域名-建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的主要途徑

　�。�1）企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的基礎(chǔ)，在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機(jī)會(huì)，如網(wǎng)站上的企業(yè)標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關(guān)內(nèi)容。

　　企業(yè)網(wǎng)站所必不可少的要素之一——域名與網(wǎng)絡(luò)品牌之間也存在密切的關(guān)系。由于英文（或漢語(yǔ)拼音）域名與中文品牌之間并非一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，使得域名并不一定能完全反映出網(wǎng)絡(luò)品牌。這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)。一個(gè)中文品牌可能并非只對(duì)應(yīng)一個(gè)域名，這也為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來(lái)一定的麻煩，同時(shí)也出現(xiàn)了域名保護(hù)問(wèn)題。盡管從用戶(hù)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的角度來(lái)看，一個(gè)域名就夠了，但實(shí)際上，由于域名有不同的后綴（如。com、。net、。cn、。biz等），以及品牌諧音的問(wèn)題，為了不至于造成混亂，對(duì)于一些相關(guān)的域名采取保護(hù)性注冊(cè)是有必要的，尤其是知名企業(yè)。但對(duì)于過(guò)多的保護(hù)性注冊(cè)，也增加了企業(yè)的支出，這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)雖然也有其存在的價(jià)值，但卻無(wú)法轉(zhuǎn)化為收益。

　�。�2）電子郵件中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和傳播

　　作為市場(chǎng)工作的需要，每天都可能會(huì)發(fā)送大量的電子郵件，其中有一對(duì)一的顧客服務(wù)郵件，也會(huì)有一對(duì)多的產(chǎn)品推廣或顧客關(guān)系信息，通過(guò)電子郵件向用戶(hù)傳遞信息，也就成為傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌的一種手段。

　　電子郵件的組成要素包括：發(fā)件人、收件人、郵件主題、郵件正文內(nèi)容、簽名檔等。在這些要素重，發(fā)件人信息、郵件主題、簽名檔等都與品牌信息傳遞直接相關(guān)，但往往是容易被忽略的內(nèi)容。正如傳統(tǒng)信函在打開(kāi)之前首先會(huì)看一下發(fā)信人信息一樣，電子郵件中的發(fā)件人信息同樣有其重要性。如果僅僅是個(gè)人ID（如名字縮寫(xiě)）而沒(méi)有顯示企業(yè)郵箱信息的話(huà)，將會(huì)降低收件人的信任程度，如果發(fā)件人使用的是免費(fèi)郵箱，那么很可能讓收件人在閱讀之前隨手刪除，可見(jiàn)使用免費(fèi)郵箱對(duì)于企業(yè)品牌形象有很大的傷害，正規(guī)企業(yè)，尤其是有一定品牌知名度的企業(yè)在此類(lèi)看似比較小的問(wèn)題上不能掉以輕心。

　　下面是在電子郵件信息中傳播網(wǎng)絡(luò)品牌信息值得重視的一些要點(diǎn)：

　設(shè)計(jì)一個(gè)含有公司品牌標(biāo)志的電子郵件模板（其作用就像郵政信函中使用的有公司品牌標(biāo)志的公文紙和信封一樣），這個(gè)模板還可以根據(jù)不同的部門(mén)，或者不同的接收人群體的特征進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，也可以為專(zhuān)項(xiàng)推廣活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)；。電子郵件要素完整，并且體現(xiàn)出企業(yè)品牌信息；。為電子郵件設(shè)計(jì)合理的簽名檔；。商務(wù)活動(dòng)中使用企業(yè)電子郵箱而不是免費(fèi)郵箱或者個(gè)人郵箱；。企業(yè)對(duì)外聯(lián)絡(luò)電子郵件格式要統(tǒng)一；　　當(dāng)然，利用電子郵件傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息時(shí)，郵件內(nèi)容是最基本的，如果離開(kāi)了這個(gè)基礎(chǔ)，無(wú)論再完美的模板和簽名也發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。因此，品牌信息的傳播是產(chǎn)品促銷(xiāo)/顧客服務(wù)/顧客關(guān)系等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的附屬內(nèi)容，　是只有在保證核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能獲得的額外效果。

　�。�3）網(wǎng)絡(luò)廣告中的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：品牌推廣和產(chǎn)品促銷(xiāo)。相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方法，網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方面具有針對(duì)性和靈活性的特點(diǎn)，可以根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略需要設(shè)計(jì)和投放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，如根據(jù)不同節(jié)日設(shè)計(jì)相關(guān)的形象廣告，并采用多種表現(xiàn)形式投放于不同的網(wǎng)絡(luò)媒體。

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