在互聯(lián)網(wǎng)中，粉絲對(duì)于商家來(lái)說(shuō)就是二奶。沒(méi)有愛(ài)情，只有雙向選擇。商家提供了粉絲想要東西，粉絲便和商家甜如蜜。商家一旦提供的產(chǎn)品達(dá)不到用戶(hù)的需求，粉絲很快就能找到下家并且還有可能對(duì)商家產(chǎn)生恨意。如果你是針對(duì)年輕用戶(hù)做營(yíng)銷(xiāo)的，你必須要先認(rèn)識(shí)這樣一群年輕用戶(hù)——90后。

1.有著強(qiáng)烈的自我意識(shí)，不愿意跟風(fēng)不愿意從眾，對(duì)于個(gè)性化商品有著好感。對(duì)于產(chǎn)品定位喜好呈M形，既可以低端一些也可以高端一些但平庸的產(chǎn)品是很難對(duì)他們產(chǎn)生深刻的印象。

2.比較容易受到強(qiáng)勢(shì)文化的影響，對(duì)于追求高逼格產(chǎn)品孜孜不倦。但收到自身經(jīng)濟(jì)限制比較熱衷輕逼格產(chǎn)品比如蘋(píng)果，星巴克等產(chǎn)品。對(duì)弱勢(shì)文化產(chǎn)品比較輕視比如國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。

3.習(xí)慣性質(zhì)疑以及輕視，不喜歡仰視，所以90后絕對(duì)不會(huì)存在所謂的精神領(lǐng)袖。因?yàn)橄鄬?duì)于80后他們有著更加獨(dú)立的思考。這估計(jì)也是成功學(xué)現(xiàn)在越來(lái)越不吃香的原因了吧。

通過(guò)這三點(diǎn)我們?nèi)绾问褂?a href="http://mszdt.com/idcnews/Article/20140124/4496" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)思維推廣我們的產(chǎn)品給年輕用戶(hù)。首先是產(chǎn)品定位要么是屌絲定位要么是逼格定位。

如果是做逼格定位，國(guó)產(chǎn)品牌是很難討好年輕用戶(hù)的，因?yàn)閷?duì)于年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)無(wú)論國(guó)產(chǎn)商品他的價(jià)格如何它是不具備逼格屬性的。然后就是走逼格定位是很難進(jìn)行傳播的，但是黃太吉是一個(gè)很好的案例，但是不是人人都能做的，黃太吉的傳播主要是靠豐富的媒體資源進(jìn)行精心策劃的軟文轟炸，并且將逼格很好的與土鱉的煎餅結(jié)合在一起，很好的規(guī)避了用戶(hù)拿國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)比較的可能性。

如果是屌絲定位最大的優(yōu)勢(shì)便是可以沒(méi)有顧慮的通過(guò)段子手段進(jìn)行沒(méi)節(jié)操的病毒式傳播，最開(kāi)始天仙妹妹拍兩張美圖就能火，然后芙蓉姐姐扭兩下屁股也能火，鳳姐炫丑也火了，后來(lái)干露露能脫也可以火，最后連脫也不一定能火了。互聯(lián)網(wǎng)的炒作越來(lái)越需要迎合網(wǎng)民日益淪陷的節(jié)操。將自己的產(chǎn)品定位成屌絲就不會(huì)擔(dān)憂(yōu)這種炒作會(huì)影響品牌形象了，在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有所謂的美名與惡名只論成敗不論手段。年輕用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量較高的段子或者炒作內(nèi)容還是有著較強(qiáng)的傳播意愿。

這些便是我總結(jié)的關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)做品牌定位與推廣，做逼格品牌就要做足差異化尤其是跟國(guó)外同行。做屌絲品牌就要做好病毒式營(yíng)銷(xiāo)。

為什么很多傳統(tǒng)企業(yè)聽(tīng)了大濕們的種種互聯(lián)網(wǎng)思維卻不知道如何下手，下手了也毫無(wú)效果呢?

因?yàn)閭鹘y(tǒng)品牌既不能滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的逼格需愿意求，也不愿意自降品牌成為屌絲們的最?lèi)?ài)，一發(fā)微博便是滿(mǎn)嘴新聞聯(lián)播腔，正襟危坐。年輕人還陪你玩?zhèn)€屁啊。如果產(chǎn)品或者品牌本身不具備互聯(lián)網(wǎng)該有屬性，做再多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收效也是微弱。

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