騰訊“1020瘋搶節(jié)”

五折出售，開打“價格戰(zhàn)”

近日，微博上，一貫低調(diào)的騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購已經(jīng)悄然在微博上展開了“1020瘋搶節(jié)”的預(yù)熱宣傳活動。記者在QQ網(wǎng)購首頁看 到，“1020瘋搶節(jié)”的廣告頁面已占據(jù)顯著位置。從10月10日開始，QQ網(wǎng)購將持續(xù)展開“5折商品搶先收藏”、“玩游戲搶券”、“財(cái)付通充100搶 100”等系列預(yù)熱活動。10月20日—24日，為期5天的“1020瘋搶節(jié)”將正式啟動。

一位賣家稱，參加“1020瘋搶節(jié)”的商品，一律按照市場價的五折出售，且必須保證是同期同平臺的網(wǎng)絡(luò)最低價，打“價格戰(zhàn)”的意味十分明顯。

天貓網(wǎng)上賣汽車

線上訂車，4S店取車

阿里巴巴作為國內(nèi)最有影響的電商企業(yè)之一，自然不會放過“雙11”電商大戰(zhàn)的機(jī)會。昨天，筆者登錄天貓的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，天貓也搞起了“雙11”的促銷宣傳，與騰訊電商不同的是，他們選擇與汽車廠商合作，在網(wǎng)上賣汽車。

筆者登錄天貓別克店，在該網(wǎng)頁上，售賣的是別克昂科拉小型SUV。記者發(fā)現(xiàn)，原價169900元直降18000元，變成了151900元。參加此次活動的昂科拉只有1111臺，被稱為“天貓限量版”。

汽車畢竟是大額消費(fèi)，在網(wǎng)上買汽車，怎么付錢，怎么提貨，售后維修該找誰?這些都是問題。

筆者致電天貓的客服，得知此次活動推出是與汽車廠商合作，消費(fèi)者在網(wǎng)上付定金，在線下的4S店取車。

“你只需要在網(wǎng)上付500元定金就可以了。”客服表示，付完定金后，消費(fèi)者的手機(jī)上便會收到一條確認(rèn)短信，憑借確認(rèn)短信去4S店付清尾款，就可以提車。所有憑借手機(jī)短信去4S店購車的客戶，將享受18000元優(yōu)惠。

【追 問】

為何提前開打? 搶先機(jī)，防止年底消費(fèi)透支

相比于去年的“雙11”大戰(zhàn)電商提前幾天造勢，今年的“雙11”造勢提前了不少。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是有原因的。

“下半年各家電商到了完成年終目標(biāo)的沖刺階段，年底還將有"雙12"大戰(zhàn)。如果消費(fèi)者全集中在"雙11"消費(fèi)，勢必會透支"雙12"的消費(fèi)能力?！?nbsp;蘇寧云商(002024,股吧)揚(yáng)州分公司市場部負(fù)責(zé)人陳茂剛認(rèn)為，他認(rèn)為，電商大戰(zhàn)提前開打，一方面是為了搶占先機(jī)、拔得頭籌;另一方面也是為了拉長戰(zhàn)線，避免影響年終目標(biāo)的沖刺。

會否再次無序競爭? 商家將會采取錯位競爭

去年的“雙11”電商大戰(zhàn)，電商間的無序競爭備受網(wǎng)民的質(zhì)疑。今年的“雙11”，會不會重現(xiàn)去年的景象呢?對此，陳茂剛認(rèn)為，各電商間會采取錯位競爭的方式，突出自己的拳頭產(chǎn)品。

“我認(rèn)為每家電商都會找準(zhǔn)自己的定位，特色產(chǎn)品是什么，準(zhǔn)備采用什么營銷方式，這是事前都會策劃好的?！标惷瘎傉f，電商大戰(zhàn)今后還會延續(xù)，隨著電商的成熟，今后將摒棄過去一味壓低價格的做法，采取錯位競爭的方式，實(shí)現(xiàn)多贏。

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