泛娛樂的三重境界

11月30晚，騰訊游戲《劍靈》的代言人——韓國(guó)少女時(shí)代來到上海，并為玩家?guī)砹恕秳`》主題曲的熱舞表演以及組合的經(jīng)典曲目。

少女時(shí)代演唱的《劍靈》的主題曲是她們第一次用中文來嘗試演唱的歌曲，現(xiàn)場(chǎng)喜歡少女時(shí)代的觀眾嗨翻了，尖叫聲此起彼伏。

這是在上海世博館1號(hào)主題館舉辦的2013騰訊游戲嘉年華（Tencent Games Carnival，TGC）活動(dòng)，從11月29日至12月1日，億萬玩家通過現(xiàn)場(chǎng)感受或者網(wǎng)絡(luò)直播的方式體驗(yàn)了這場(chǎng)為期三天的玩家狂歡節(jié)。

處處透著娛樂氣息的嘉年華活動(dòng)，少女時(shí)代的到來又掀起了高潮。如同此前騰訊游戲市場(chǎng)部副經(jīng)理高莉所言，維系著整個(gè)騰訊游戲的整個(gè)產(chǎn)品線路就是泛娛樂戰(zhàn)略體系，在這條路線上，他們的步伐從未停下。

但如何真正做到泛娛樂，我以為有三重境界：一是精品游戲，二是引發(fā)娛樂話題，三是引領(lǐng)網(wǎng)游文化。

眾所周知，泛娛樂意味著跨界，在游戲、動(dòng)漫、音樂甚至文學(xué)領(lǐng)域都引發(fā)共同的話題。但是，能引起關(guān)注的核心還是作品，對(duì)于游戲產(chǎn)品而言，精品游戲才是根本。

《劍靈》于11月28日正式啟動(dòng)開放測(cè)試，極致絢麗的視聽表現(xiàn)，打破傳統(tǒng)的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，在沉寂多時(shí)的3DMMORPG市場(chǎng)掀起了一股人氣狂潮，也成為2013年度收官之作。

《劍靈》從開發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)是第8年，從產(chǎn)品層面來看，《劍靈》無論從游戲的內(nèi)容系統(tǒng)設(shè)定到整個(gè)格斗動(dòng)作操作系統(tǒng)以及畫面感，各方面其實(shí)都體現(xiàn)了高水準(zhǔn)，所以在韓國(guó)就已經(jīng)先紅透半天邊。而這，也正是騰訊能引進(jìn)《劍靈》的根本原因。

騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群合作產(chǎn)品部副總經(jīng)理黃凌冬在總結(jié)劍靈時(shí)就表示，《劍靈》有三個(gè)突破：一是最具電影藝術(shù)級(jí)的畫面。在劍靈上市之前別的網(wǎng)游都沒有達(dá)到這個(gè)層面。二是，在RPG中加入了大量的戰(zhàn)斗動(dòng)作要素，此前這類動(dòng)作要素只在一些街機(jī)或者是動(dòng)作類當(dāng)中有。第三方面就是角色的帶入感。“你想在這個(gè)游戲當(dāng)中扮演怎樣的角色，這個(gè)角色的性格外形是什么樣的你完全可以自己創(chuàng)造”。

不可否認(rèn)，當(dāng)下網(wǎng)游市場(chǎng)在MMORPG領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，但精品游戲仍對(duì)游戲玩家有吸引力。就如這款韓國(guó)著名網(wǎng)游開發(fā)商N(yùn)CSoft開發(fā)的劍靈，在百度貼吧掀起了“更換電腦硬件”來適配這款游戲的呼聲，深度迫近游戲引擎的物理極限，讓玩家在扮演角色時(shí)伴隨著顯卡的高轉(zhuǎn)速體驗(yàn)武俠式的“輕功”，僅僅幾個(gè)視頻，就為騰訊拉來了規(guī)模龐大的預(yù)定玩家。當(dāng)然，這里有游戲制作人不遺余力地為玩家制作更好游戲體驗(yàn)和提供玩家更多游戲樂趣的精品，點(diǎn)燃了游戲本身的激情，吸引用戶的狂熱追捧。

不僅如此，《劍靈》從洞察年輕人的實(shí)際需求出發(fā)，提供符合亞洲人審美的“美”和“好玩”的游戲。游戲不僅可以跨出自己的品類，還是可以跨出游戲圈，以音樂、影視以及動(dòng)漫全方位互動(dòng)，成為與其他行業(yè)相互影響融合的“泛娛樂”話題，為玩家提供更多快樂體驗(yàn)。

但在精品游戲之上，如何引發(fā)娛樂話題？請(qǐng)少女時(shí)代代言，正是騰訊游戲的泛娛樂化思考。

亞洲最為炙手可熱的人氣女子天團(tuán)少女時(shí)代，自2007年出道以來，以改寫韓國(guó)女子樂壇歷史的強(qiáng)大氣場(chǎng)紅遍亞洲，受到中韓兩國(guó)粉絲追捧。無論是曲風(fēng)、造型還是藝術(shù)理念，都與《劍靈》“青春綻放”契合，這也是促成雙方打造全新娛樂時(shí)代的關(guān)鍵契機(jī)。

代言《劍靈》也是少女時(shí)代首度攜手中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，進(jìn)行一次跨行業(yè)的跨界融合，將網(wǎng)游、音樂和時(shí)尚這三項(xiàng)時(shí)下潮流一族最為喜愛的娛樂形式結(jié)合在一起，從而成就一場(chǎng)娛樂的饕餮盛宴。

但說起泛娛樂的第三點(diǎn)，以游戲引領(lǐng)文化，這也是騰訊游戲目前試圖做到的，但這一點(diǎn)看來非常有挑戰(zhàn)性。 

誰(shuí)來引領(lǐng)新亞洲網(wǎng)游文化？

當(dāng)年輝煌的《魔獸世界》，是歐洲網(wǎng)游文化對(duì)于亞洲網(wǎng)游文化的一次硬性輸出，由于它本身具有史詩(shī)級(jí)的世界觀，以及好玩的游戲體驗(yàn)，使得即使它的游戲畫面讓亞洲玩家覺得非常的丑，也獲得了亞洲玩家的喜愛。從那時(shí)起，亞洲網(wǎng)游文化與歐洲網(wǎng)游文化，逐步開始相互影響和融合。

但未來的世界網(wǎng)游文化會(huì)如何發(fā)展？魔獸時(shí)代誰(shuí)來終結(jié)？

11月14日到17日，全球四大游戲展會(huì)之一的Gstar在韓國(guó)釜山舉辦，這個(gè)展會(huì)其實(shí)也可以稱為韓國(guó)的ChinaJoy。借地利之便，中國(guó)廠商再次成為Gstar上規(guī)模最大的外國(guó)展團(tuán)，騰訊、網(wǎng)易、暢游、完美世界等超過30家中國(guó)廠商的大規(guī)模參展，韓國(guó)方面表示：“中國(guó)風(fēng)”逆襲“韓流”，將有可能帶來新一輪中國(guó)網(wǎng)游強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)潮。 

此前在出口中國(guó)的游戲中，韓國(guó)游戲占了主流，而現(xiàn)在中國(guó)游戲逆襲韓國(guó)，這背后的深刻原因正是新亞洲網(wǎng)游文化這個(gè)“根”。最早出海國(guó)際的完美世界于2012年在韓國(guó)成立全資子公司，并帶動(dòng)了中國(guó)廠商抱團(tuán)出海到韓國(guó)的趨勢(shì)，網(wǎng)易、騰訊、盛大、暢游等主流廠商均有產(chǎn)品成功出口韓國(guó)。

一直以來，中韓之間游戲交流的確不平衡，以韓國(guó)游戲大量出口到中國(guó)市場(chǎng)為主，據(jù)“2012大韓民國(guó)游戲白皮書”的統(tǒng)計(jì)，2011 年韓國(guó)游戲出口最多的國(guó)家就是中國(guó)，占到了38.2%的市場(chǎng)份額。 

從前年開始，中韓游戲領(lǐng)域已經(jīng)有所變化，中國(guó)游戲正在強(qiáng)勢(shì)崛起，中國(guó)資金也開始大量介入韓國(guó)市場(chǎng)。2010年，盛大以9500萬美元收購(gòu)《龍之谷》的開發(fā)商Eyedentity Games，當(dāng)時(shí)被韓國(guó)媒體稱為“中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展迅猛，已威脅韓國(guó)網(wǎng)游地位”。不久前，完美世界推出了中國(guó)第一個(gè)全球游戲投資戰(zhàn)略—完美世界PWIN，在全球范圍內(nèi)投資那些具有創(chuàng)意的游戲娛樂企業(yè)，拓展自己的全球發(fā)展勢(shì)力。 

韓國(guó)游戲大量出口中國(guó)、中國(guó)本土網(wǎng)游逆襲韓流，除了兩國(guó)政府在產(chǎn)業(yè)政策上的支持、游戲市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大之外，這背后其實(shí)有著更為深刻的文化根源?！断蓜ζ?zhèn)b傳》制作人、人稱“姚仙”的軟星科技（北京）有限公司總經(jīng)理姚壯憲表示，中國(guó)的游戲輸出通常第一站是亞洲，更準(zhǔn)確來說第一站是港臺(tái)地區(qū)然后是東南亞，華人地區(qū)，再擴(kuò)展到韓國(guó)、日本，大部分是東亞。比如，武俠文化在整個(gè)東亞是共同語(yǔ)言，雖然韓國(guó)的武俠跟中國(guó)、日本的武俠有些差異，但還是有大致相同的文化背景。

中韓游戲因有著共同的文化背景，在走向海外之際，相互滲透與交融不可避免，甚至還有了更多的野心。與韓國(guó)NCSoft合作多年，并引進(jìn)多款韓國(guó)熱門游戲的騰訊公司今年再次引進(jìn)大型3D MMO RPG游戲《劍靈》。在《劍靈》落地中國(guó)過程中，騰訊做了大量漢化工作，以適應(yīng)中國(guó)本土玩家的需要。但總體來看，因?yàn)槲鋫b文化的大背景和亞洲年輕一代玩家在藝術(shù)上的共同審美，“韓流”容易進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)被中國(guó)玩家接受。

但從這款游戲的設(shè)置上看，《劍靈》還有更多的目標(biāo)?！鞍褮W美與亞洲兩種風(fēng)格都包含在我的作品當(dāng)中，使歐美和亞洲的玩家都能夠喜歡?！比鐒`插畫師金亨泰所言，《劍靈》的設(shè)計(jì)其實(shí)已經(jīng)超出亞洲文化背景，試圖走向更廣闊的市場(chǎng)。

韓國(guó)游戲被引進(jìn)中國(guó)，中國(guó)經(jīng)驗(yàn)“逆襲”到韓國(guó)，相互交融之下正在形成一股新亞洲網(wǎng)游文化。

一代鳥叔，以一曲《江南Style》紅遍美國(guó)，而作為目前全亞洲炙手可熱的人氣女子天團(tuán)“少女時(shí)代”，在前不久的美國(guó)著名音樂網(wǎng)站Popdust以799萬7712票當(dāng)選世界最佳人氣女團(tuán)，也昭示著這支成軍于20007年的亞洲女子天團(tuán)，短短6年時(shí)間便已經(jīng)將影響力擴(kuò)延至歐美市場(chǎng)。

借助少女時(shí)代的世界影響力，再加上韓國(guó)游戲作品、中國(guó)游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，騰訊游戲的目標(biāo)其實(shí)很清晰，試圖成為新亞洲網(wǎng)游文化的引領(lǐng)者，終結(jié)魔獸時(shí)代，用劍靈開啟新一代亞洲游戲文化。美學(xué)大師朱光潛說“每一個(gè)經(jīng)典的背后都包含著時(shí)間的沉淀，思想的光芒，文化的滲透?！闭l(shuí)是未來的游戲經(jīng)典？

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