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        當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“雙12”B2C與C2C戰(zhàn)局全面爆發(fā)

        “雙11”的余溫尚存,“雙12”已“狂熱”來(lái)襲。近日,各大電商平臺(tái)針對(duì)“雙12”的預(yù)熱活動(dòng)已陸續(xù)開啟,其中尤以國(guó)內(nèi)知名B2C電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的促銷策略最為“有誠(chéng)意”。區(qū)別于其他電商領(lǐng)紅包、贏現(xiàn)金等模式,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次打出“低價(jià)位、全精品、促銷周期長(zhǎng)”的口號(hào),直抵消費(fèi)者最深層次的需求,給予消費(fèi)者最直接的實(shí)惠。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這一舉措也預(yù)示著“雙12”期間B2C與C2C的“戰(zhàn)爭(zhēng)”正式打響。

        三組重拳銳不可“當(dāng)”

        雖然“雙12”的影響力不及“雙11”,但作為電商年底最后一輪促銷機(jī)會(huì),各商家的重視程度也不容小覷。蘇寧策劃引爆“家電大戰(zhàn)”,京東聚焦汽車領(lǐng)域,而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則將重心放大至全品類,并計(jì)劃將1天促銷放大至一星期,打造“7天,天天雙12”的狂歡周,以求為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)促銷盛宴。

        當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō):“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),電商是否推出花樣百出的促銷活動(dòng)并不重要,重要的是他們能否從中獲得更實(shí)惠的購(gòu)買價(jià)格、更全面的商品種類以及更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)充分洞察到消費(fèi)者的真實(shí)需求,今年‘雙12’促銷將揮出三組重拳:低價(jià)、精品,促銷周期長(zhǎng)?!?

        據(jù)了解,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次打出的“低價(jià)”將會(huì)是真正意義上的打折,不設(shè)置領(lǐng)紅包、贏積分等任何其他形式。同時(shí),包括圖書、服裝、孕嬰童、運(yùn)動(dòng)、音像等在內(nèi)的全品類商品將悉數(shù)參與到“雙12”促銷活動(dòng)中。促銷力度之大,參與范圍之全,充分顯示出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年底回饋消費(fèi)者的決心。

        備戰(zhàn)充分“當(dāng)”仁不讓

        想要打好促銷戰(zhàn),如何備戰(zhàn)是關(guān)鍵。有內(nèi)部消息透露,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)開始厲兵秣馬,著手從備貨、運(yùn)營(yíng)、頁(yè)面設(shè)計(jì)、客服、物流等全方面積極籌劃和準(zhǔn)備,并要求供貨商備貨量不低于雙11。

        除了例行的備戰(zhàn)內(nèi)容之外,在應(yīng)急預(yù)案方面當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次做的更加充分。如,為避免雙12期間因?yàn)闃O端惡劣天氣包括降雪、降溫、大風(fēng)、霧霾等影響物流配送,特別成立了物流應(yīng)急處理小組,將實(shí)時(shí)對(duì)全國(guó)區(qū)域內(nèi)的天氣狀況進(jìn)行評(píng)估,對(duì)物流做靈活處置,機(jī)動(dòng)安排增加運(yùn)力及延遲送貨通知等。

        B2C與C2C交戰(zhàn)旗鼓不相“當(dāng)”

        如果說(shuō)雙11是天貓一家獨(dú)大的話,雙12就是一場(chǎng)B2C與C2C之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

        有分析人士指出,目前來(lái)看,電商B店對(duì)C店的搶食非常嚴(yán)重,從用戶到銷量,從產(chǎn)品到服務(wù),B店的表現(xiàn)都更勝一籌,如果說(shuō)“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡是線上電商與線下實(shí)體店的“較量”,那么,雙12必定將是一場(chǎng)以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東為代表的B2C電商,與以淘寶為主導(dǎo)的C2C電商的對(duì)決。

        作為產(chǎn)品和服務(wù)更標(biāo)準(zhǔn)化、更有保障的“B店集合體”,顯然對(duì)體量較小的眾多C店有更多勝算。事實(shí)上,來(lái)自億邦動(dòng)力網(wǎng)做的淘寶店鋪流量問卷調(diào)查顯示,76%的淘寶店主認(rèn)為淘寶店鋪的流量和去年相比出現(xiàn)下降,相比之下,同樣是B2C的天貓則保持較高的流量增速。

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