據(jù)國外媒體報(bào)道，社交游戲開發(fā)商Zynga新任首席執(zhí)行官（CEO）唐?馬特里克（Don Mattrick）正在對公司進(jìn)行自上而下的評估，并借此扭轉(zhuǎn)Zynga所處的不利局面。

在就任Zynga CEO之前，馬特里克曾擔(dān)任微軟娛樂部門主管。他首次出席Zynga財(cái)報(bào)電話會(huì)議時(shí)表示，自從五年前結(jié)識Zynga創(chuàng)始人馬克?平卡斯（Mark Pincus）時(shí)開始，他就一直是Zynga的忠實(shí)粉絲。

90天重整產(chǎn)品線

馬特里克表示：“加入Zynga讓我獲得了與平卡斯這樣的公司創(chuàng)始人合作的機(jī)會(huì)。這可是千載難逢的機(jī)遇?！?

馬特里克正在幕后對Zynga的所有業(yè)務(wù)進(jìn)行評估，其中包括游戲產(chǎn)品，以便決定需要做出改變的業(yè)務(wù)部門并提高游戲質(zhì)量。他已經(jīng)把自己的辦公室安置在了比鄰《FarmVille》游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)的地方，以便于隨時(shí)掌握該游戲的開發(fā)進(jìn)度。

馬特里克指出：“我將用接下來的90天評估并調(diào)整公司的游戲產(chǎn)品線?！睋Q句話說，就是放棄那些沒有引起市場轟動(dòng)或轟動(dòng)較小的游戲產(chǎn)品。在此過程中，完成向移動(dòng)設(shè)備游戲的轉(zhuǎn)移也將繼續(xù)成為馬特里克的首要任務(wù)。Zynga此前一直強(qiáng)調(diào)要向移動(dòng)游戲市場轉(zhuǎn)移，但收效甚微。

將迎來業(yè)績調(diào)整期

在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移過程中，馬特里克預(yù)計(jì)Zynga將經(jīng)歷兩到四個(gè)季度的過渡期。這也就意味著，公司季度業(yè)績表現(xiàn)低迷的情況還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。馬特里克指出：“為了能夠?qū)崿F(xiàn)一流的營收和凈利潤業(yè)績，我們正在重新調(diào)整和實(shí)時(shí)新戰(zhàn)略。因此，我們預(yù)計(jì)，公司會(huì)經(jīng)歷兩到四個(gè)季度的過渡期。我將在接下來幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上公布更加具體的措施，并希望能夠讓分析師和投資者及時(shí)了解公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程。讓公司重返業(yè)績增長軌道并不是一件輕松的事情，而且不能一蹴而就?！?

Zynga預(yù)計(jì)，受舊款游戲失去市場和新款移動(dòng)游戲缺乏玩家支持雙重不利因素的影響，該公司2013年第三季度的業(yè)績?nèi)詴?huì)呈現(xiàn)下滑趨勢。

作為Zynga最大的營收來源之一，《德州撲克》（Zynga Poker）游戲也不幸成為該公司第二季度羸弱財(cái)報(bào)唱衰的主要原因。 Zynga首席運(yùn)營官大衛(wèi)?寇（David Ko）將其中的部分原因歸咎于信用卡支付尚不規(guī)范。他指出：“作為公司第二大游戲營收來源，《德州撲克》在第二季度的表現(xiàn)仍我們感到很失望。競爭對手正在縮小與我們的差距。因此，我們正在招募頂級人才讓《德州撲克》重返增長軌道。”

對于Zynga為何放棄申請美國網(wǎng)絡(luò)博彩游戲牌照，大衛(wèi)?寇解釋稱，Zynga認(rèn)為公司需要集中精力發(fā)展核心競爭力產(chǎn)品，即社交游戲。這一決定不僅至關(guān)重要，而且還間接證明了最近幾個(gè)月市場上熱議的博彩游戲其實(shí)一直就是分散注意力的宣傳之舉。大衛(wèi)?寇指出：“放棄申請美國網(wǎng)絡(luò)博彩游戲牌照的決定是基于公司核心業(yè)務(wù)做出的明智選擇。我們未來將專注于免費(fèi)社交游戲開發(fā)工作。這一核心業(yè)務(wù)將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長，我們不會(huì)做出有悖于該核心價(jià)值的決定?！?

競爭對手游戲玩家

《德州撲克》、《Farmville》和《Farmville 2》是Zynga游戲業(yè)務(wù)的三大營收來源，在該公司第二季度在線游戲營收的占比分別為20%、16%和15%。第二季度其他游戲的營收占比都不到10%。

歐洲移動(dòng)游戲初創(chuàng)公司King剛剛以1.502億游戲用戶超過Zynga的1.499億，成為Facebook平臺(tái)最大的游戲廠商。而King的員工數(shù)量僅為400人。當(dāng)馬特里克被問到為何擁有2,300名員工的Zynga不尋求進(jìn)一步削減成本開支這一問題時(shí)，他所給出的回答是：“Zynga仍有很多工作要做?！?

馬特里克還承認(rèn)，他經(jīng)常玩King開發(fā)的熱門游戲《Candy Crush》。他表示：“我坦白，我是《Candy Crush》玩家?！?

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