阿里巴巴今日在杭州宣布其上市后首個(gè)天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)戰(zhàn)略。今年的雙11將圍繞阿里電商生態(tài)圈，發(fā)力全球化、無(wú)線化和平臺(tái)化三個(gè)方向。

五年來(lái)，雙11已逐漸從電商營(yíng)銷(xiāo)日轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)物狂歡節(jié)，而今年的促銷(xiāo)范圍也將從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到全球。此次雙11購(gòu)物狂歡節(jié)將是歷年商家數(shù)目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬(wàn)商家參與其中。

今年的雙11是阿里集團(tuán)上市后的首次購(gòu)物節(jié)，第一個(gè)主攻方向便是全球化，即國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能購(gòu)買(mǎi)到全球商品，全球消費(fèi)者也能購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品。除了天貓，天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣(mài)通、菜鳥(niǎo)跨境物流和國(guó)際支付寶將實(shí)現(xiàn)融合國(guó)際化和本地化業(yè)務(wù)。

關(guān)于全球化，一方面此次雙11將新開(kāi)辟海外會(huì)場(chǎng)，天貓國(guó)際將海淘代購(gòu)模式轉(zhuǎn)為商城化，通過(guò)保稅模式引入海外商品。目前已有20多個(gè)國(guó)家的海外商家入駐天貓國(guó)際。

另一方面，幫助中國(guó)賣(mài)家出海的淘寶海外和速賣(mài)通平臺(tái)將加大平臺(tái)推廣力度—與臺(tái)灣、香港等線下商家合作，或在海外網(wǎng)站進(jìn)行推廣等。

而此次菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)將引入全球物流資源，與海關(guān)進(jìn)行合作，以保障雙11順利實(shí)施。此次菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)將對(duì)跨境服務(wù)提供數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)全球跨境包裹的及時(shí)跟蹤。

今年雙11第二個(gè)方向?yàn)闊o(wú)線化，具體從無(wú)線化、社交化、個(gè)性化和本地化方面探索與實(shí)踐馬云提出的”云+端“戰(zhàn)略。除了無(wú)線天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢(qián)包等，阿里投資的微博、UCweb、優(yōu)酷、銀泰等都將加入其中。

同時(shí)，該戰(zhàn)略落地的“碼上淘”和O2O也將在雙11發(fā)揮作用。在“碼上淘”方面，今年報(bào)名參與雙11的店鋪將通過(guò)包裹碼業(yè)務(wù)開(kāi)啟店鋪的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)—用戶可以通過(guò)掃描包裹上的二維碼，參與店鋪活動(dòng)。目前已有18萬(wàn)家店鋪使用包裹服務(wù)碼。

在O2O方面，線下購(gòu)物、淘寶旅行、淘寶電影、淘點(diǎn)點(diǎn)等均加入雙11。在線下商城里將有充值滿額返雙11代金券活動(dòng)；淘寶電影將推出票價(jià)為11.11元的賀歲檔大片；而淘點(diǎn)點(diǎn)則將為消費(fèi)者發(fā)放5折代金券，機(jī)票、酒店、本地生活類(lèi)也將提供商品組合。

第三個(gè)方向?yàn)槠脚_(tái)化，將推出互動(dòng)游戲、明星發(fā)紅包和技術(shù)PK等活動(dòng)。今年的雙11，天貓將與13家互動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者合作，根據(jù)個(gè)性化需求開(kāi)發(fā)好玩的游戲，讓消費(fèi)者邊購(gòu)物邊玩游戲。

此外，21位明星將通過(guò)個(gè)人微博給粉絲發(fā)放雙11紅包，天貓60多位設(shè)計(jì)師將參與天貓手袋、包裹禮盒的設(shè)計(jì)。同時(shí)，在全球高校中篩選出的三支隊(duì)伍將圍繞個(gè)性推薦算進(jìn)行技術(shù)PK。

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