營(yíng)銷中國(guó)行—百度落下帷幕

　　百度聯(lián)盟高層聚首 解讀聯(lián)盟策略

　　互聯(lián)網(wǎng)能量的釋放，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正步入發(fā)展的深水期，尤其是網(wǎng)絡(luò)流量的長(zhǎng)尾部分，過(guò)去在挖掘這部分流量?jī)r(jià)值方面效果不高，停留在簡(jiǎn)單販賣流量的階段，這不僅影響到了中國(guó)上百萬(wàn)中小站長(zhǎng)的收益和生存模式，更讓數(shù)十億流量?jī)r(jià)值大打折扣。在百度營(yíng)銷中國(guó)行站長(zhǎng)分論壇上，覆蓋上海、杭州、西安、廣州、成都等10個(gè)城市的數(shù)千名主流站長(zhǎng)對(duì)此說(shuō)法感同身受，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下一波增長(zhǎng)將由中小網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站所引爆。

　　而這恰恰是百度聯(lián)盟在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)營(yíng)銷中國(guó)行活動(dòng)的初衷。百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨表示，2009年10月，百度正式推出“網(wǎng)盟推廣”產(chǎn)品，與百度搜索推廣共同形成了 并駕齊驅(qū)的產(chǎn)品格局，鎖定網(wǎng)民瀏覽“入口”和“終端”，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活圈的多維度覆蓋，不僅為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)突破性提升，更形成了百度完整的“全域營(yíng)銷”體系，創(chuàng)造更大的營(yíng)銷價(jià)值。據(jù)悉，網(wǎng)盟推廣從去年上線以來(lái)，吸引了上萬(wàn)家網(wǎng)站的參與，包括鳳凰網(wǎng)、央視網(wǎng)、中關(guān)村在線等優(yōu)質(zhì)媒介資源，這得益于百度聯(lián)盟一系列的扶持和刺激政策的落地。

　　因百度聯(lián)盟一向“讓伙伴更強(qiáng)”的理念，加之近期不斷推出的一系列密集的利于合作伙伴的政策，直接推動(dòng)其聯(lián)盟合作伙伴數(shù)量猛增。據(jù)記者了解，從今年初開(kāi)始，網(wǎng)盟推廣就先后推出了主題懸浮、貼片推廣兩種新型的網(wǎng)盟推廣的產(chǎn)品形式，形成了主題描述、主題鏈接、主題懸浮、貼片推廣四輪驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)盟推廣產(chǎn)品格局，大大豐富了網(wǎng)站的推廣合作選擇空間，有效提高了站長(zhǎng)收益。

　　此外，百度還先后升級(jí)了免費(fèi)版的百度廣告管家和百度統(tǒng)計(jì)兩款重量級(jí)增值工具，成為中小網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站體驗(yàn)、提高廣告投放管理效率和質(zhì)量的左膀右臂。剛剛完成全面升級(jí)的百度統(tǒng)計(jì)不僅面向合作的網(wǎng)站，非聯(lián)盟成員的網(wǎng)站也可使用，幫助站長(zhǎng)跟蹤分析每一個(gè)用戶在企業(yè)網(wǎng)站上的行為，改善網(wǎng)站建設(shè)以及調(diào)整搜索推廣策略。同樣，百度廣告管家正式版的推出更是叫好不斷，投放管理、智能定向、收益優(yōu)化、廣告托管等功能，讓不少站長(zhǎng)愛(ài)不釋手。在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，廣告管家管理的流量占到了中文互聯(lián)網(wǎng)整體中20%的比例。

　　中小站長(zhǎng)反響熱烈 點(diǎn)燃營(yíng)銷激情

　　據(jù)了解，此次由百度主辦的營(yíng)銷中國(guó)行活動(dòng)中，中小網(wǎng)站表現(xiàn)出了異乎尋常的熱情和積極性。由于站長(zhǎng)分論壇場(chǎng)地和名額有限，不少中小站長(zhǎng)踴躍報(bào)名，報(bào)名數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期，在收官的最后一站北京，一些站長(zhǎng)從外地趕赴北京，希望能現(xiàn)場(chǎng)與百度聯(lián)盟高層近距離對(duì)話。對(duì)此，百度方面表示，在營(yíng)銷中國(guó)行百城市巡展活動(dòng)之前，百度聯(lián)盟峰會(huì)在四川九寨溝舉行，并發(fā)布了運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、成長(zhǎng)三大舉措，從提高網(wǎng)盟推廣分成比例，根據(jù)合作伙伴成長(zhǎng)階段提供差異化服務(wù)，通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)、百度廣告管家等實(shí)用工具，幫助站長(zhǎng)優(yōu)化網(wǎng)站和提高廣告投放效率，到成立互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部這個(gè)交流和分享平臺(tái)，三項(xiàng)措施點(diǎn)燃了中小站長(zhǎng)加盟百度聯(lián)盟、分享平臺(tái)價(jià)值的激情。

　　一位參與營(yíng)銷中國(guó)行多城市論壇的站長(zhǎng)表示，行業(yè)內(nèi)并不乏網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，但大多以商業(yè)利益的短期價(jià)值為訴求，在流量轉(zhuǎn)化方面并無(wú)區(qū)別，有時(shí)甚至?xí)�犧牲用戶體驗(yàn)換取廣告利益，這雖然能增加站長(zhǎng)收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，與站長(zhǎng)做大做強(qiáng)的目標(biāo)是相背的。相反，百度聯(lián)盟不僅追求合作網(wǎng)站的流量變現(xiàn)能力，直接提高站長(zhǎng)收益，更從網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，從不同網(wǎng)站的成長(zhǎng)期考慮，幫助站長(zhǎng)優(yōu)化網(wǎng)站體驗(yàn)，與中小站長(zhǎng)共同成長(zhǎng)。“讓伙伴更強(qiáng)”，不僅是一句口號(hào)，更是始終貫穿百度聯(lián)盟發(fā)展的主線。

　　而這也恰恰是一大批中小網(wǎng)站“棄暗投明”的原因。從去年開(kāi)始，百度聯(lián)盟打出了組合拳，頻頻向中小網(wǎng)站拋出橄欖枝，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的藍(lán)天365行動(dòng)，提高管理和業(yè)務(wù)培訓(xùn)的常青藤計(jì)劃，分享經(jīng)驗(yàn)、把握行業(yè)熱點(diǎn)的先鋒論壇，到幫助提高合作網(wǎng)站公益品牌形象的“聯(lián)盟愛(ài)”公益平臺(tái)，這足以見(jiàn)得百度聯(lián)盟“簡(jiǎn)單可依賴”媒體平臺(tái)的定位。上述站長(zhǎng)表示，百度作為全球中文搜索領(lǐng)域最大的品牌，影響力和營(yíng)銷資源有目共睹，依附于百度聯(lián)盟，必然“背靠大樹好乘涼”，分享其創(chuàng)造的財(cái)富效應(yīng)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　面對(duì)中小站長(zhǎng)的積極響應(yīng)，百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達(dá)晨表示，百度聯(lián)盟發(fā)展迅猛，目前，合作伙伴已累計(jì)超過(guò)35萬(wàn)，全面覆蓋40億流量，這些都是伙伴們對(duì)百度充分信賴的體現(xiàn)。百度作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，有義務(wù)更有責(zé)任幫助中國(guó)百萬(wàn)級(jí)中小網(wǎng)站成長(zhǎng)。

　　“營(yíng)銷中國(guó)行”是百度在中國(guó)網(wǎng)站站長(zhǎng)集中的城市進(jìn)行的首次全國(guó)巡展活動(dòng)，目的是讓中國(guó)百萬(wàn)站長(zhǎng)增強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí)，在提高收益、獲取生存模式的同時(shí)，謀求做大做強(qiáng)，扶持一大批中小站長(zhǎng)成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者。百度會(huì)不吝資源和技術(shù)，將多年來(lái)積累的行業(yè)資源、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和品牌影響力與百萬(wàn)站長(zhǎng)分享，為中小網(wǎng)站創(chuàng)造一個(gè)透明、公平、成長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境。

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