(dá)到低價(jià)惡意收購(gòu)目的。不過(guò)蘇寧對(duì)此并未作出回應(yīng)。

 

　　無(wú)論動(dòng)機(jī)如何，劉強(qiáng)東似乎獲得了資方的支持。他表示已同今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等京東主要股東就“打蘇寧”一事開(kāi)會(huì)并獲得了后者的支持。他轉(zhuǎn)述其中一名股東的話稱(chēng)：“我們除了有錢(qián)什么都沒(méi)有！你就放心打吧，往死里打！”

 

 

　　盡管參戰(zhàn)各方似乎底氣十足，但實(shí)際上，激進(jìn)的擴(kuò)張和電商間幾乎從未間斷的價(jià)格戰(zhàn)早已令各方糧草不足。

 

　　同時(shí)要做沃爾瑪+亞馬遜的野心和宏大的十年戰(zhàn)略已將蘇寧的資金鏈繃得很緊，導(dǎo)致其近期融資頻頻。

 

　　2012年上半年，蘇寧營(yíng)收471.91億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.44億元，同比下滑29.49%。其中，連鎖店可比店面銷(xiāo)售收入同比下滑10.38%。

 

　　一側(cè)是線下的利潤(rùn)下滑，另一側(cè)是線上的投入劇增，這將給蘇寧帶來(lái)較大的財(cái)務(wù)壓力。受價(jià)格戰(zhàn)影響，今年二季度，蘇寧易購(gòu)的毛利率已從上季度的7%下滑至4%，蘇寧電器的整體毛利率則超過(guò)10%。海通證券認(rèn)為，受線上投入影響，蘇寧電器下半年整體毛利率還將下滑。

 

　　為了獲得更多的資金支持，蘇寧昨日已宣布將發(fā)債融資80億元。不過(guò)該項(xiàng)舉措?yún)s被資本市場(chǎng)認(rèn)為是未來(lái)成本劇增的表象。昨日早盤(pán)，蘇寧股價(jià)下跌超過(guò)8%。

 

　　而劉強(qiáng)東主動(dòng)挑釁或許也源自其越來(lái)越強(qiáng)烈的危機(jī)感。

 

　　今年來(lái)，蘇寧、國(guó)美線上店發(fā)展迅速。其中，蘇寧易購(gòu)去年全年銷(xiāo)售額50億元，而其在今年上半年就已完成同等數(shù)額，并預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)200億元的銷(xiāo)售額，該數(shù)據(jù)是京東今年目標(biāo)業(yè)績(jī)的一半。

 

　　而劉強(qiáng)東采取的辦法或是，以“螞蟻打大象”的方式，擾亂蘇寧、國(guó)美的價(jià)格體系，進(jìn)一步擠壓在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回落下已開(kāi)始走下坡路的家電線下店的利潤(rùn)空間，而如果主要利潤(rùn)來(lái)源得不到保障，蘇寧、國(guó)美的線上發(fā)展也會(huì)受到鉗制。

 

　　另一方面，長(zhǎng)期瘋狂“燒錢(qián)”的劉強(qiáng)東也是在演給投資者看，表示其仍有力量撼動(dòng)傳統(tǒng)線下經(jīng)銷(xiāo)商，為明年的IPO造勢(shì)。

 

　　知情人士稱(chēng)，京東目前大家電品類(lèi)占據(jù)總銷(xiāo)售額的不到3%，以今年400億的銷(xiāo)售目標(biāo)計(jì)算，大家電銷(xiāo)售額就在12億元，如果完全實(shí)行零毛利，僅算 上家電售后服務(wù)約占的10%，就要凈虧1.2億元以上，再算上采購(gòu)等資金流的占用，若能打贏這場(chǎng)仗，足以說(shuō)明京東的現(xiàn)金流還有儲(chǔ)備。而在零售業(yè)，只要現(xiàn)金 流沒(méi)有問(wèn)題，京東就有機(jī)會(huì)獲得融資，以繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。

 

　　高原資本中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理涂鴻川對(duì)記者表示，京東商城通過(guò)此舉為自己募集更多資金找到了理由。

 

　　孫為民認(rèn)為，京東商城已經(jīng)沒(méi)有資金去打價(jià)格戰(zhàn)，只是在唱一出“空城計(jì)”，為使投資方出錢(qián)，讓供應(yīng)商圍著其轉(zhuǎn)，以及打壓蘇寧的股價(jià)。