大家好，我是星箭，今天我要演講的主題是：大型網(wǎng)站的優(yōu)化策略

在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對于大型網(wǎng)站，制定一個好的SEO策略尤為重要。

一、首先我們來看第一部分：關(guān)鍵詞分析。

關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個頁面都需要進行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

我們來看關(guān)鍵詞分析的基本原則：

1、 調(diào)查用戶的搜索習慣：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索習慣，我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

2、 關(guān)鍵詞不能過于寬泛：關(guān)鍵詞過于寬泛會導致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

3、 關(guān)鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎？

4、 關(guān)鍵詞要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。

我們再來看關(guān)鍵詞挑選的步驟：

1、 確定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準確的描述網(wǎng)頁的內(nèi)容？哪一個詞用戶搜索次數(shù)最多？

2、 核心關(guān)鍵詞定義上的擴展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

3、 模擬用戶思維設(shè)計關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關(guān)鍵詞呢？

4、 研究競爭者的關(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

二、我們再來看第二部分：頁面逆向優(yōu)化。

為什么要做逆向優(yōu)化？因為在大型網(wǎng)站中，頁面的優(yōu)化價值一般不同于中小網(wǎng)站�？紤]到各種綜合因素（例如品牌、頁面內(nèi)容、用戶體驗等），大型網(wǎng)站的頁面優(yōu)化價值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。

如何針對各頁面進行關(guān)鍵詞分配呢？通常情況是這樣的：

1、 最終頁：針對長尾關(guān)鍵詞

2、 專題頁：針對熱門關(guān)鍵詞，例如“周杰倫”

3、 欄目頁：針對固定關(guān)鍵詞，例如“音樂試聽”

4、 頻道頁：針對核心關(guān)鍵詞，例如 “音樂”

5、 首頁：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。

在進行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢。

三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI設(shè)計的搜索友好和前端代碼的搜索友好兩點。

1、首先我們來看UI設(shè)計的搜索引擎友好：主要是做到導航清晰，以及flash和圖片等的使用，一般來說，導航以及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用flash及圖片，因為大多數(shù)搜索引擎無法抓取flash及圖片中的文字。

2、然后是前端代碼的搜索引擎友好：包含以下幾點

a、代碼的簡潔性：搜索引擎喜歡簡潔的html代碼，這樣更有利于分析。

b、重要信息靠前：指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。

c、過濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁面一般比較復雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒有相關(guān)性的信息比較多，我們應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

d、代碼的基礎(chǔ)SEO：這是基礎(chǔ)的SEO工作，避免html錯誤以及語義化標簽。

四、第四部分，內(nèi)部鏈接策略：

為什么要強調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因為內(nèi)鏈具有以下優(yōu)勢：

1、 大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠遠大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網(wǎng)頁內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢是很明顯的。

2、 網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁間導出鏈接是一件很容易的事情。

3、 提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。

4、 集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。

在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：

1、 控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3—8個左右。

2、 鏈接對象的相關(guān)性要高。

3、 給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價值的網(wǎng)頁得到更好的排名。

4、 使用絕對路徑。

五、第五部分，外部鏈接策略：

我們強調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價值。我們通�？梢酝ㄟ^交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設(shè)外鏈。

1、 我們來看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：

a、 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞

b、 盡量與相關(guān)性高的站點、頻道交換鏈接

c、 對方網(wǎng)站導出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價值

d、 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接

2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創(chuàng)意。

3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

六、第六部分，網(wǎng)站地圖策略：

有 很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個擺設(shè)。其實網(wǎng)站對于大型網(wǎng)站是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復雜的網(wǎng)站 導航結(jié)構(gòu)、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁。這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬千萬甚至上億級的數(shù)據(jù)量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng) 站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名？

Html地圖：

1、 為搜索引擎建立一個良好的導航結(jié)構(gòu)。

2、 Html地圖中可以分為橫向和縱向?qū)Ш�，橫向?qū)Ш街饕�是頻道、欄目、專題等鏈接，縱向?qū)Ш街饕�是針對關(guān)鍵詞。

3、 每個頁面都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。

Xml網(wǎng)站地圖：

主 要針對Google、yahoo、live等搜索引擎。因為大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量太大，單個的sitemap會導致sitemap.xml文件太大，超過搜索引 擎的容忍度。所以我們要將sitemap.xml拆分為數(shù)個，每個拆分后的sitemap.xml則保持在搜索引擎建議的范圍內(nèi)。

七、第七部分，搜索引擎友好寫作策略：

搜索引擎友好寫作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對取得好的搜索引擎排名的很關(guān)鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個網(wǎng)頁都提出SEO建議或者方案，所以對寫作人員的培訓尤為重要。如果所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。

1、 對寫作人員要進行反復培訓：寫作人員不是SEO，沒有經(jīng)驗，不可能一遍就領(lǐng)悟SEO的寫作技巧。所以要對寫作人員進行反復的培訓才能達到效果。

2、 創(chuàng)造內(nèi)容先思考用戶會去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。

3、 重視title、meta寫作：例如Meta雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好的meta寫作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會產(chǎn)生負作用。而Title的權(quán)重較高，盡量在Title中融入關(guān)鍵詞。

4、 內(nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當?shù)奈恢�，并保持適當?shù)年P(guān)鍵詞密度。

5、 為關(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢。

6、 為關(guān)鍵詞使用語義化標簽：

八、第八部分，日志分析與數(shù)據(jù)挖掘：

日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因為數(shù)據(jù)量實在太大，所以我們要具備足夠的耐心來做該項工作，并且要有的放矢。

1、 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類有很多，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關(guān)的主要有以下三種：

a、 搜索引擎流量導入

b、 搜索引擎關(guān)鍵詞分析

c、 用戶搜索行為統(tǒng)計分析

2、 熱點數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點的把握能力來進行熱點數(shù)據(jù)的挖掘。熱點數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：

a、 把握行業(yè)熱點，可以由編輯與SEO共同完成

b、 預測潛在熱點，對信息的敏感度要求較高，能夠預測潛在的熱門信息。

c、 自己創(chuàng)造熱點，如炒作等

d、 為熱點制作專題

九、第九部分，為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專題：

除 了最終頁面，各種針對熱門的關(guān)鍵詞所制作的專題應(yīng)該作為網(wǎng)站的第二大搜索引擎流量來源。我們在對熱點數(shù)據(jù)進行挖掘后，就可以針對這些熱門關(guān)鍵詞制作專題 了。制作的專題頁的內(nèi)容從何而來？我們一般通過程序?qū)崿F(xiàn)對應(yīng)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進行篩選聚合，這樣就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了 所需要的內(nèi)容。

當然，僅僅建立一個專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的，我們可以通過文章內(nèi)鏈、頻道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得鏈接達到效果。

1、為熱點關(guān)鍵詞制作專題

2、關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合

3、輔以文章內(nèi)鏈導入鏈接