Facebook廣告收入增速放緩 目標(biāo)價(jià)遭大幅下調(diào)

北京時(shí)間9月3日早間消息，由于投資者擔(dān)心廣告主在Facebook上的廣告支出下降，F(xiàn)acebook股價(jià)上周五創(chuàng)下上市以來(lái)的新低。

BMO資本市場(chǎng)分析師丹尼爾·薩爾蒙（Daniel Salmon）表示：“對(duì)近期付費(fèi)媒體支出的調(diào)查表明，市場(chǎng)仍面臨挑戰(zhàn)。”他將Facebook股票評(píng)級(jí)為“賣(mài)出”，并將目標(biāo)股價(jià)從25美元下調(diào)至15美元。

由于對(duì)Facebook的廣告業(yè)務(wù)表示擔(dān)憂，eMarketer近期將Facebook今年的營(yíng)收預(yù)期從61億美元下調(diào)至50.4億美元。eMarketer目前預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook營(yíng)收今年將同比增長(zhǎng)36%，明年將同比增長(zhǎng)31%，均低于去年的88%。其中，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收今年和明年的同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)分別為34%和29%，低于去年的68%。

eMarketer分析師德布拉·威廉姆森（Debra Williamson）表示，營(yíng)銷(xiāo)人員正對(duì)Facebook平臺(tái)的廣告效果提出質(zhì)疑。盡管Facebook表示，正在與廣告主合作，使廣告對(duì)該網(wǎng)站的9.55億用戶產(chǎn)生影響，但Facebook必須更快行動(dòng)。

威廉姆森表示，F(xiàn)acebook營(yíng)收增長(zhǎng)沒(méi)有達(dá)到eMarketer和其他機(jī)構(gòu)的預(yù)期。“營(yíng)銷(xiāo)人員仍對(duì)廣告效果和廣告價(jià)值存有疑慮。”

根據(jù)彭博社的統(tǒng)計(jì)，分析師目前平均預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook今年?duì)I收將為49.2億美元。上月，F(xiàn)acebook報(bào)告稱，第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)32%，低于今年第一季度的45%和去年第四季度的55%。

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