我本以為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)會(huì)在下半年冷下去，但事實(shí)證明我果然too young，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的三個(gè)新玩家：騰訊、新浪、多酷最近紛紛出現(xiàn)大調(diào)整，包括：

一是，騰訊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)在經(jīng)過長時(shí)間整合后，將于9月舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式推出騰訊文學(xué)這塊招牌。

整合后的騰訊文學(xué)歸屬于互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG），旗下業(yè)務(wù)包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、騰訊網(wǎng)原有相關(guān)業(yè)務(wù)、QQ閱讀等原來分散在各個(gè)事業(yè)群的業(yè)務(wù)，同時(shí)還拉上了微信、手機(jī)QQ作為渠道。

二是，果殼小說網(wǎng)近期上線，新浪文學(xué)隨之浮出水面。新浪閱讀內(nèi)部人士確認(rèn)，如今新浪讀書頻道已從新浪剝離出來，與微漫畫、微讀書等業(yè)務(wù)整合，整合后的公司叫做北京新浪閱讀信息技術(shù)有限公司。

新浪閱讀除做圖書分銷外，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是其中一部分，果殼小說網(wǎng)和新浪讀書的原創(chuàng)頻道（http://vip.book.sina.com.cn/）為陣地，新浪文學(xué)因此產(chǎn)生。

有趣的是據(jù)公開報(bào)道，北京新浪閱讀公司CEO為曹國偉的同學(xué)呂廷斌，呂廷斌所擁有的索引互動(dòng)信息技術(shù)有限公司和維閱信息技術(shù)有限公司則分別為微漫畫和微閱讀注冊(cè)公司，而果殼小說網(wǎng)的前身炫果殼過去長期通過索引互動(dòng)承擔(dān)新浪部分漫畫頻道運(yùn)營，并與運(yùn)營商進(jìn)行過分銷合作。

三是，百度多酷近期換帥，由百度副總裁張東晨直接空降，擔(dān)任多酷董事長兼CEO，多酷及旗下多酷文學(xué)網(wǎng)與李明遠(yuǎn)的91無線形成博弈格局。

鑒于百度多酷未來局勢(shì)仍不明朗，我還是先只分析下新浪文學(xué)（閱讀）和騰訊文學(xué)吧。

從業(yè)務(wù)上看，騰訊文學(xué)和新浪文學(xué)之所以出現(xiàn)，其業(yè)務(wù)邏輯只有一個(gè)：整合，即將原創(chuàng)內(nèi)容、自有渠道、版權(quán)變現(xiàn)整合在一起。

同樣是整合，我的觀點(diǎn)是：騰訊文學(xué)的前景看好，而新浪文學(xué)則不靠譜。原因是：

1.對(duì)抗起點(diǎn)做原創(chuàng)，但基因各不同。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分類中，起點(diǎn)中文網(wǎng)所屬的男頻（主要是玄幻、仙俠、都市、競(jìng)技幾個(gè)分類）占據(jù)市場(chǎng)主體地位，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)變現(xiàn)方面，此類作品也最具潛力。另外，起點(diǎn)的開放平臺(tái)式內(nèi)容生產(chǎn)模式已成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

問題在于，新浪讀書過去主要走高端路線，以明星作家作品為主，不討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾歡迎，騰訊讀書則在作者資源積累上相對(duì)較弱，兩家均需要在此領(lǐng)域補(bǔ)課。

因此要做原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，騰訊和新浪的首件事情就是推出與起點(diǎn)中文網(wǎng)相對(duì)抗的網(wǎng)站：新浪閱讀推出果殼小說網(wǎng)，隨即上線推出作者福利；而騰訊文學(xué)推出創(chuàng)世中文網(wǎng)則是舊賬。

從實(shí)際執(zhí)行情況看，借助原起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，創(chuàng)世中文網(wǎng)很快就從起點(diǎn)挖角多名白金（大神）作家，原創(chuàng)內(nèi)容得以迅速擴(kuò)充，作者群體也普遍反映創(chuàng)世的福利待遇算是業(yè)界上等。而新浪原創(chuàng)文學(xué)的福利待遇看上去則相當(dāng)堪憂，目前僅向作者提供全勤獎(jiǎng)及完本獎(jiǎng)兩種收入，作家普遍對(duì)新浪文學(xué)表示觀望。

2.兩家的競(jìng)爭(zhēng)力集中在渠道。與盛大文學(xué)相比，新浪文學(xué)和騰訊文學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)力集中在渠道層面，問題是兩家渠道根本不在同一檔次：

（1）騰訊無線端渠道強(qiáng)勢(shì)，用戶基因匹配。騰訊文學(xué)內(nèi)部人士透露，包括微信、手機(jī)QQ都將成為騰訊文學(xué)的內(nèi)容輸出渠道，尤其是騰訊占據(jù)額市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)端更是業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)。

我上周曾經(jīng)寫過一篇《一個(gè)微信公眾號(hào)引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變局》，其中提出南派三叔的微信運(yùn)營模式將可能在未來顛覆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)有模式。

17K總編血酬對(duì)此的分析是，微信要做原創(chuàng)文學(xué)，就得負(fù)責(zé)作者的版權(quán)分銷，就是成為作者的經(jīng)紀(jì)人，而微信的"技術(shù)宅"們顯然難以承擔(dān)這個(gè)角色，這個(gè)角色未來很可能將由騰訊文學(xué)扮演，騰訊文學(xué)與微信文學(xué)的潛在對(duì)接可能是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來最大變局。

（2）新浪渠道不靠譜，用戶基因偏向傳統(tǒng)文學(xué)。新浪文學(xué)的渠道則為微博和新浪網(wǎng)，新浪文學(xué)內(nèi)部人士表示，雖然有了果殼小說網(wǎng)，但新浪讀書仍將是原創(chuàng)內(nèi)容的主力輸出渠道。在移動(dòng)端，新浪閱讀的內(nèi)容輸出渠道則主要依賴微博讀書。

問題在于，手機(jī)QQ和微信是真強(qiáng)勢(shì)，而微博和新浪網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)只停留在紙面。實(shí)際上，微博讀書頻道目前延續(xù)的仍是新浪閱讀的玩法，作品一律為高端大氣上檔次的實(shí)體圖書，而且還不提供在線閱讀。至于新浪網(wǎng)？呵呵，在PC端的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上，起點(diǎn)中文網(wǎng)最強(qiáng)無疑。

更大的問題在于，新浪讀書頻道主打的一直是高端大氣上檔次的傳統(tǒng)文學(xué)；新浪微博玩的則是豆瓣似的文藝范兒。上述兩個(gè)渠道現(xiàn)有用戶群體并不匹配網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，轉(zhuǎn)化率堪憂。

3.版權(quán)變現(xiàn)。如果說在渠道層面，新浪與騰訊只是競(jìng)爭(zhēng)力差距的話，在變現(xiàn)層面，雙方邏輯完全不同。

17小說網(wǎng)總編血酬的說法是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有三大價(jià)值：

第一個(gè)是版權(quán)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如今已成為游戲、影視、漫畫等娛樂產(chǎn)品的版權(quán)基礎(chǔ)，且版權(quán)輸出可以直接變現(xiàn)；

第二個(gè)是傳播價(jià)值，即泛閱讀，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說是很重要的，現(xiàn)在那么多自媒體，包括新聞客戶端都容納在里面；

第三個(gè)是社會(huì)價(jià)值，做閱讀，還可以抓住文化名人，新浪過去的名人博客，騰訊的《大家》都是類似思路。

騰訊文學(xué)爭(zhēng)來爭(zhēng)去，最終花落IEG，而IEG主導(dǎo)下的騰訊文學(xué)必然走向版權(quán)變現(xiàn)的道路，據(jù)了解，騰訊互娛已將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為網(wǎng)游外頭等大事來做，成，則證明騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略靠譜，未來IEG做游戲、動(dòng)漫、周邊等可以此為基礎(chǔ)。敗就不說了，大家都懂的。

而新浪閱讀的思路目前還看不清晰，在呂廷斌炫果殼的業(yè)務(wù)介紹中，關(guān)于其業(yè)務(wù)的介紹為：聯(lián)合運(yùn)營商，整合旗下媒體資源進(jìn)行營銷推廣。算上新浪的傳媒屬性，新浪閱讀及原創(chuàng)文學(xué)的價(jià)值應(yīng)集中在與運(yùn)營商分銷，以及對(duì)新浪網(wǎng)和新浪微博的內(nèi)容補(bǔ)充上。

對(duì)比后可以發(fā)現(xiàn)，騰訊文學(xué)著眼的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最有潛力的版權(quán)變現(xiàn)，而新浪閱讀則是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的玩法，甚至是最初階段的運(yùn)營商和門戶玩法。

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