日前，艾瑞咨詢集團(tuán)通過官方網(wǎng)站發(fā)布中國首份《中國網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場研究報(bào)告》。從報(bào)告數(shù)據(jù)看，2013年中國網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場規(guī)模達(dá)378.0億元，較去年增長100.5%，這是自2008年起特賣市場連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長，唯品會以38.1%的市場份額領(lǐng)跑中國特賣市場。艾瑞預(yù)計(jì)，2016年中國網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場規(guī)模或?qū)⑼黄?800億量級。

報(bào)告指出，中國在線零售市場已呈現(xiàn)三大主流業(yè)態(tài)，分別是淘寶天貓平臺模式、京東傳統(tǒng)B2C模式和唯品會特賣模式。該報(bào)告著重對以唯品會為代表的網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣模式展開分析。

報(bào)告介紹，網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣模式起源于法國名品折扣網(wǎng)——Vente-privee.com。特賣模式的特征歸結(jié)為“精選品牌+深度折扣+限時(shí)限量”三點(diǎn)，具體指以B2C的形式，定期推出各類優(yōu)質(zhì)名品，以原價(jià)1-5折的價(jià)格向網(wǎng)站會員出售，每次特賣規(guī)定時(shí)限，先買先得，售完即止。

2008年“特賣”這一獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)售賣模式被唯品會引入中國，短短六年時(shí)間成長為中國當(dāng)今三大電商主流業(yè)態(tài)之一。究其原因，艾瑞分析認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)限時(shí)特賣市場快速發(fā)展，外因在于“線下尾貨的大量堆積和線上購物平臺的快速發(fā)展”，內(nèi)因則在于“用戶消費(fèi)能力和購買能力的提升以及對品牌商品需求的增強(qiáng)”。

眾所周知，中國是制造大國，各類服裝鞋帽箱包類特賣主流品類產(chǎn)品貨源豐富，同時(shí)中國消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度堪稱世界上最高，希望用低價(jià)買到優(yōu)質(zhì)品牌商品的心理普遍存在。這些可謂是以“精選品牌、深度折扣、限時(shí)限量”為特征的“特賣”在中國生根發(fā)芽的天然土壤。

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