互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣告主究竟應(yīng)該把錢花在哪兒?白花花的銀子怎樣才能不打水漂?如果非要推薦,筆者推薦各位關(guān)注一下網(wǎng)絡(luò)視頻。如果非要追問為什么?這里給你9個(gè)理由。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣告主究竟應(yīng)該把錢花在哪兒?白花花的銀子怎樣才能不打水漂?如果非要推薦,筆者推薦各位關(guān)注一下網(wǎng)絡(luò)視頻。如果非要追問為什么?這里給你9個(gè)理由。
NO.1每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)視頻用戶
中國到底有多少人看視頻?大數(shù)據(jù)告訴你。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2014年初的報(bào)告,中國目前有6.18億網(wǎng)民,其中4.7億是視頻用戶。也就是說,平均每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)視頻用戶。兩個(gè)最顯而易見的事實(shí)就是,也許你的電視落滿了灰,但你一定會接觸電腦,隨身攜帶Pad或手機(jī)。5年前你可能還伴著電視入睡,而現(xiàn)在大多數(shù)人在睡前都要和Pad或手機(jī)說聲晚安。
NO.2視頻行業(yè)老大每月覆蓋人數(shù)超河南省
一個(gè)主流視頻網(wǎng)站的“吞吐量”有多少?艾瑞2014年2月數(shù)據(jù)顯示,2013年完成大額并購的愛奇藝PPS月度覆蓋人數(shù)達(dá)9911.1萬,位居網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)首位,這一數(shù)字還在穩(wěn)步攀升。9911.1萬是個(gè)什么概念?按2013年全國人口普查的數(shù)據(jù),它比全國人口排名第一位的河南省的人口(9613萬)還要多出將近300萬,也就是說你與愛奇藝合作一個(gè)月,你的品牌曝光可以覆蓋一個(gè)河南省的人口。
NO.3為KPI頭疼不已?看看視頻網(wǎng)站的貢獻(xiàn)率
品牌曝光的一個(gè)重要的作用就是引流。那么在眾多網(wǎng)絡(luò)營銷中,視頻網(wǎng)站的引流又表現(xiàn)如何呢?國雙數(shù)據(jù)中心《2013中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示,視頻網(wǎng)站的為企業(yè)引得流量已經(jīng)從2011年Q4的4%上升到2013年Q4的10%,超越門戶(7%)和垂直(8%),成為僅次于引流大咖搜索引擎(52%)的第二大企業(yè)流量來源。不少品牌大概都沒有意識到,少了視頻網(wǎng)站的支持,你的KPI都成問題吧。
NO.4視頻網(wǎng)站不再是電視臺的搬運(yùn)工
當(dāng)然,如果你以為視頻網(wǎng)站只是大家看電視劇的工具,那你就真是out了。如果你還沒有聽說過“三個(gè)圓臉胖子”的故事,說明你已經(jīng)遠(yuǎn)離這個(gè)媒介時(shí)代了。馬東、高曉松、劉春三位大咖因?yàn)樵趷燮嫠嚦闪⒐ぷ魇艺饎?dòng)業(yè)界,此舉也標(biāo)志著視頻網(wǎng)站正式進(jìn)入了強(qiáng)化原創(chuàng)造血能力的快車道。不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。當(dāng)《靈魂擺渡》、《廢柴兄弟》等網(wǎng)劇播放紛紛破億,自制綜藝《星座棋談》收視飄紅、網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃啟動(dòng)的時(shí)候,你該看到視頻網(wǎng)站的野心了吧:他們不想只搬運(yùn)水,他們還想做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者,而眾多優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的增多也表明了視頻網(wǎng)站的營銷價(jià)值在變得越來越大。
NO.5視頻用戶不僅高大上,還是白富美
牛閃閃的內(nèi)容自然吸引高質(zhì)量用戶。與電視用戶逐漸老齡化趨勢相反,視頻網(wǎng)站用戶呈現(xiàn)出年輕化態(tài)勢。以愛奇藝為例,其19—40歲用戶占比近8成,本科以上學(xué)歷超半數(shù),4成用戶收入在6000元以上,呈現(xiàn)出典型的“高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)”特征,可以說是“高大上”的代言人和“白富美”的集中營。這部分人群正是社會中堅(jiān)群體,他們更能接受新鮮事物,熱衷于品牌和時(shí)尚,具有較高的品牌忠誠度和消費(fèi)能力,而眾多品牌想抓住的不正是這部分人嗎?
NO.6視頻廣告花樣繁多,簡單粗暴時(shí)代一去不返
人們對視頻廣告的印象往往是簡單粗糙。事實(shí)上,隨著技術(shù)手段的革新,視頻廣告的花樣兒已經(jīng)越來越多。例如在愛奇藝iPad端,有不超過15秒的前貼片類廣告,也有焦點(diǎn)區(qū)域品牌展示類廣告。在手機(jī)端,可以進(jìn)行品牌廣告推廣和焦點(diǎn)區(qū)域品牌展示。有的廣告主一面在線上布局,一面向電商平臺導(dǎo)流,同時(shí)在線下促銷,形成了O2O完美閉環(huán),即增加了品牌曝光,又提升了銷量。
NO.7也許你不信,視頻網(wǎng)站讓對的廣告遇到對的人
如果花樣多還不能打動(dòng)你,那么效果好一定可以。一直以來,同一用戶的多終端識別都是業(yè)界難題,而愛奇藝的這則消息或許能真正刺激你的神經(jīng)??煽肯⒎Q,背靠技術(shù)大拿百度的愛奇藝即將發(fā)布一個(gè)名為“跨屏同一用戶識別”的產(chǎn)品。借助它,可以精準(zhǔn)識別同一用戶的跨屏消費(fèi)行為,從而實(shí)現(xiàn)投放去重和行為追蹤,不僅能給廣告主省錢,最重要的是讓對的廣告遇到對的人。
NO.8神奇的大數(shù)據(jù)借你借你一雙慧眼
在視頻網(wǎng)站的從多優(yōu)越性中,大數(shù)據(jù)這個(gè)小伙伴的重要性不言而喻。基于海量用戶數(shù)據(jù),以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站開發(fā)了諸如“一搜百映”、“蒲公英”、“眾里尋她”等一系列產(chǎn)品,他們不僅能幫廣告主找到匹配度最高的用戶,還能做到向男性推薦剃須刀、女性推薦化妝品這樣的個(gè)性化功能,實(shí)現(xiàn)廣告的千人千面,而這顯然是傳統(tǒng)的電視廣告絕不可能做到的。
NO.9視頻如此妖嬈,引無數(shù)廣告主競折腰
量變必然引起質(zhì)變。艾瑞咨詢預(yù)測,在一系列利好消息的刺激下,未來幾年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將保持高速增長態(tài)勢,2014年將達(dá)到160億元。在剛剛過去的2014年第一季度,千萬級以上戰(zhàn)略性視頻廣告投放頻頻出現(xiàn),銀鷺、藍(lán)月亮、鴻星爾克等快消品行業(yè)的知名品牌都加大了視頻營銷投入,廣告主的投放更加果斷,目的也更加明確。這一切似乎都預(yù)示著,視頻廣告行業(yè)正在步入高度成熟期。屬于視頻營銷的時(shí)代來了。
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