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        世界杯營銷大戰(zhàn):移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體重裝上陣

        世界杯的舞臺上,不僅是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對決,各大科技公司和品牌的世界杯營銷大戰(zhàn)也早已拉開帷幕。除了傳統(tǒng)營銷陣地,移動互聯(lián)網(wǎng)、4K電視、電商、社交媒體不僅是2014年的行業(yè)熱點(diǎn),同樣也是世界杯期間營銷的重要領(lǐng)地。

        火熱桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球狂歡,將這個夏天的熱度全部點(diǎn)燃。世界杯的舞臺上,不僅是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對決,各大科技公司和品牌的世界杯營銷大戰(zhàn)也早已拉開帷幕。除了傳統(tǒng)營銷陣地,移動互聯(lián)網(wǎng)、4K電視、電商、社交媒體不僅是2014年的行業(yè)熱點(diǎn),同樣也是世界杯期間營銷的重要領(lǐng)地。

        移動互聯(lián)網(wǎng)的指尖營銷

        早在2010年世界杯期間,來自國際在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的數(shù)據(jù)顯示,82.7%的被訪對象會通過網(wǎng)絡(luò)了解世界杯,比例超過電視等傳統(tǒng)媒體。隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,今年移動端屏幕將會成為獲取2014世界杯資訊的重要方式,也將成為各大品牌世界營銷的核心陣地。

        今年3月,王老吉正式宣布成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮點(diǎn)在于雙方Tips推送和競猜的產(chǎn)品合作實(shí)現(xiàn)了移動端跨平臺社交分享:通過在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機(jī)QQ、微信等任何平臺得出的競猜結(jié)果,都可分享至微信朋友圈,以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交擴(kuò)散。

        王老吉的玩法是激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情,這種交互式的玩法將成為世界杯營銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。

        為滿足用戶在移動端的觀賽體驗(yàn),騰訊還主打“大”體育“大”名人戰(zhàn)略,期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔(dān)任騰訊前、后方演播室的評論員,還會引入文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專題視頻欄目。

        不久前,樂視網(wǎng)也通過“老男孩de世界杯嘉年華”活動聚焦世界杯,并整合了樂視生態(tài)旗下科技、體育、電影三方資源,在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行營銷部署。

        其中,樂視網(wǎng)推出看球、樂視視頻、今日視頻三個App,主打“全程賽況播出”、“熱點(diǎn)集錦推送”和“全網(wǎng)個性化推薦”。此外,樂視網(wǎng)還將結(jié)合專題欄目、自制節(jié)目、活動直播、多屏互動與董路和黃健翔等體育名嘴的名人效應(yīng)。

        無獨(dú)有偶,PPTV也通過自制節(jié)目推進(jìn)世界杯營銷。據(jù)PPTV聚力體育事業(yè)部總經(jīng)理周亮介紹,世界杯從賽前到賽后,PPTV聚力準(zhǔn)備了5個月的節(jié)目內(nèi)容,除了賽事直播,將先后推出多達(dá)12個自制節(jié)目,大賽期間將帶給用戶7×24小時無觀看死角直擊世界杯。

        對此,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,由于世界杯國內(nèi)直播都是半夜,所以移動互聯(lián)網(wǎng)屏幕會成為世界杯觀看的重要方式。

        據(jù)了解,F(xiàn)acebook也在借世界杯之機(jī)加強(qiáng)針對大型活動的營銷服務(wù),希望將所有信息“裝進(jìn)口袋中”。Facebook宣稱,該服務(wù)能覆蓋5億足球迷,并希望在這一領(lǐng)域挑戰(zhàn)Twitter,甚至大型電視網(wǎng)。

        對此,F(xiàn)acebook全球帳戶主管威爾?普拉特?希金斯表示,2014年世界杯將是人們通過智能手機(jī)關(guān)注的首屆世界杯。他說,“2014年,我們首次在口袋中擁有了移動體育館。你將通過這種方式觀看比賽,了解比分,獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),換人、傷病情況等所有一切信息,并進(jìn)行分享。對營銷者來說,這極具吸引力?!?

        傳統(tǒng)品牌借力科技和社交媒體

        當(dāng)科學(xué)技術(shù)已經(jīng)滲透到人們的生活中時,內(nèi)容與技術(shù)的的有效融合也就自然成為了傳統(tǒng)品牌營銷的有效武器。今年世界杯的主要贊助商之一可口可樂就首次嘗試iBeacon在世界杯營銷中的運(yùn)用。

        iBeacon是蘋果公司開發(fā)的一種通過低功耗藍(lán)牙技術(shù)進(jìn)行十分精確的微定位技術(shù)。可口可樂公司互動總監(jiān)麥爾斯?西蒙舉例說,顧客在安裝了iBeacon 之后,用戶攜帶iPhone在不同樓層間走動,便能夠接受到不同的商家信息。這樣營銷就變得更有針對性,更加持久。

        麥爾斯?西蒙還指出,在世界杯這樣的大型活動期間,廣告數(shù)以千計(jì),要從中脫穎而出真的很困難。但是通過 iBeacon他們就可以打造一個全新而又獨(dú)特的傳送系統(tǒng),獨(dú)立于眾。

        社交媒體大行其道的今天,自然也會成為品牌營銷的手段之一。

        為此,可口可樂挑選了粉絲在Facebook和Twitter上分享的照片,印制在足球場大小的旗幟上,并將在開幕式上展示。

        百威在圣保羅開設(shè)了社交媒體工作室。該工作室將從不同國家挑選“影響力人物”制作視頻,并發(fā)布至網(wǎng)上。

        同樣通過制作視頻進(jìn)行品牌推廣的還有Visa。作為世界杯官方贊助商,Visa首席營銷官凱文?伯克表示Visa目前將30%營銷預(yù)算用于數(shù)字媒體。Visa使用Facebook來瞄準(zhǔn)足球迷的其他興趣愛好,與合作伙伴一起向他們提供優(yōu)惠券。

        凱文?伯克表示:“根據(jù)社交圈,你可以看看某人是否對音樂、購物和時尚感興趣,從而更好地瞄準(zhǔn)每個個人?!盫isa還邀請了來自全球32個國家的導(dǎo)演制作視頻,通過Youtube展示如何在各自的文化中慶祝足球活動。

        如此看來,世界杯早已不再是足球迷的專屬盛事,而是已經(jīng)從專業(yè)體育賽事變成了全民娛樂和品牌營銷的盛宴。對于品牌主來說,借助世界杯必將成為提升品牌的大好時機(jī)。

        電視市場的營銷角力

        傳統(tǒng)電視自然也是世界杯營銷的重要陣地。體育賽事的播出向來與電視產(chǎn)品密切相關(guān),因而各大知名電視生產(chǎn)企業(yè)對體育營銷的重視也就不言而喻。

        當(dāng)2014年4K高清電視技術(shù)日益成熟、銷售全面進(jìn)入提速階段時,世界杯更是對其起到推波助瀾的作用,于是4K電視市場成為營銷的又一大領(lǐng)域。想想看,憑借4K的臨場感和沖擊力,火力全開的射門、球員細(xì)致入微的表情都將身臨其境般盡收眼底。

        據(jù)了解,今年巴西世界杯第一次用4K設(shè)備拍攝和傳輸。盡管目前國內(nèi)電視臺還不能傳輸4K信號,但優(yōu)朋普樂、樂視等視頻網(wǎng)站表示將播放4K信號片源。

        根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布數(shù)據(jù)稱,在巴西世界杯的帶動下,全球4K/UHD電視市場出貨量預(yù)計(jì)將從2013年的160萬臺增至2014年1230萬臺規(guī)模,年增幅近6.7倍。

        在各大家電賣場中,4K電視成為各商家的主打產(chǎn)品,針對巴西世界杯展開的主題營銷活動也開辦的有聲有色。

        某家電賣場的工作人員向騰訊科技表示,世界杯掀起了了彩電銷售的熱潮,近期消費(fèi)者詢問的電視也以4K為主,世界杯前營銷活動的力度較大。

        就在不久前,索尼公司與FIFA(國際足聯(lián))宣布將巴西世界杯中廣泛應(yīng)用索尼4K技術(shù)的合作計(jì)劃。目前的計(jì)劃包括,拍攝4K版本的2014世界杯官方影片,并將制作三場完整比賽的4K內(nèi)容。

        索尼作為國際足聯(lián)官方合作伙伴,提供了豐富的4K產(chǎn)品線,從廣電專業(yè)設(shè)備到一系列專業(yè)解決方案,以及電視、家用投影機(jī)、攝像機(jī)等民用產(chǎn)品,同時索尼也提供了從拍攝、制作到收看完整的4K解決方案。

        玩轉(zhuǎn)電商世界杯

        在世界杯即將開幕之際,以價格戰(zhàn)著稱的電商當(dāng)然也不會放過營銷的大好時機(jī),畢竟世界杯這樣的噱頭可比自己造節(jié)更有價值。

        6月6日,國美宣布加入價格戰(zhàn),推出以世界杯為營銷主題的“決戰(zhàn)32天”大促活動。“6月通常是家電網(wǎng)購?fù)?,用戶對空調(diào)、冰箱需求較大,而世界杯的舉行則會刺激電視銷量增長,對以大家電擅長的國美來說無疑是銷售旺季。”國美在線營銷中心副總裁黃向平這樣向媒體表示。

        據(jù)他介紹,從5月28日至今的促銷第一階段,國美在線流量翻了3倍,銷售額增長5倍,超出黃向平預(yù)期。

        6月11日,蘇寧也宣布推出運(yùn)動戶外頻道。與此同時,蘇寧還正式對外宣布,公司與國際著名足球俱樂部巴塞羅那俱樂部達(dá)成合作。

        雙方達(dá)成合作后,蘇寧將成為巴薩中國區(qū)粉絲官方合作伙伴,在蘇寧易購站內(nèi)和PPTV建設(shè)巴薩頻道,建立巴薩中國球迷的官方互動渠道,獲取巴薩授權(quán)的專屬資訊和圖片。

        此外,京東的“6?18”大促廣告也鋪天蓋地而來,亞馬遜更是打出足球裝備專場6折封頂?shù)拇黉N口號。

        河南億恩科技股份有限公司(mszdt.com)始創(chuàng)于2000年,專注服務(wù)器托管租用,是國家工信部認(rèn)定的綜合電信服務(wù)運(yùn)營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機(jī)柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù),另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),使得客戶不斷的獲得更大的收益。
        服務(wù)器/云主機(jī) 24小時售后服務(wù)電話:0371-60135900
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