易觀:2012年5月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 |
發(fā)布時間: 2012/8/21 15:09:08 |
易觀國際:根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示,2012年5月,酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅增長163.78%。
月度酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看,進(jìn)入啤酒熱銷季,啤酒類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放也進(jìn)入了高規(guī)模增長階段,5月達(dá)到了327.51%的大幅度增長,市場份額占至市場整體規(guī)模的75.66%。由此帶動了整體酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的大幅增長。其他品類的投放規(guī)模在5月同樣有小幅度的提升,其中白酒類增長了89.2%,白蘭地類增長了172.52%。 2012年5月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 2012年5月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示,華潤啤酒、燕京啤酒的投放規(guī)模分別躍居市場第一位和第三位,百威啤酒位居第二位。 表2012年5月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主 從2012年5月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的表現(xiàn)情況來看,入圍的6家啤酒品牌廣告主在5月的投放增長都較大,尤其是華潤、燕京、哈爾濱,而從這三家的廣告投放內(nèi)容、形式上看,都選擇了較為簡單直接的方式。其中,華潤以推出的為其兩個月的第四屆"中國古建筑攝影大賽"活動進(jìn)行品牌宣傳,從選擇的媒體上看,集中于新浪網(wǎng)。燕京啤酒則借神九發(fā)射為契機(jī),舉辦了"喝燕京啤酒觀神九飛天"為主題的品牌營銷活動,活動以線上報名抽獎的簡單方式進(jìn)行。哈爾濱啤酒則以冠名陳奕迅演唱會、奧尼爾品牌代言等相關(guān)內(nèi)容作為廣告信息,以明星效應(yīng)方式為品牌進(jìn)行宣傳推廣。 本文出自:億恩科技【mszdt.com】 服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國五強(qiáng)!虛擬主機(jī)域名注冊頂級提供商!15年品質(zhì)保障!--億恩科技[ENKJ.COM] |