審視企業(yè)展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勝劣勢(shì)

發(fā)布時(shí)間: 2012/9/7 10:51:08

據(jù)有關(guān)資料顯現(xiàn)，國(guó)外企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的投入可抵達(dá)企業(yè)總投資的百分之35以上，而中國(guó)中小企業(yè)大部分在網(wǎng)絡(luò)上的收入缺乏企業(yè)投資的百度之10，反差之大，可見一斑。
　　一些中小企業(yè)以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷僅僅是做百度競(jìng)價(jià)或論壇發(fā)貼宣傳，許多企業(yè)以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是樹立自己的網(wǎng)站，偶爾在網(wǎng)站上中止信息的發(fā)布。并沒(méi)有中止深層網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，招致營(yíng)銷效果甚微，而又不知其癥結(jié)所在。
　　中小企業(yè)生活壓力大，影響了他們的信息化積極性，一些中小企業(yè)目錄不明白，沒(méi)有在中止網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前對(duì)其自身產(chǎn)品的中止明白定位，市場(chǎng)調(diào)查、受眾調(diào)查等等后期任務(wù)完好被忽視，同時(shí)許多企業(yè)選擇與其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司協(xié)作，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包，但由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司需求營(yíng)利，這也使得這些中小企業(yè)能失掉的效益少之又少，一朝一夕，發(fā)作惡性循環(huán)，企業(yè)展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的積極性越來(lái)越低。
　　據(jù)有關(guān)報(bào)到截止至2011年底“真正完成寬帶上網(wǎng)的中小企業(yè)只需500萬(wàn) 左右，能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)比例則更小，缺乏企業(yè)總數(shù)的7％。將近一半的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷用戶每年的網(wǎng)絡(luò)投入缺乏8000元”許多中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷的投入與報(bào)答比并不了解，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可發(fā)作的效果持懷疑態(tài)度，這就構(gòu)成了許多中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是投石問(wèn)路，花大批的錢，試探的中止網(wǎng)上宣傳，假定效果不好，馬上撤出，這種方法的本身并不迷信，難以取得實(shí)質(zhì)性營(yíng)銷效果。
　　許多企業(yè)沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門中止嚴(yán)厲無(wú)效的管理，不少企業(yè)無(wú)法對(duì)網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng)銷部門的營(yíng)銷效果做出權(quán)衡，一些企業(yè)主致使不知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門每天細(xì)致在做什么，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門的反響也常常得不到注重，應(yīng)該留意的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門非普通技術(shù)部門，做事只需故步自封即可，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門應(yīng)該中止常常性的統(tǒng)計(jì)與方法的改進(jìn)。
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