Adworld2013互動(dòng)營(yíng)銷世界*夏7月26日在北京召開(kāi)，本次大會(huì)的主題為“感贏銷：感覺(jué)-感知-傳感-交感”。來(lái)自營(yíng)銷領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士以及企業(yè)代表將就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)深入交流。和訊科技將對(duì)本次大會(huì)進(jìn)行全程直播。

　　在大會(huì)致辭中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)高新民表示，我們經(jīng)常講整合營(yíng)銷，跨平臺(tái)、跨媒體的整合，現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣告公司關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，甚至兼并了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司也在考慮怎么樣利用傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)，這個(gè)趨勢(shì)就很像現(xiàn)在電子商務(wù)和傳統(tǒng)的零售商之間的融合趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)我認(rèn)為也是不可阻擋的。

　　同時(shí)他還認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然是互聯(lián)網(wǎng)重要的應(yīng)用，而且是我們網(wǎng)絡(luò)公司重要的收入來(lái)源。

　　以下為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)高新民演講實(shí)錄：

　　盧鈺涵：高理事長(zhǎng)您好，您作為本屆Adworld2013世界營(yíng)銷夏的重要嘉賓，每年您都會(huì)從不同角度分享您的觀點(diǎn)，從互聯(lián)網(wǎng)的角度您如何理解感營(yíng)銷呢？

　　高新民：感營(yíng)銷這個(gè)詞剛才跟鄭總講太時(shí)髦了，而且也很超前，我還不好在這兒講感營(yíng)銷的定義，等一下延平還有許多專家你們來(lái)講，但是我感覺(jué)到我理解的感營(yíng)銷實(shí)際上就是這樣，如果從我們的窄義來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)走向基于傳感網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)上有9到10個(gè)傳感器，現(xiàn)在很快有十幾個(gè)到二十幾個(gè)傳感器，現(xiàn)在傳感器的功能沒(méi)有全部發(fā)揮，這些傳感器怎么樣能夠跟我們的營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)能夠結(jié)合起來(lái)的話，我覺(jué)得這個(gè)還真是需要值得探討的問(wèn)題。但是現(xiàn)在比如說(shuō)，位置的傳感器，方向也可以將來(lái)還有重力的等等，將來(lái)都會(huì)有很多可挖掘的地方。從廣義來(lái)講，我理解感營(yíng)銷，應(yīng)該說(shuō)使我們這個(gè)營(yíng)銷要走向感知我們消費(fèi)者的需求，感知廣告主的愿望，把這兩部分都能夠結(jié)合起來(lái)的話，我認(rèn)為是營(yíng)銷能夠走上一個(gè)新的階段。廣告主投放廣告做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一定要提高效果，達(dá)到他的目的，能夠賣出更好的效益，消費(fèi)者來(lái)講，你給我需要的東西，而且對(duì)我非常有效，這個(gè)意義來(lái)講，可以說(shuō)是感營(yíng)銷，我是這么理解的，窄義和廣義來(lái)講。

　　高新民：我也算Adworld大會(huì)的老朋友，每次都會(huì)來(lái)，我在這兒給大家講幾點(diǎn)我自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一些情況的認(rèn)識(shí)，供大家參考。首先我先表示祝賀，2013年Adworld夏這個(gè)開(kāi)幕，而且設(shè)計(jì)了很好的題目，一個(gè)主題供大家來(lái)探討，非常有意義。最近我們看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，應(yīng)該說(shuō)真是走到新的階段，這個(gè)階段叫做第二階段還是第三階段，還是1.0、2.0、3.0還是4.0，怎么叫都可以，我認(rèn)為我們國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，第一個(gè)，我認(rèn)為它還保持著那么多年強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，去年根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)講，增長(zhǎng)46%，現(xiàn)在有人預(yù)計(jì)，可能去年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身的規(guī)模，市場(chǎng)規(guī)模730多億，有人估計(jì)到2015年超過(guò)2000億的規(guī)模，還是保持非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。我認(rèn)為這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常重要的基本面，什么原因，我認(rèn)為一方面原因就是網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)上購(gòu)物的意向發(fā)生了很大的變化。去年互聯(lián)網(wǎng)中心做了調(diào)查，對(duì)網(wǎng)民里面，大家知道網(wǎng)上經(jīng)常購(gòu)物的，很多了，有意愿購(gòu)物的，只有15%的人不太愿意做這件事，這是統(tǒng)計(jì)分析，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的愿望，最近幾年也發(fā)生了很大的變化。有一些年輕人不到商店基本都在網(wǎng)上，我們感覺(jué)到重大的沖擊，對(duì)電商，這是一個(gè)課題。

　　另外一個(gè)原因，我們的企業(yè)，這就是我們的傳統(tǒng)企業(yè)，任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)注重研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。所以從這兩方面來(lái)看，我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，我認(rèn)為還會(huì)保持非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是這個(gè)市場(chǎng)是宏觀的，細(xì)分的，每個(gè)行業(yè)怎么樣，那都不一樣，最近可能像去年對(duì)房地產(chǎn)的營(yíng)銷份額，增長(zhǎng)速度下降了，什么原因呢，房地產(chǎn)受控，政府出臺(tái)很多政策，這種情況比較少，極大的基本上都在增長(zhǎng)。

　　第二點(diǎn)，我覺(jué)得我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的視頻營(yíng)銷，還有社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷，這個(gè)現(xiàn)在也是最近兩年有了明顯的變化，過(guò)去視頻營(yíng)銷也在做，但是不是很吸引人，現(xiàn)在有很大的發(fā)展，還有微博，包括微信，都在營(yíng)銷，有一個(gè)商業(yè)模式，有這樣一個(gè)驅(qū)動(dòng)力，把這個(gè)做好，這是第二個(gè)。

　　第三點(diǎn)，就是我們要討論的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)什么東西呢？感營(yíng)銷，我們?cè)瓉?lái)營(yíng)銷主要是人和媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上在網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)，現(xiàn)在加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出來(lái)了之后，像二維碼、LBS，還我們講的O2O，甚至于現(xiàn)在在很多食品安全這些系統(tǒng)里面都用了電子標(biāo)簽，這些東西它有它自己的功能，但是它同時(shí)也是一個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段。這網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變成人和媒體，空間還有商品本身之間的互動(dòng)，這就是我認(rèn)為感營(yíng)銷出來(lái)的有這么幾個(gè)原因。

　　第四點(diǎn)，我們經(jīng)常講整合營(yíng)銷，跨平臺(tái)、跨媒體的整合，現(xiàn)在傳統(tǒng)的廣告公司關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，甚至兼并了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司也在考慮怎么樣利用傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)，這個(gè)趨勢(shì)就很像現(xiàn)在電子商務(wù)和傳統(tǒng)的零售商之間的融合趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)我認(rèn)為也是不可阻擋的，將來(lái)可能營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)里面也分不出來(lái)誰(shuí)是傳統(tǒng)的，誰(shuí)是純粹的傳統(tǒng)零售商，分不出來(lái)，變成一體。我認(rèn)為這個(gè)時(shí)間可能是有個(gè)過(guò)程，但是會(huì)到來(lái)。所以我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)題目，應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我們國(guó)家，我剛剛跟Google老總在聊，我們正好在做互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，我們介入這個(gè)事兒，關(guān)注這個(gè)事兒，一直到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然是我們互聯(lián)網(wǎng)里面重要的應(yīng)用，而且是我們網(wǎng)絡(luò)公司重要的收入來(lái)源。目前，我剛剛講的這幾點(diǎn)，仍然有非常大的發(fā)展和創(chuàng)新空間，所以我希望我們這個(gè)平臺(tái)，延平他們辦的這個(gè)平臺(tái)能夠越辦越好，能夠給大家?guī)椭涣鹘?jīng)驗(yàn)，探討新的模式，同時(shí)鼓勵(lì)大家進(jìn)一步創(chuàng)新。最后祝大會(huì)能夠取得圓滿成功，謝謝大家！

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