谷歌變“硬”：目標(biāo)蘋果還是微軟？

從Nexus系列智能手機(jī)到Nexus系列平板電腦，谷歌正將發(fā)展的觸角逐步延伸至硬件領(lǐng)域。

6月28日，在舊金山舉行的谷歌年度開發(fā)者大會上，谷歌發(fā)布運(yùn)行其最新的JellyBean版本安卓操作系統(tǒng)Nexus7平板電腦。或?qū)⑼ㄟ^低價來阻擊正涉入硬件領(lǐng)域的微軟Surface平板電腦。

至此，蘋果、谷歌、微軟三大巨頭的戰(zhàn)火蔓延到了平板電腦領(lǐng)域。通信專家陳志剛認(rèn)為，這說明其正考慮如何將重點轉(zhuǎn)向開發(fā)自有品牌硬件，從而效仿蘋果長期以來融合技術(shù)與內(nèi)容的戰(zhàn)略。

征戰(zhàn)平板電腦市場

事實上，早在蘋果iPad正式發(fā)布時，谷歌就決定以ChromeOS操作系統(tǒng)進(jìn)軍平板電腦領(lǐng)域。但谷歌開發(fā)Chromebook的過程并不順利。短短兩年時間，Chromebook的開發(fā)計劃和路線不斷修正，推出時間也一再延遲。

iPad全球風(fēng)靡?guī)�動了平板電腦市場的整體增長，IDC上調(diào)平板電腦2012年的出貨量到1.074億臺。

IDC預(yù)計，2013年全球平板設(shè)備銷量將由此前的1.374億臺增至1.428億臺。

與平板的高增長相比，Android平板設(shè)備的市場份額卻并沒有得到增長。數(shù)據(jù)顯示，Android平板設(shè)備的市場份額從2011年的38.7%降至2012年的36.5%。

另一方面，iPad和蘋果iOS操作系統(tǒng)占據(jù)了62.5%的平板設(shè)備市場份額，高于2011年的58.2%。

而就在此前谷歌工程副總裁安迪·魯賓曾表示，Android平板電腦不暢銷也一直讓谷歌頗為煩惱。

“Android陣營平板合作商生產(chǎn)無力或許是谷歌推出自有平板的原因。”IT資深評論家洪波表示。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，Nexus7由谷歌和華碩共同打造，運(yùn)行最新發(fā)布的Android4.1操作系統(tǒng)，配備分辨率為1280x800的7寸屏幕，搭載NvidiaTegra3四核處理器和12核圖形處理器。

然而，對于谷歌來說，平板電腦市場蛋糕雖然誘人，但卻不好啃。此次Nexus征戰(zhàn)平板電腦市場，勢必要與蘋果iPad正面交鋒。

低價牌或為阻擊微軟

蘋果iPad在平板電腦市場上占據(jù)半壁江山的局面，讓谷歌Nexus面臨一定的困境。配置方面，Nexus7并沒有勝過iPad，因此，要想在市場上站穩(wěn)腳跟，價格方面必須具有一定的優(yōu)勢。

華碩董事長施崇棠對媒體表示，谷歌只給華碩4個月時間來開發(fā)Nexus7，且售價不能高于200美元，遠(yuǎn)低于399美元入門版本的蘋果iPad。

“與其說Nexus7是要叫板蘋果，還不如說是阻擊微軟。”陳志剛表示，谷歌希望把Nexus概念延伸到平板電腦，建立起一種方便其他硬件制造商效仿的模式,從而帶給市場更富競爭力的安卓平板電腦。

而這與微軟的模式如出一轍。對谷歌來說，形勢更為嚴(yán)峻的是，在蘋果持續(xù)增長的情況下，即將進(jìn)入該領(lǐng)域的微軟等平板廠商蠶食的卻是Android平板的市場份額。

據(jù)IHSiSuppli的統(tǒng)計，去年Android系廠商前幾名的只有亞馬遜、三星、巴諾、華碩，其平板出貨量共占據(jù)了全球市場份額的23%，而蘋果iPad擁有62%的市占率。

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易進(jìn)一步分析到，從目前來看，谷歌的意圖很明顯，希望以超低的價格繼續(xù)誘使亞馬遜等Android系中堅力量進(jìn)一步降低價格，而這也將對RIM、Windows8兩個生態(tài)系統(tǒng)造成更為深遠(yuǎn)的影響。

“谷歌最為重要的目的或許是為了將微軟擋在門外，微軟Surface在上市時將面臨谷歌設(shè)置的價格門檻。”李易對此表示。

谷歌面臨新挑戰(zhàn)

然而，谷歌199美元的定價雖頗具進(jìn)攻性，但這種“倒貼錢”卻將谷歌帶入有可能冒犯硬件合作伙伴的風(fēng)險。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，谷歌平板在配置上還超過了KindleFire(比如配置前置攝像頭)，但199美元的定價和KindleFire一致。三星銷售一款和谷歌配置差不多的平板，但是定價為250美元。

而微軟Surface的定價明顯高于谷歌Nexus7，這或許會讓Android陣營硬件廠商伙伴與谷歌產(chǎn)生分歧。

谷歌透露，其戰(zhàn)略是以極薄的利潤來銷售Nexus7，并且將通過GooglePlay商店銷售該產(chǎn)品。魯賓說：“售出后，我們沒有利潤，只是銷售出去了。”

對此，分析人士認(rèn)為，谷歌如此苛刻的成本結(jié)構(gòu)，可能會給計劃銷售Android平板電腦的其他企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。

陳志剛認(rèn)為，谷歌必須面對自身在硬件領(lǐng)域經(jīng)驗匱乏的問題。此外，缺乏“原生”專門為平板電腦設(shè)計依然是Nexus7眼下的最大短板。

李易認(rèn)為，目前谷歌在應(yīng)用上的賺錢能力也遠(yuǎn)不如蘋果和亞馬遜，在Nexus7沒有任何利潤的情況下，如何提高內(nèi)容應(yīng)用的盈利能力也是一大問題。

據(jù)了解，亞馬遜KindleFire去年11月上市，通過銷售數(shù)字音樂、書籍、電影和應(yīng)用獲取營收。據(jù)Flurry發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果iTunes應(yīng)用商店每獲得1美元收入，亞馬遜應(yīng)用商店就將賺取89美分，而谷歌商店僅賺取23美分。

谷歌正試圖彌補(bǔ)這一短板。就在此前，谷歌宣布與迪斯尼、美國國家廣播環(huán)球公司等簽訂了一系列新的電影電視協(xié)議，并通過與赫斯特和康泰納仕等出版商合作，在GooglePlay應(yīng)用商店里推出了一系列雜志。

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