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        如何選關(guān)鍵詞:精準(zhǔn)、相關(guān)、覆蓋、優(yōu)先滿足大多數(shù)

        “精準(zhǔn)性”“相關(guān)性”“覆蓋性”以及“優(yōu)先滿足大多數(shù)”,“優(yōu)先”不光體現(xiàn)在對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的選取,也要體現(xiàn)在對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的展示上,重點(diǎn)的內(nèi)容,自然要有優(yōu)先、突出展示。收集需求——分析需求——解決需求;很多站點(diǎn),在收集需求也在解決需求,但發(fā)現(xiàn),分析需求這點(diǎn)上,有很多漏洞和提升空間,建議加強(qiáng)。

        近2-3年的長尾理論是受到廣大站長普遍認(rèn)可并使用的一種網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)思路,當(dāng)然,也有很多客觀因素影響著:例如互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸后內(nèi)容越加精尖,搜索需求日益細(xì)化、碎片化加重,互聯(lián)網(wǎng)越來越成熟導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,SEO市場(chǎng)越發(fā)走熱、成熟……

        在很多網(wǎng)站還在苦苦思考“關(guān)鍵詞拓展”方法和思路的時(shí)候,你是否認(rèn)證考慮過,這些搜索關(guān)鍵詞背后的真正需求所在?

        現(xiàn)在稍成熟些的團(tuán)隊(duì),一定會(huì)有自己的“行業(yè)搜索詞庫”或“詞表”,甚至有專人在對(duì)詞庫進(jìn)行維護(hù)(拓展、監(jiān)控),但我在一些業(yè)余交流中發(fā)現(xiàn),其實(shí)能把這些詞真正用好、扎實(shí)落地的卻不多,這里原因甚多:編輯管理培訓(xùn)脫節(jié)、產(chǎn)品與SEO人員溝通、kip脫節(jié)、技術(shù)支持不到位等等,雖然掌握了很多行業(yè)搜索需求,卻沒能有一個(gè)很好的運(yùn)用,更會(huì)看到一些極端的案例,比如“TAG頁”是詞庫使用中較為典型的行為,不能把握內(nèi)容導(dǎo)致垃圾、無相關(guān)而被搜索引擎懲罰。

        搜索需求收集的時(shí)代,我個(gè)人認(rèn)為已經(jīng)逐漸落幕了,現(xiàn)在是拼內(nèi)容組織、交互、數(shù)據(jù)解析、以及行業(yè)流量利用率的時(shí)候,如果你正在安排人員拓詞,不如好好分析下詞背后的需求,思考如何應(yīng)用這些詞更靠譜,如何才算做到了“滿足需求”這里我給總結(jié)了一些自己的心得與大家分享。

        搜索引擎一直在收集用戶的搜索數(shù)據(jù),并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的分析已得到其背后的真正需求,并將最能滿足需求的內(nèi)容給與更好排位,這是搜索引擎從出現(xiàn)到現(xiàn)在乃至未來的努力方向,而現(xiàn)在搜索引擎壁壘也恰恰是這些年下來,用戶搜索行為的數(shù)據(jù)。

        搜索引擎首頁排名目前看只有10個(gè)位置,如何能得到一個(gè)好的排名不光是要更多的鏈接,更重要的是你的內(nèi)容是否可以滿足需求,必定用戶看的不是你的 反鏈接,而是你的頁面內(nèi)容本身。上面我們提到了,搜索會(huì)分析這些用戶行為,算法定是很多,比如搜索點(diǎn)擊行為、再搜索、關(guān)聯(lián)詞等,(大家有沒發(fā)現(xiàn),百度現(xiàn)在 二次搜索的url上,已經(jīng)可以找到上一次的關(guān)鍵詞)如果搜索引擎將:找到更好能滿足用戶搜索需求的內(nèi)容為努力方向的話,那么你能將滿足需求的內(nèi)容提供就有 更多機(jī)會(huì)。

        常常舉例的是例如搜索“火影忍者”一詞,是要漫畫的人多還是要找動(dòng)漫的人多?搜索“蘋果價(jià)格”的是找電子產(chǎn)品的同學(xué)還是果農(nóng)在看最近蘋果批發(fā)的價(jià)格行情?“小游戲”為啥4399排在第一?早年搜索“國美電器”排在前面是58同城的生活導(dǎo)航頁面,提供電話、地址、營業(yè)時(shí)間,如今又變成了什么?如果此時(shí),你依然在關(guān)注“反鏈接”那么你就真的“OUT”了。

        關(guān)鍵詞背后的“大多數(shù)”需求,是主導(dǎo)這些位置變化的關(guān)鍵。分析用戶行為背后的大多數(shù)需求是什么,成為比關(guān)鍵詞拓展更加重要的工作,從團(tuán)隊(duì)建設(shè)角度來說,這里值得安排崗位人員;能夠知道用戶搜索某個(gè)詞背后想要什么內(nèi)容的網(wǎng)站,可能在未來的SEO中獲得更多機(jī)會(huì),搜索引擎在做的,其實(shí)也是這樣的工作。

        第三頁開外的流量遞減的非常嚴(yán)重,并且,隨著搜索引擎對(duì)于首頁結(jié)果的流量、需求點(diǎn)擊的引導(dǎo),這種現(xiàn)象越加會(huì)突出,那么爭(zhēng)取首頁位置就顯得更加重要,而首頁10個(gè)位置如何分配內(nèi)容,就自然會(huì)走到“優(yōu)先滿足大多數(shù)”的思路上來。搜索引擎會(huì)優(yōu)先將某個(gè)搜索詞背后的“大多數(shù)”進(jìn)行分析(尤其是大流量詞更加突出),將能夠滿足需求且更加被用戶信任的網(wǎng)頁優(yōu)先提 供給用戶,即排名靠前。

        所以,“精準(zhǔn)性”“相關(guān)性”“覆蓋性”以及“優(yōu)先滿足大多數(shù)”,“優(yōu)先”不光體現(xiàn)在對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的選取,也要體現(xiàn)在對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的展示上,重點(diǎn)的內(nèi)容,自然要有優(yōu)先、突出展示。收集需求——分析需求——解決需求;很多站點(diǎn),在收集需求也在解決需求,但發(fā)現(xiàn),分析需求這點(diǎn)上,有很多漏洞和提升空間,建議加強(qiáng)。

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