中國成智能機(jī)最大消費國 硬件成本高速下降

國內(nèi)智能機(jī)市場井噴背后，硬件成本的極速下降甚至超出了普通消費者的想象。特別是高通與聯(lián)發(fā)科“聯(lián)手”攪局低端智能機(jī)市場以來，今年二季度大量手機(jī)品牌開始規(guī)模量產(chǎn)進(jìn)入市場。近日，南都記者從廣東本地一家大型手機(jī)連鎖賣場了解到，市面上一些售價千元以下的小牌子智能機(jī)，純硬件成本不到400元。昨日，國內(nèi)最大電子元器件及方案提供商科通集團(tuán)旗下的電子商務(wù)平臺科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志向南都記者證實了這種說法。他表示即便不“以次充好”，低端智能手機(jī)硬成本控制在60美元以內(nèi)(約合人民幣380元)也已不是問題。

國內(nèi)智能機(jī)份額超功能機(jī)

在今年6月中國電信主辦的“2012年天翼3G手機(jī)交易會”上，“漫山遍野”的智能機(jī)成為一大看點。大到三星、HTC、中興、華為、酷派，小到名不見經(jīng)傳的各類新進(jìn)品牌，幾乎清一色的智能機(jī)占據(jù)著各個展位。

這種智能機(jī)大潮不僅僅存在于中國電信主導(dǎo)的CDMA領(lǐng)域�？v觀整個中國市場，無論哪種3G制式，智能機(jī)唱主角已成為“共識”。特別是在今年上半年，一組數(shù)據(jù)更充分說明了這一點。

根據(jù)工信部電信研究院公布的今年上半年全國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況，期內(nèi)全國手機(jī)市場出貨量1.95億部，其中智能機(jī)為822款，占比為39.16%，其中，智能機(jī)總體出貨量達(dá)9485.5萬部，占同期手機(jī)市場出貨量的48.66%。更值得注意的是，自第二季度開始，智能機(jī)出貨量更是連續(xù)三個月超過功能機(jī)，市場占有率在50%以上，剛剛結(jié)束的6月份市場份額更高達(dá)56.9%。

從全球的角度看中國，智能機(jī)市場的高速發(fā)展更讓人有“瞠目結(jié)舌”之感。美國投行Need h am &Company周一發(fā)布的最新研究報告顯示，中國第一季度智能手機(jī)出貨量同比增長164%，達(dá)到3310萬部。即便這組數(shù)字看上去還不及工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但已然超越了美國的2500萬部。使得中國一躍成為全球智能機(jī)出貨量最大的市場。

硬件成本高速下降

自去年下半年中國聯(lián)通掀起千元智能機(jī)規(guī)�；�大潮后，三大運(yùn)營商鉚足了勁廝殺低端智能市場。在不少媒體的筆尖，能為手機(jī)提供話費補(bǔ)貼支持的運(yùn)營商成為了國內(nèi)智能機(jī)市場的主推力量，加之3G時代運(yùn)營商之間爭奪用戶日益白熱化，運(yùn)營商自身亦不遺余力大推智能機(jī)。

“經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，過去從來沒有一個時代的手機(jī)會像現(xiàn)在這樣便宜。如果用戶本來就準(zhǔn)備拿出1000元購買手機(jī)，這時有1000元的智能機(jī)和500元的功能機(jī)備選，很多人都會選擇前者。”按照出云咨詢分析黃林的觀點，愈發(fā)“親民”的價格會讓許多人在換機(jī)時優(yōu)先考慮智能機(jī)，而運(yùn)營商則通過話費補(bǔ)貼和其他促銷手段，抓住時間節(jié)點，讓換機(jī)浪潮提前來臨。

然而，運(yùn)營商助推還僅僅是國內(nèi)智能機(jī)市場爆發(fā)的原因之一，另一大因素來自智能手機(jī)硬成本本身的高速下降。

同樣是在“2012年天翼3G手機(jī)交易會”上，一位參展的HTC員工在場內(nèi)踱步，不知不覺間來到了某展位前，上面赫然印著T hL三個字母，字體與HTC幾乎完全一樣。“這是什么品牌?”總部在臺灣的HTC或許從未耳聞，然而僅僅在深圳手機(jī)集散地華強(qiáng)北一條街上，ThL這家深圳本土品牌的體驗店便多達(dá)四家。其主力產(chǎn)品從千元之內(nèi)到1500元左右，全是智能手機(jī)。

“他們(指ThL)在東莞的一家店就挨著我們的連鎖店，每天門庭若市，出貨量非常大。”一位廣東大型手機(jī)連鎖市場負(fù)責(zé)人告訴南都記者，類似這樣的品牌今年上半年冒出不少，做的全是千元智能機(jī)，特別是七八百元的產(chǎn)品，在三四線城市賣得特別好。

再低價也有錢掙

這種價格的智能機(jī)，到底是賠本賺吆喝只為出貨量?還是實打?qū)嵉拿颗_機(jī)都能有錢掙?華為手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東曾表示，一款華為手機(jī)要做到300萬臺以上才能賺錢。不過在上述連鎖負(fù)責(zé)人看來，那只是千元智能機(jī)剛剛興起時的行情。他向南都記者透露了其供貨商之一語信手機(jī)的情況，“他們給我們的低端智能機(jī)供貨價格不到500元，我們一般賣699或799元，零售端毛利就有200-300元，當(dāng)然，把促銷人員店面成本等算進(jìn)去，遠(yuǎn)賺不到這個數(shù)。”至于廠商的硬件成本價格，他估計在300元以內(nèi)。

關(guān)于手機(jī)硬件成本，近來因為小米科技董事長雷軍和奇虎360董事長周鴻祎的口水仗，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點之一。

雷軍接受南都記者采訪時曾表示，一些廠商為了進(jìn)一步降低成本，可能會把各種貨源的元器件摻著賣。朱繼志則告訴南都記者，即便不通過“以次充好”的方式，全部用正品元器件，以一款采用聯(lián)發(fā)科MT 6573(主頻650MHz)方案的手機(jī)為例，現(xiàn)在成本也能控制在60美元以內(nèi)。

類似的低價機(jī)還會采用高通的msm7225a芯片(主頻800MHz)，最典型的例子是天語和阿里巴巴共同推出的阿里云操作系統(tǒng)機(jī)型“小黃蜂”，零售價僅600元左右。

“不過這并不意味著賣低端智能機(jī)的手機(jī)商能賺到很多錢，利潤還是很薄。”朱繼志稱，盡管從方案商到設(shè)計公司，再到元器件、整機(jī)的采購結(jié)算，業(yè)內(nèi)慣于將大部分工序放在香港完成。但只要在內(nèi)地市場打上品牌，特別是正式上架銷售的，都繞不開17%的增值稅。所以廠商每臺機(jī)能賺到的錢并不多。但可以肯定的是，賣得再便宜的智能機(jī)，也不是賠本賺吆喝。

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