最近有太多垂直電商道路堪憂的報(bào)道，難道垂直電商真的是沒(méi)有活路了嗎?垂直電商曾經(jīng)也是萬(wàn)眾矚目，是業(yè)界追捧的對(duì)象，但是現(xiàn)在的市場(chǎng)正在“由藍(lán)轉(zhuǎn)紅”，一些企業(yè)不得不以“關(guān)門大吉”來(lái)告別市場(chǎng)。那么，垂直電商真的就沒(méi)有活路了嗎？

雖然垂直電商市場(chǎng)正在面臨一定程度的洗牌，但是一些定位準(zhǔn)確且服務(wù)優(yōu)良的垂直電商的市場(chǎng)空間還是無(wú)法估量的。這從筆者本人的購(gòu)買體驗(yàn)中就可窺見(jiàn)一斑。

經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，筆者的日用品及衣物的購(gòu)買已基本從實(shí)體商場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了淘寶、一號(hào)店等大型電商平臺(tái)，但是有機(jī)蔬菜、生鮮等食品的購(gòu)買卻還是依賴于超市(曾經(jīng)嘗試在淘寶上購(gòu)買，卻由于長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)纫蛩囟坏貌环艞?/span>)。一個(gè)非常偶然的機(jī)會(huì)，看到了一家以食品和生鮮為主打的垂直電商的促銷信息，這家垂直電商是某大型食品企業(yè)的B2C平臺(tái)，在產(chǎn)品品質(zhì)上值得信賴。抱著試一試的心態(tài)，筆者開(kāi)始第一次購(gòu)物體驗(yàn)，買了少量促銷價(jià)的海鮮。第二天快遞敲門，當(dāng)筆者打開(kāi)包裝，仔細(xì)查看依然保持速凍狀態(tài)的商品時(shí)，對(duì)該垂直電商平臺(tái)不禁有了好感——雖然是低價(jià)促銷的商品，但是質(zhì)量和服務(wù)卻沒(méi)有打折扣。隨后，筆者又多次在該網(wǎng)站上購(gòu)買了糧油、水果等商品，均獲得了滿意的購(gòu)物體驗(yàn)。

垂直電商在規(guī)模上無(wú)法與平臺(tái)型電商相比，但是在一些特定的領(lǐng)域卻也有自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，食品尤其是生鮮無(wú)疑就是非常典型的一個(gè)市場(chǎng)。由于食品與健康有著直接的關(guān)聯(lián)性，因此大多數(shù)消費(fèi)者都非常注重食品的質(zhì)量，并且特別在意快遞的速度及食品的保鮮程度。

對(duì)于消費(fèi)者而言，如果在一些大型電商平臺(tái)的獨(dú)立商家上購(gòu)買新鮮食品，可能存在質(zhì)量不穩(wěn)定、快遞周期過(guò)長(zhǎng)、售后服務(wù)不到位以及維權(quán)困難的情況。而如果選擇一些專注此領(lǐng)域且有一定品牌知名度的垂直電商，首先在質(zhì)量上獲得了一定的保證，其次大型垂直電商在不同城市會(huì)配備獨(dú)有倉(cāng)庫(kù)和全程冷鏈，食品的快遞速度和新鮮程度都能夠得到保證。

可見(jiàn)，垂直電商并不是沒(méi)有活路，而是很多企業(yè)還沒(méi)有找到活路。避免與平臺(tái)型商店的直接競(jìng)爭(zhēng)，專注于某些對(duì)質(zhì)量、服務(wù)、品牌有要求的特定市場(chǎng)，做精做細(xì)，垂直電商就一定能夠收獲成功。

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