近日，文章火了，看看微博，就會(huì)覺得微博像是文章家開的一樣。文姚戀，周一見，以一種特殊的標(biāo)簽貫穿始末；即使是當(dāng)事人文章的公開致歉信，也是以《致#周一見#》為題。這成了一個(gè)隱喻。其實(shí)，經(jīng)過(guò)微博的立體報(bào)料，以及微信的平行傳播，加上新聞門戶與客戶端的最全資訊集合，任何報(bào)刊文字的表述已屬多余。此時(shí)唯一缺乏的，是可視化內(nèi)容。借此事，我們就談?wù)?a href="http://mszdt.com/idcnews/NewsList/Search/互聯(lián)網(wǎng)思維" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳媒業(yè)的影響和改變。

媒體業(yè)在中國(guó)是有“光環(huán)”的。曾幾何時(shí)，我們一看到“記者、編輯”這樣的名片，頓覺高大上，“無(wú)冕之王”，其實(shí)，清醒點(diǎn)的人都知道，往往不是記者本人多牛掰，而是記者背后的媒體，多少年來(lái)被視為“喉舌”，是公信力的符號(hào)。說(shuō)的不客氣點(diǎn)兒，大部分自我感覺良好的記者們，其實(shí)是“公權(quán)力”這個(gè)老虎前面的“狐貍”而已。

我一直覺得，媒體業(yè)的這個(gè)光環(huán)，是中國(guó)特殊的背景下的產(chǎn)物，并不是媒體本質(zhì)的東西，而媒體的本質(zhì)在于“傳播力”，實(shí)際上，從紙媒到廣播、電視再到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)和介質(zhì)一直在推動(dòng)著媒體傳播力的變遷。沒有傳播力都稱不上媒體，如果說(shuō)公信力就是媒體的話，那就只能說(shuō)政府發(fā)的紅頭文件才是真正的“媒體”了。所以，媒體業(yè)的商業(yè)模式，本質(zhì)上還是要尋求信息的傳播力，也就是大家常說(shuō)的“注意力經(jīng)濟(jì)”，這個(gè)不管是紙媒還是到現(xiàn)在的網(wǎng)媒，實(shí)際上都沒有變。

如果僅從商業(yè)上看，有傳播力的媒體就有商業(yè)價(jià)值，沒有傳播力的媒體，公信力再大，未必就能有商業(yè)價(jià)值。紙媒為什么收入節(jié)節(jié)下滑?歸根結(jié)底是因?yàn)橥ㄟ^(guò)報(bào)紙獲得信息的人越來(lái)越少了;為什么百度的廣告收入會(huì)超過(guò)央視成為第一大媒體?因?yàn)榘俣鹊挠脩舯妊胍暩嗔?，傳播力比央視更大嘛?

雷軍曾說(shuō)傳播一篇企業(yè)的新聞，地方小報(bào)《北京商報(bào)》不一定比《人民日?qǐng)?bào)》傳播力小，對(duì)企業(yè)的價(jià)值更大。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)的稿子當(dāng)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上根本看不到，而北京商報(bào)上一篇文章，差不多幾十家網(wǎng)站都轉(zhuǎn)載(大家知道兩年前人民日?qǐng)?bào)推網(wǎng)上看新聞收費(fèi)是多么愚蠢了吧?今天的二條、三條文章請(qǐng)看我當(dāng)年寫的評(píng)論人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)上收費(fèi)的文章)。

雷軍這個(gè)觀點(diǎn)，其實(shí)深刻的說(shuō)明了，商業(yè)化的媒體運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該是思考如何獲得用戶獲得傳播力，而不是設(shè)置各種障礙，自絕于新技術(shù)、新工具和新的傳播方法。創(chuàng)新是動(dòng)態(tài)的，沒有一勞永逸、永遠(yuǎn)領(lǐng)先的技術(shù)、工具和傳播手段。百度目前可以算是中國(guó)第一大媒體，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，百度是否能保得住這個(gè)老大地位，也很難說(shuō)。我們現(xiàn)在看到的，只是過(guò)去，未來(lái)呢?

紙媒的衰落，其實(shí)就是老是把自己定位為高高在上的“紙媒”，事實(shí)是，誰(shuí)限制你利用互聯(lián)網(wǎng)了啊?相比較那些草根的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，紙媒該有多大的優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)啊!悲哀!

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