2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元,將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距。隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善,10年或者20年后,農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊匠鞘小?/div>
“網(wǎng)購,不就是上淘寶么?我們村很多人都會用。中通、圓通這些快遞在我們村都有點(diǎn),很方便?!壁w學(xué)新是天津?qū)幒犹J臺鎮(zhèn)稻地村村民,提起網(wǎng)購,經(jīng)驗(yàn)豐富的他侃侃而談。盡管生活在村里,趙學(xué)新并未和“淘寶”絕緣。
據(jù)阿里研究院的分析,在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破1萬億之后,城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩,農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。另據(jù)《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告(2014)》顯示,網(wǎng)購中農(nóng)村消費(fèi)占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%,預(yù)計(jì)全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模2014年將達(dá)1800億元人民幣。
新生代農(nóng)民工成網(wǎng)購主體
“比起村里的小賣部和鎮(zhèn)上的超市,網(wǎng)上的東西還是多。比如各種牌子、款式的衣服,西藏的風(fēng)干牛肉,新疆和田的大棗,這些都在本地買不著,即使有價(jià)格也很高。”談到為什么喜歡網(wǎng)購,趙學(xué)新表達(dá)了自己的看法。
據(jù)阿里研究院發(fā)布的報(bào)告,價(jià)格低、商品豐富、購買便捷是網(wǎng)購越來越受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎的“先天優(yōu)勢”,這一點(diǎn)在記者的采訪中尤其得到年輕人的贊同。報(bào)告同時(shí)顯示,新生代農(nóng)民工正成為農(nóng)村網(wǎng)購的最大主力。
“因?yàn)楹芏嗄贻p村民都有過進(jìn)城務(wù)工的經(jīng)歷,在城里習(xí)慣了琳瑯滿目的商品和各種形式的消費(fèi),也學(xué)會了網(wǎng)購。”中國新生經(jīng)濟(jì)研究院院長郭夏表示,由于“消費(fèi)習(xí)慣”的黏性,民工們在返鄉(xiāng)后將網(wǎng)購帶入農(nóng)村并使之日益普及,從而不斷縮小他們與城鎮(zhèn)人群在消費(fèi)習(xí)慣方面的差距。
解決物流問題是關(guān)鍵一環(huán)
“現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)購如需進(jìn)一步發(fā)展,關(guān)鍵還是解決要物流問題?!惫恼J(rèn)為,這是影響農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展的重要一環(huán)。
事實(shí)上,在采訪中,不少村民也向記者表達(dá)了“快遞”在農(nóng)村網(wǎng)購中的重要性。根據(jù)記者的走訪,不同區(qū)域之間物流水平的差異十分顯著。例如河北成安李家町鎮(zhèn)李重村的村民東云就向記者抱怨,“想到拿快遞還要開車去縣城,真的有些麻煩”。
針對東云的抱怨,記者打開“韻達(dá)快遞”的官網(wǎng)查詢網(wǎng)點(diǎn),發(fā)現(xiàn)整個(gè)邯鄲市只有125個(gè)網(wǎng)點(diǎn),東云所在的成安縣則只有一個(gè)網(wǎng)點(diǎn),僅僅負(fù)責(zé)派送縣城和成西工業(yè)區(qū)。不過,當(dāng)記者查詢浙江瑞安的塘下鎮(zhèn)時(shí),卻有41個(gè)網(wǎng)點(diǎn),除鎮(zhèn)區(qū)外還在韓田、寨下、汀六、五林等村設(shè)有寄存點(diǎn)。
“農(nóng)村代購點(diǎn)”更接地氣
10月13日,阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布,啟動千縣萬村計(jì)劃,在三至五年內(nèi)投資100億元,建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。針對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展物流的限制因素,阿里計(jì)劃通過創(chuàng)新農(nóng)村代購服務(wù)、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商等推進(jìn)農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展。
“如果能在村里設(shè)立淘寶代購點(diǎn),我們就能直接到店里選商品,付款用現(xiàn)金(店家代為電子支付),快遞送到也可以寄存,退貨也方便。”東云向記者表達(dá)了自己的看法。
郭夏也表示,在農(nóng)村設(shè)立淘寶代購點(diǎn)是非?!敖拥貧狻钡淖龇ǎ请娮由虅?wù)對傳統(tǒng)商業(yè)行為的改造,適應(yīng)于農(nóng)村地廣人稀的情形。
國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)預(yù)測,2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元,將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距。隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善,10年或者20年后,農(nóng)村網(wǎng)購市場或?qū)⒊匠鞘小?
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