好的營銷師或企業(yè)家如果想利用網(wǎng)絡(luò)與更多潛力客戶保持聯(lián)系,那么他們一定知道SEO(搜索引擎優(yōu)化)總是處于變化之中。新年伊始,研究一下當前和未來的營銷、廣告和SEO趨勢絕對是一件有意義的事。以下就是SEO有可能在2015年發(fā)生的一些變化:
好的營銷師或企業(yè)家如果想利用網(wǎng)絡(luò)與更多潛力客戶保持聯(lián)系,那么他們一定知道SEO(搜索引擎優(yōu)化)總是處于變化之中。新年伊始,研究一下當前和未來的營銷、廣告和SEO趨勢絕對是一件有意義的事。以下就是SEO有可能在2015年發(fā)生的一些變化:
專注于質(zhì)量,而非速度或數(shù)量
詳式內(nèi)容和內(nèi)容策展仍將是SEO的一個關(guān)鍵領(lǐng)域,這是因為搜索引擎已經(jīng)開始顯示出對相對較長、搜索率較高的內(nèi)容的重視。
幾年前,谷歌(微博)還是在搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)顯示“深度”內(nèi)容,這些內(nèi)容的篇幅通常超過1500字。這是內(nèi)容營銷和SEO的部分變化,它們開始更為專注于高質(zhì)量內(nèi)容,而不是盡可能快地發(fā)布只言片語。
在SEO的早期發(fā)展階段,只要在你的網(wǎng)站上堆滿各種各樣的內(nèi)容而不必去考慮內(nèi)容的質(zhì)量和對最終用戶的有用性,你的網(wǎng)站就能在搜索結(jié)果中獲得一個不錯的排名。
現(xiàn)在谷歌升級了算法,這些招數(shù)沒用了,將網(wǎng)站上堆滿無用的內(nèi)容再也不能有效提升你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。
追求用戶體驗勝過追求個人品味
2015年,SEO將更加強調(diào)為用戶們提供他們真正想要的內(nèi)容,這種趨勢已經(jīng)催生出另一種更加重要的實務(wù):盡可能提供最高品質(zhì)的用戶體驗。
在SEO的早期發(fā)展階段,很多網(wǎng)站站長利用“黑帽子”的把戲來玩弄搜索引擎,包括隱藏框架、文本、欺騙性接入鏈接或彈窗等等。
谷歌也把這些小把戲一一破解了,因此在2015年及以后的日子里,SEO必須與圖形設(shè)計師和網(wǎng)頁設(shè)計師合作,盡可能創(chuàng)造出最佳的用戶體驗。從經(jīng)過優(yōu)化的、清晰、準確的內(nèi)容到便于理解的導(dǎo)航,優(yōu)秀的用戶體驗對于SEO來說與它們對于網(wǎng)頁設(shè)計而言同樣重要。
將用戶導(dǎo)航到某個網(wǎng)站上的速度越快,搜索引擎爬行的越容易,通常就會得到更多索引頁面,這些頁面被索引的速度也會越快。
對于能夠以各種形式顯示的優(yōu)秀網(wǎng)頁設(shè)計的需求還促成了響應(yīng)式設(shè)計以及HTML5的流行。響應(yīng)式設(shè)計可根據(jù)用戶訪問網(wǎng)站時所用的設(shè)備比如計算機、平板電腦或智能手機來優(yōu)化其布局和顯示效果。
響應(yīng)式設(shè)計對于SEO有很大的幫助,包括利用單一網(wǎng)址,降低彈回率等,因為優(yōu)化了內(nèi)容,所以網(wǎng)頁會更加易讀。
讓你的在線受眾來引導(dǎo)你
在2015年,用戶體驗對于SEO的用途還不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計上面。用戶追求的東西就是很多SEO將要專注的東西。
例如,如果Facebook或Twitter上有一些用戶抱怨某個網(wǎng)站的服務(wù)網(wǎng)頁沒有內(nèi)容,那么SEO就知道他們需要編寫一些對用戶來說更加有用的內(nèi)容。關(guān)注用戶們在社交網(wǎng)站、博客甚至在線調(diào)查中的言論,可以幫助你搞清楚自己網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容是有用的,哪些是沒用的。
你還可以讓你的用戶或在線受眾來決定在網(wǎng)站上添加哪種搜索優(yōu)化。例如,分析Google Analytics上最流行的登入和登出頁面可以幫助SEO看清上面網(wǎng)頁需要更好地優(yōu)化。
其他的案例還包括:
按網(wǎng)站流量的模式來確定交互推薦博客文章的標題,看看數(shù)字、長度或字詞上的選擇是否會對流量造成影響。
關(guān)注呼叫行動(call-to-action)和轉(zhuǎn)換標記,看用戶們是在什么地方離開網(wǎng)站以及如何調(diào)整來改善這種情況。
在谷歌或必應(yīng)網(wǎng)站站長工具中查看404錯誤,清理掉破損的鏈接和網(wǎng)頁。
隨著用戶跟蹤和分析將變得越來越普遍,查看和分析在線受眾的行為和反饋信息將在2015年對SEO策略造成重要的影響。
隨著SEO行業(yè)的深入發(fā)展,最佳實務(wù)或許會變得更為普及以及易于保持。雖然基本的最佳實務(wù)仍然是為用戶提供最佳體驗,但是實現(xiàn)這一目標的策略通常并不一樣,每個行業(yè)或網(wǎng)站需要因地制宜。
通過數(shù)據(jù)和參與度跟蹤,專注于對你的網(wǎng)站或企業(yè)最有利的做法,你就能在2015年取得最大的進步和最好的成績。
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