隨著日本主裁的一聲哨響，四年一屆的巴西世界杯真正的開(kāi)球了。拋開(kāi)昏哨、假摔之類的話題，不知道您是通過(guò)什么方式觀看的世界杯呢？有線電視？衛(wèi)星電視？網(wǎng)絡(luò)視頻？今天咱就來(lái)說(shuō)道說(shuō)道央視關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的那些事。

為什么世界杯版權(quán)只是央視的？

這一切源于廣電總局在2000年頒布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》這份文件。文件指出：

為維護(hù)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播的正常秩序，防止國(guó)內(nèi)外重大體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象與事故，要求加強(qiáng)廣播電視系統(tǒng)對(duì)體育比賽尤其是國(guó)內(nèi)外重大體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理的有關(guān)問(wèn)題。

重大的國(guó)際體育比賽，包括奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國(guó)境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買，其他各電視臺(tái)（包括有線廣播電視臺(tái)）不得直接購(gòu)買。

這份文件出臺(tái)的背景是以SMG為代表的地方體育轉(zhuǎn)播結(jié)構(gòu)的崛起，而文件出臺(tái)的初衷，其實(shí)是為了防止國(guó)內(nèi)電視機(jī)構(gòu)在購(gòu)買大型國(guó)際賽事時(shí)內(nèi)部“自相殘殺”，從而出現(xiàn)價(jià)格過(guò)高的情況。

事實(shí)上從效果來(lái)看也是不錯(cuò)的。央視僅僅花費(fèi)了2400萬(wàn)美元就買斷了2002、2006年兩屆世界杯的中國(guó)大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)。雖然2010、2014年的價(jià)格上漲到1.15億美元，漲幅不可謂不大。但是與歐美電視市場(chǎng)相比，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)說(shuō)是相當(dāng)?shù)土?，甚至央視這一購(gòu)買價(jià)格與彈丸之地的香港處于一個(gè)數(shù)量級(jí)。

而對(duì)于央視就轉(zhuǎn)播世界杯等大型賽事與地方電視臺(tái)的協(xié)調(diào)問(wèn)題，之前雙方一直沒(méi)有太多糾葛。這里有兩方面的保障。

一、在廣電總局上面的這份文件中明確規(guī)定“中央電視臺(tái)在保證最大觀眾覆蓋面的原則下，應(yīng)就地方臺(tái)的需要，通過(guò)協(xié)商轉(zhuǎn)讓特定區(qū)域內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)”。

二、國(guó)際足聯(lián)早期也對(duì)區(qū)域性電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)有明確規(guī)定，要求在當(dāng)?shù)毓查_(kāi)路電視臺(tái)中轉(zhuǎn)播不少于一定場(chǎng)次的比賽。

因此，央視通常都是在世界杯開(kāi)幕前，以版權(quán)分銷的方式與地方電視臺(tái)簽訂購(gòu)買協(xié)議，價(jià)格每場(chǎng)數(shù)十萬(wàn)到上百萬(wàn)不等，大家都相安無(wú)事。在這一安排下，相比于其他地區(qū)更多精彩的場(chǎng)次在付費(fèi)頻道播出相比，CCTV1/CCTV5加上眾多的本地電視臺(tái)免費(fèi)播出全部場(chǎng)次，中國(guó)的球迷無(wú)疑是最幸福的。

央視從分銷到獨(dú)播之路

但央視與地方臺(tái)這種相安無(wú)事的蜜月期，隨著世界杯背后所帶來(lái)越來(lái)越大的利益戛然而止。想必大家都還記得2010年世界杯北京體育、五星體育的南非世界杯轉(zhuǎn)播“斷供事件”，背后聽(tīng)說(shuō)驚動(dòng)了更高層的領(lǐng)導(dǎo)才得以解決。

隨著有線電視以及衛(wèi)星村村通、戶戶通、地面電視以及IPTV等的覆蓋率越來(lái)越高，央視自己頻道的受眾已經(jīng)足夠，對(duì)于總局的那個(gè)文件似乎有了擋箭牌。加上國(guó)際足聯(lián)為代表的版權(quán)方似乎也對(duì)世界杯在付費(fèi)電視播出，表現(xiàn)出越來(lái)越濃厚的興趣，這代表了更高的轉(zhuǎn)播權(quán)收入（雖然這一態(tài)度在很多國(guó)家的政府那里碰了壁）。央視越來(lái)越不愿意將手中的世界杯等大型版權(quán)賽事分銷出去，而傾向于一家獨(dú)播。

前面幾屆世界杯向地方臺(tái)全部開(kāi)放轉(zhuǎn)播權(quán)、到僅開(kāi)放小組賽轉(zhuǎn)播權(quán)，直至本屆完全獨(dú)播。起碼從電視轉(zhuǎn)播安排來(lái)看，是沒(méi)有看到地方臺(tái)身影的。（地處京城的北京體育轉(zhuǎn)播了首場(chǎng)比賽，應(yīng)該是特例）。

而以新浪為代表的門戶網(wǎng)站和以PPTV為代表的新媒體渠道的崛起，在起初央視是傾向于分銷版權(quán)的，一來(lái)可以憑空增加一塊新的收入，二來(lái)這些新媒體渠道對(duì)央視收視率的沖擊沒(méi)有太大影響。當(dāng)然了，這些個(gè)視頻網(wǎng)站也是逐漸洗白的過(guò)程，想必2006年德國(guó)世界杯期間，央視封殺網(wǎng)絡(luò)直播盜鏈大家還記憶猶新，那些P2P播放軟件則在各種論壇和貼吧提供鏈接。這種情況在2010年南非世界杯期間就有了很大改觀，各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相向央視旗下的CNTV購(gòu)買包括直播和點(diǎn)播在內(nèi)的新媒體版權(quán)。

只不過(guò)新媒體的這條路也沒(méi)有長(zhǎng)久下去，原因在于新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)威脅到央視本身電視臺(tái)的收視率了，背后的廣告金主們肯定不干。從年初開(kāi)始，央視的新媒體版權(quán)從CNTV手中收回到臺(tái)里，背后的驅(qū)動(dòng)因素就在于不愿意讓CNTV再把這些版權(quán)分銷出去。

而以往視頻江湖一直有個(gè)傳說(shuō)，CNTV啥都不干，靠分銷奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣大型賽事的新媒體版權(quán)就能吃飽喝足，所以人家哪來(lái)的動(dòng)力去好好運(yùn)營(yíng)那個(gè)“破網(wǎng)站”。而這，恰恰又是電視臺(tái)越來(lái)越不愿意看到的。

所以，本屆世界杯（其實(shí)從2012年奧運(yùn)會(huì)就有苗頭了）央視一律不向這些視頻網(wǎng)站提供直播版權(quán)，而只是提供點(diǎn)播版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)渠道只能通過(guò)CNTV收看，甚至央視自己手機(jī)視頻直播也屏蔽了，還義正言辭的發(fā)表了獨(dú)播聲明，這一點(diǎn)想必大家都有了深刻體會(huì)。

從分銷到獨(dú)播，背后代表的是產(chǎn)業(yè)環(huán)境變遷的商業(yè)化選擇，這一點(diǎn)也無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)。唯一對(duì)球迷不爽的是，觀看球賽的渠道減少了許多，而“凈網(wǎng)行動(dòng)”也讓那些之前網(wǎng)上眾多的“盜鏈”無(wú)處藏身。

面對(duì)央視獨(dú)播的各家反映

本次央視的獨(dú)播聲明可謂詳盡至極，直播、點(diǎn)播、時(shí)移、回看、手機(jī)視頻等分的清清楚楚，地方電視臺(tái)、有線網(wǎng)、視頻網(wǎng)站可謂反映不一。

比較奇怪的是，本次央視獨(dú)播聲明出來(lái)之后，地方電視臺(tái)大多沉默不語(yǔ)，一點(diǎn)鬧的跡象都沒(méi)有，要知道2010年世界杯央視也是不想分銷給它們的。但后來(lái)鬧出了效果，才得以轉(zhuǎn)變小組賽的比賽。不知道是不是覺(jué)得這次央視是下定了決心獨(dú)播，覺(jué)得鬧沒(méi)有意義還是什么其它原因。

對(duì)于有線網(wǎng)絡(luò)而言，各大電視臺(tái)對(duì)它們的時(shí)移回看是默許的，這當(dāng)然包括CCTV1/5頻道。而且有線網(wǎng)轉(zhuǎn)播CCTV3/5/6/8已經(jīng)向衛(wèi)傳中心“按月上供”，斷不會(huì)為了個(gè)世界杯出雙份錢吧，這是央視和衛(wèi)傳中心的事。現(xiàn)實(shí)的情況也是這樣，有線該怎么干就怎么干。據(jù)說(shuō)央視也僅是發(fā)了個(gè)函，不過(guò)是針對(duì)以后轉(zhuǎn)播的。

視頻網(wǎng)站是比較悲催的，雖說(shuō)能買到點(diǎn)播版權(quán)，但是價(jià)格那是忒高（據(jù)傳數(shù)千萬(wàn)級(jí)別），而且直播帶來(lái)的流量那不是點(diǎn)播能比的。但誰(shuí)叫CNTV是親兒子呢，視頻網(wǎng)站們也沒(méi)辦法，除了花大價(jià)錢買來(lái)點(diǎn)播版權(quán)外，視頻網(wǎng)站們還廣泛的推出了與世界杯相關(guān)的自制欄目，多少也能帶來(lái)一點(diǎn)人氣。特別是央視一獨(dú)播，那些以往在電視臺(tái)客串解說(shuō)的名嘴們（真是被央視搞得躺著中槍）可是找到了新去處，也能提高這些自制欄目的影響力。

所以本次央視1套轉(zhuǎn)播的場(chǎng)次據(jù)說(shuō)僅通過(guò)中星九號(hào)開(kāi)路傳播，這顆星是面向國(guó)內(nèi)村村通、戶戶通觀眾的，這意味著我們可能將看到2個(gè)版本的央視1套。

央視這么一鬧，各家都有自己的做法。只不過(guò)這次投入巨大資源扶持的CNTV能否借助世界杯雄起呢？想必這必將成為各位行家在世界杯結(jié)束后評(píng)論的焦點(diǎn)。

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